Каждый маркетолог, копирайтер и вебмастер думает над тем, как обеспечить трафик на сайт без сверхусилий. Вечнозеленый контент поможет в решении этой задачи. Так называют статьи, информация в которых остается актуальной в течение многих лет.
Например, обзор нового гаджета или статья с новостями про апдейт алгоритма Google будут актуальны несколько недель.
А вот советы для тех, кто хочет совершить дорогую покупку, будут полезны много лет. Например, статьи о том как выбрать первое авто будут работать на сайт много лет.
Поэтому, подбирая темы для статей на сайт, есть смысл найти и вечнозеленые.
Evergreen content — понятие из сферы контент-маркетинга. Но он тесно связан и с SEO. Тексты для сайта нельзя создавать только под требования Google, но и совсем забывать про оптимизацию тоже нельзя.
При этом, контент, который высоко оценили пользователи, понравится и поисковым системам.
Значит, нужно находить баланс между информативностью и поисковой оптимизацией. В этом секрет создания хорошего контента, который будет работать долго и продуктивно.
Вечнозеленый контент. Какой он?
Есть несколько признаков материала, который будет приносить вашему сайту трафик и заявки много лет. Давайте поговорим об этих характеристиках:
Качество и польза. Постоянный поток трафика могут генерировать только полезные и структурированные статьи. К длинным материалам обязательно нужно добавить навигацию. Помните и про фактор E-A-T (экспертность, авторитетность, надежность).
Точность и полнота раскрытия темы. Эту мысль повторяют все статьи о написании контента. Но как написать статью, которая полностью раскрывает тему?
Например: вы создаете текст о том, как установить WordPress на хостинг или как заменить масло в автомобиле. Чтобы контент полностью отвечал на вопрос, нужно:
- перечислить всё, что вам нужно для выполнения задачи;
- описать все этапы работы, не пропуская ни один момент, где читатель столкнется с чем-то новым и непривычным;
- если существует несколько способов решения задачи, описать их все;
- добавить максимально качественные изображения или даже видео;
- добавить навигацию по статье.
В общем, читатель должен получить ответы на все связанные вопросы не уходя со страницы. Если статья может сделать статью слишком громоздкой, дайте ссылку на ее источник (документ, официальный сайт производителя). Не бойтесь оставлять исходящие ссылки. Если они полезны читателям, Google вас отблагодарит хорошими позициями.
Заметный заголовок. Речь не о клибкейте. В названии статьи должна быть четко показана тема и выгода от прочтения. Здорово, если вы сможете вызвать ещё и эмоциональный отклик. Например: Как и чем кормить котов, чтобы они были бодрыми и игривыми?
Длинные клики. Если посетители найдут для себя реальную пользу в материале, то в течение долгого времени поведенческие показатели на странице будут тянуть сайт вверх. Вы заметите, что читатели проводят много времени на странице, часто заходят на нее. Также будет большой объем прямого трафика. Часто этого говорит о том, что ссылкой делятся в личных сообщениях.
Оптимизация под SEO. До написания текста желательно прописать подробное задание автору. Важно указать поисковые запросы, под которые оптимизировать статью, слова, задающие тематику. Плюсом будет и подробный план материала.
Не устаревающая тема. Важно подобрать тему для статьи так, чтобы её фактическое содержание не требовало обновления уже через несколько недель. Есть случаи, когда дополняют даже вечнозеленый контент. Например, подборки лучших плагинов для WordPress или SEO инструментов могут дополняться. Но чаще всего в них просто вписывают новые пункты.
Что точно НЕ будет вечнозеленым контентом?
Есть три категории публикаций, которые точно не будут вечнозелеными:
- новостная статья (особенно, из сферы шоубиза или высоких технологий);
- статистика, которая не показывает долгосрочный тренд;
- материалы про краткосрочную тенденцию (например, про моду на спинеры).
Советы для создания не устаревающего контента
Есть несколько рекомендаций и правил, которые помогут вам создавать и продвигать материалы, приносящие трафик в течение нескольких лет.
Пишите на максимально актуальные темы
Не важно, получаете ли вы трафик за счет ранжирования в Google или благодаря кликабельности ссылок и заголовков. В обоих случаях есть смысл искать темы, которые будут актуальны как можно дольше.
Представим, что вы продвигаете интернет-магазин очков для зрения, контактных линз и сопутствующих товаров. В блоге такого сайта может быть статья про лучшие модели очков в 2021 году. Если она будет подробной, с хорошими фото и качественно написанной, то обязательно принесет много трафика и заказов. Но такой материал устареет в первый день 2022 года.
Значит ли это, что чувствительный к времени контент НЕ нужен? Нет. Он нужен. Но вам будет полезна и другая категория статей.
Гораздо дольше будут актуальны статьи:
- Как ухаживать за очками, чтобы они прослужили больше?
- Как поддерживать чистоту стекол?
- Какая модель подойдет вам в зависимости от формы лица?
Срок жизни контента зависит не только от темы, но и от формата подачи. И, кстати, даже вечнозеленый контент можно замаскировать под сезонный. Например, подборка плагинов для сайта на WordPress может быть с указанием года. Но вам ничего не мешает в начале января дописать еще несколько пунктов и изменить год в названии.
