В сообществе райтеров и интернет-маркетологов периодически, волнами идут разговоры о том, что писать объемные статьи в блог бессмысленно. Как правило, главным аргументом служат исследования о том, что современным пользователям трудно фокусировать свое внимание больше, чем на несколько секунд. А за это время лонгрид точно не прочитаешь.
Но даже беглый анализ выдачи Google показывает, что все немного сложнее:
Блок ответов и первую позицию занимает довольно объемная статья на 13000 символов.
А вот что мы видим по запросу как раскрутить Youtube канал:
Здесь первую страницу выдачи занимают видео, документ от самого Google и несколько лонгридов от 12000 до 23000 символов.
Напрашивается вывод: лонгриды, конечно, не панацея, но этот инструмент работает и его нужно уметь применять.
Поговорим о том, как это делать.
Теперь пройдем по всему процессу написания таких текстов. Разберемся с основными сложностями и тем, как выжать из текста максимум.
Определитесь, нужен ли вообще лонгрид
До того как браться за текст, нужно понимать, под какие запросы вы будете его оптимизировать, какую аудиторию хотите привлечь. И еще один важный вопрос: с какими сайтами вы конкурируете за аудиторию и трафик?
Например, вы хотите попасть в топ по запросу аудит сайта. Одного взгляда на выдачу достаточно, чтобы понять: для получения топа нужна статья в формате подробного гайда.
Конечно, обойти Ahrefs по запросу будет очень тяжело, но для начала вы получите топы по связанным запросам с меньшей частотностью и это уже будет круто. Скорее всего, низкочастотные запросы дадут вам больше трафика, чем фраза аудит сайта и произойдет это быстрее.
Ок. Как действовать если лонгрид действительно нужен. С чего начать?
Отведите на текст достаточно времени
На хороший лонгрид уйдет минимум один рабочий день. Вы точно не напишете этот текст за один подход к клавиатуре.
Вам нужно уделить время на несколько этапов работы:
- выбор и изучение темы;
- анализ конкурентов и выбор формата статьи;
- составление плана;
- написание текста;
- корректуру и редактуру;
- публикацию.
Итак, у нас вышло аж шесть этапов из которых написание только один. Деление, конечно, не жесткое, но все эти задачи вам или другим членам команды придется выполнить. На каждую из них уйдет в норме от нескольких минут до 2 — 3 дней.
Мы уже писали о том, как копирайтеру разобраться в сложной теме и написать хорошую статью. Добавим, что сэкономить время на изучении получиться только если автор уже писал на близкие темы. Но даже в этом случае, полностью убрать этап изучения информации не выйдет.
Составьте план
Это, наверное, самый скучный этап. Но он очень важен, если вы хотите получить качественный текст.
Как строить план?
Шаг 1. Посмотрите на структуру текстов у конкурентов. Выделите основные смысловые блоки. Сравните структуры текстов на сайтах, которые занимают первые три или первые пять позиций выдачи.
Шаг 2. Сравните структуры текстов, найдите в них общее. Это общее станет каркасом вашей статьи. Затем добавьте в план те разделы, которые есть только у части конкурентов. Например, вы пишете статью про выбор хостинга для сайтов. Анализ конкурентов показал, что большинство просто рассказывают о трех основных видах хостинга. Но также в тексте нужен и раздел о хостинге для сайтов на WordPress. Обязательно найдите этой части логичное место в тексте.
Шаг 3. Найдите то, о чем конкуренты не пишут. Уникальность текста — это не только отсутствие плагиата. В вашей статье должно быть то, чего нет у конкурентов. Эта часть уникальности закладывается на стадии изучения темы и формирования плана. Найдите то. что упустили другие. Если брать пример с хостингом, это может быть рассказ об антивирусах и других функциях, которые предлагают хостинг провайдеры.
Правильно определите интент пользователя
Напомним, что интент пользователя — это причина, которая заставила его искать информацию. Подробнее про оптимизацию под интент здесь.
