Есть несколько признаков материала, который будет приносить вашему сайту трафик и заявки много лет. Давайте поговорим об этих характеристиках:
Качество и польза. Постоянный поток трафика могут генерировать только полезные и структурированные статьи. К длинным материалам обязательно нужно добавить навигацию. Помните и про фактор E-A-T (экспертность, авторитетность, надежность).
Точность и полнота раскрытия темы. Эту мысль повторяют все статьи о написании контента. Но как написать статью, которая полностью раскрывает тему?
Например: вы создаете текст о том, как установить WordPress на хостинг или как заменить масло в автомобиле. Чтобы контент полностью отвечал на вопрос, нужно:
- перечислить всё, что вам нужно для выполнения задачи;
- описать все этапы работы, не пропуская ни один момент, где читатель столкнется с чем-то новым и непривычным;
- если существует несколько способов решения задачи, описать их все;
- добавить максимально качественные изображения или даже видео;
- добавить навигацию по статье.
В общем, читатель должен получить ответы на все связанные вопросы не уходя со страницы. Если статья может сделать статью слишком громоздкой, дайте ссылку на ее источник (документ, официальный сайт производителя). Не бойтесь оставлять исходящие ссылки. Если они полезны читателям, Google вас отблагодарит хорошими позициями.
Заметный заголовок. Речь не о клибкейте. В названии статьи должна быть четко показана тема и выгода от прочтения. Здорово, если вы сможете вызвать ещё и эмоциональный отклик. Например: Как и чем кормить котов, чтобы они были бодрыми и игривыми?
Длинные клики. Если посетители найдут для себя реальную пользу в материале, то в течение долгого времени поведенческие показатели на странице будут тянуть сайт вверх. Вы заметите, что читатели проводят много времени на странице, часто заходят на нее. Также будет большой объем прямого трафика. Часто этого говорит о том, что ссылкой делятся в личных сообщениях.
Оптимизация под SEO. До написания текста желательно прописать подробное задание автору. Важно указать поисковые запросы, под которые оптимизировать статью, слова, задающие тематику. Плюсом будет и подробный план материала.
Не устаревающая тема. Важно подобрать тему для статьи так, чтобы её фактическое содержание не требовало обновления уже через несколько недель. Есть случаи, когда дополняют даже вечнозеленый контент. Например, подборки лучших плагинов для WordPress или SEO инструментов могут дополняться. Но чаще всего в них просто вписывают новые пункты.