Все начинается с четкого представления, идеи о том, какой личный бренд вы хотите сформировать. Ответьте на несколько базовых вопросов:
- В решении каких задач вы уже разбираетесь или хотите специализироваться?
- Какие достижения, опыт, пройденное обучение станет фундаментом вашей экспертности?
- Какая ваша специализация? Желательно выбрать конкретную, узкую специализацию.
- C чем должно ассоциироваться ваше имя у целевой аудитории?
Чем точнее и конкретнее вы ответите на вопросы, тем проще будет выработать эффективную стратегию работы с личным брендом. Начинать PR кампанию нужно только когда вы уже продумали и детализировали образ.
Важно! Выбирайте нишу, в которой вы хорошо ориентируетесь и которая вам действительно интересна. Это важно по нескольким причинам: во-первых, вам будет проще расти и развиваться, во-вторых, люди чувствуют искренность и реальную экспертность, в-третьих, работая интересной для вас нише, вы избежите психологического выгорания.
Когда образ сформирован, нужно развивать сразу обе составляющих бренда: охват и репутацию. Из каких действий состоит стратегия формирования личного бренда? Приведем несколько основных:
- запуск и продвижение персонального сайта;
- активное ведение личных страниц в соцсетях;
- публикации в тематических блогах, сми, отраслевых журналах;
- выступления на конференциях, форумах;
- проведение вебинаров;
- издание книг;
- запуск канала в Youtube.
Объем работ очень большой. Поэтому вполне нормально в таких ситуациях пользоваться услугами маркетолога, копирайтера и других специалистов. Это не значит, что контент будут создавать без вашего участия. Заказчик может начинать с малого, постепенно подключая новые маркетинговые инструменты и расширяя команду.
Главное — построить эффективное взаимодействие и контролировать, какие идеи закладывают в контент наемные специалисты. Обязательно вычитывайте статьи перед размещением на сайте, просматривайте сценарии для роликов на Youtube и пр.
Также для формирования репутации необходимо собирать отзывы и обратную связь от клиентов. Для этого потребуется форма на сайте, страница в социальных сетях.
Еще один важный инструмент продвижения — публикация кейсов. Их можно создавать в формате видео, текста или комбинированном.
Да, согласна с автором: личный бренд становится все более и более важен сейчас, людям хочется общаться с конкретным живым человеком со своими эмоциями и слабостями, а не с корпорациями.
Спасибо за комментарий, Наталья.
Мне эта мысль показалась очевидной. Просто поставил себя на место не маркетолога и контентщика, а человека. Даже не потребителя, а человека.