Обращайте внимание на формулировки
Формулировки в тексте также важны, как и сама тема. Не подойдут для вечнозеленого контента фразы типа:
- в прошлом году;
- в последнее время;
- сейчас;
- последние месяцы.
При написании статей, которые должны поставлять вам трафик много лет, исключите из текста любые фразы, которые указывают на кратковременные, изменчивые факты.
Также не стоит делать слишком подробных прогнозов на конкретные даты в будущем. Просто вспомните, сколько фильмов прогнозировали полеты на Марс или Юпитер к 2021 году.
Нет ничего плохого в том, чтобы предположить какие-то изменения. Но не загоняйте себя в ловушку слишком смелыми прогнозами в статьях.
Оценить, доработать, повторить
Создавать новый контент важно. Но есть ещё один способ улучшить ваши позиции, трафик и видимость сайта. Речь про обновление старых статей. Причем касается это даже вечнозеленых материалов.
Выше уже был пример разнообразных подборок. Они относятся к нестареющему контенту. Но тоже требуют обновления. Например, если появился новый полезный инструмент для SEO, добавьте его в подборку. Обновились функции уже существующих сервисов? Также стоит об этом упомянуть.
Помните, что свежесть и актуальность информации — один из ключевых факторов ранжирования в Google. Актуализируя старый контент, вы сможете поднять его в выдаче и получить больше переходов. И, конечно, будет повод поделиться этими статьями еще раз.
Продвигайте контент
Просто написать и опубликовать статью на сайте недостаточно. Так вы не получите активных обсуждений и трафика. Максимально активно задействуйте SMM. Трафик из социальных сетей может быть отличной поддержкой в процессе SEO продвижения.
Распространение контента через социальные сети не только повышает посещаемость. Растет среднее время пользователя на сайте и улучшаются другие поведенческие факторы. Кроме того, с ростом охватов увеличивается вероятность, что кто-то поделиться ссылками на ваш сайт. То есть SMM и посев контента в группы косвенно влияет на получение обратных ссылок.
Google не обязательно поднимет ваши статьи в выдаче после их обновления. Но дополнение и актуализация контента могут запустить вирусный эффект. А это в любом случае на пользу сайту.
Основные площадки, на которых мы рекомендуем распространять ссылки на контент:
- Facebook;
- Instagram (здесь вы можете публиковать только фото и анонс статьи без активной ссылки);
- Twitter;
- Linkedin;
- Pinterest (особенно полезно, если вы публикуете контент на английском);
- Youtube.
Напоминайте пользователям про ваш контент, переупаковывайте его
Старайтесь использовать ваш контент несколько раз в разных форматах. Ссылайтесь на статью в разных местах вашего сайта и социальных сетей. Это можно сделать несколькими способами:
- Создайте в одном из меню колонку Лучшие посты или Важные публикации. В эту рубрику должны попасть публикации, которые останутся важными и интересными для читателей в течение длительного времени.
- Поддерживайте продвижение вашего контента с помощью внутренних ссылок. Как правило, темы для вечнозеленых публикаций очень общие. Поэтому на них можно сослаться с большинства статей вашего сайта. Это дополнительный фактор продвижения страниц в выдаче.
- Получайте внешние ссылки для страниц с вечнозеленым контентом. Это могут быть линки с форумов, гостевых публикаций, ваших блогов на других сайтах. Помните, что они должны быть максимально разнообразными, естественными, вписываться в ссылочную стратегию и прописанные параметры анкор-листа.
- Попробуйте запустить рассылку с дайджестом лучших материалов на сайте. Включите туда ссылки на статьи, которые могут стать вечнозеленым контентом.
Пишите про основные проблемы аудитории
Чтобы найти темы для вечнозеленого контента ещё до сбора семантики дайте ответы на несколько важных вопросов:
- Что останавливает посетителей сайта от того, чтобы они стали клиентами? Какие возражения у них возникают?
- Какие проблемы клиентов решают ваши товары и услуги?
- Какие сведения нужны ваши клиентам, чтобы эффективно и с комфортом использовать ваши товары и услуги?
- Что поможет существующим клиентам остаться с вашей компанией?
Каждый из ответов может быть настолько подробным и развернутым, что даст вам материалы и темы для нескольких публикаций. А сам этот контент будет годами работать на продвижение сайта, повышение конверсии, генерацию новых заявок. Согласитесь, веская причина поставить эти вопросы и найти ответы.
Исследуйте и анализируйте текущие результаты
Контент-маркетинг это — непрерывный процесс. Поэтому логично отслеживать результаты всех публикаций, отслеживать, насколько актуальна и полезна информация.
Найдете слабо работающий контент? Улучшайте и обновляйте его.
Итоги
В эффективном блоге нужно комбинировать ситуативный и вечнозеленый контент. Изучите интересы, потребности и проблемы вашей аудитории, чтобы создавать статьи, темы которых не устареют.
Эффективно работающие вечнозеленые статьи нужно оптимизировать под несколько релевантных поисковых запросов. Преимуществом при продвижении будет и хороший заголовок.
И, конечно, любой контент нужно грамотно презентовать и распространять. Только так он принесет результат.
Если статья была полезна, обязательно поделитесь! Нужен контент? Пишите нам!