Интент определяет не только план, но и общий формат статьи, ее фактическое наполнение. Например, в подборке SEO инструментов должны быть не только названия и основные возможности. Также важны ссылки на сайт и цены на использование тулзов. Пользователь обязательно захочет узнать платный ли инструмент и сколько он стоит. Это — часть поискового интента.
Пишите подробно и структурировано
В одной из переписок заказчик дал прекрасный и лаконичный принцип написания лонгридов:
У меня вообще не должно остаться вопросов (по теме).
Пишите так, чтобы у читателя вообще не осталось белых пятен в понимании вопроса. В некоторых случаях лонгрид должен превращаться в мини-курс по выбранной теме.
Помните технику небоскреб от Брайана Дина? Используйте. Она срабатывает не с каждой статьей, но те случаи когда все получается, полностью оправдывают затраченное время и силы.
Как реализовать второй совет из статьи Дина? Что значит “сделать еще лучше”? Тут может быть несколько вариантов:
- Изложить тему более подробно и более ясным языком.
- Заполнить смысловые пробелы.
- Дополнить статью новыми фактами и ссылками, освежить статистику по теме.
- Писать каждый раздел текста так, как будто это отдельная статья.
- Сделать больше визуального контента для статьи (скриншотов, фото, графики, видео).
- Сделать текст более удобным для чтения. Это включает правильную структуру, верстку, оглавление и пр.
Сформулируйте четкие, содержательные и полезные выводы
Не бойтесь повторения в конце текста. В этом и есть цель блока с выводами. Приведите еще раз основные мысли статьи, ключевые итоги вашей работы, основные пункты того, как вы видите проблему.
Внимательно вычитывайте черновой вариант статьи
Текст должен пройти строгую редакторскую и корректорскую проверку. Идеальным вариантом будет привлечение стороннего редактора. Но такая возможность есть не всегда.
Можно воспользоваться нашими советами о том, как писать тексты без ошибок и опечаток.
Готовьтесь дописывать и улучшать
Обновление и улучшение контента поможет вам привлекать новый трафик на уже написанные статьи. Скорее всего, даже при супер тщательном анализе вы пропустите какие-то факты и аспекты темы. Просто потому, что всегда есть разрыв между идеальным планом и его исполнением.
Но вы всегда можете продумать, за счет чего улучшать и расширять вашу статью. Это можно сделать уже на стадии написания.
Обновления текста — прекрасный повод поделиться им еще раз и собрать еще больше переходов. Поэтому используйте. Примером может быть наша подборка лучших плагинов WordPress. Этот текст дописывали около 10 раз. В результате статья по некоторым запросам конкурирует с текстами топовых хостинг провайдеров и SEO компаний за топ.
Распространяйте контент
Когда текст написан и опубликован, займитесь его распространением. Правильно построенная дистрибуция контента сделает ваши лонгриды и другие статьи еще эффективнее.
Грамотный посев статей в профильные группы дает возможность привлечь внимание коллег, маркетологов и PR специалистов. А интерес к вашим публикациям открывает возможности для получения ссылок, обмена гостевыми постами и пр.
Например, за счет распространения контента нам удалось получить упоминание на сайте Netpeak software.
Итоги
Написание лонгридов по-прежнему оправдано для продвижения сайта, привлечения трафика и генерации ссылок.
Конечно, объемные статьи работают не во всех темах, но панацеи в принципе не существует. Поэтому, перед написанием статьи проанализируйте выдачу и статьи конкурентов, чтобы убедиться, что вам нужен именно лонгрид.
Если первую страницу занимают объемные тексты, создавайте статью еще больше, еще подробнее с дополненной информацией и лучшей версткой.
Когда контент готов, активно распространяйте его, но не сбивайтесь на спам. Лучшее место для размещения — тематические сообщества, где статьи вызовут реальный интерес.
И помните, что текст должен быть максимально подробным, оптимизированным под интент пользователя, без ошибок.
Используйте наши рекомендации для написания статей, или закажите контент у Digital Owl.