Контент-маркетинг — способ продвижения с помощью полезного для целевой аудитории контента. Этот инструмент появился в 2017 году, а к 2021 превратился в обязательную часть любой маркетинговой стратегии.
Контент условно делят на внутренний и внешний.
- Первая категория — видео, статьи, графика, аудио, которые размещаются на сайте.
- Вторая категория — контент, размещенный на страницах в соцсетях и других сайтах.
Контент работает в тесной связи с SEO. За счет публикаций сайт может получить больше органического и реферального трафика. Статьи в блог на сайте — самый распространенный тип контента. Их публикация увеличивает органический трафик на сайт.
Статьи на сайте могут привлекать трафик двумя способами:
- за счет поисковой оптимизации;
- благодаря виральному эффекту, интересной теме, яркому, цепляющему заголовку.
Идеальный вариант, если вам удастся скомбинировать два подхода.
Чем равномернее и регулярнее вы ведете блог, тем лучше. Возможно, вы будете выпускать всего одну статью в неделю. Но этот материал должен быть развернутым, хорошо структурированным и информативным. Его обязательно оптимизировать под поисковый интент пользователя.
По возможности структурируйте блог на сайте, разделите его на рубрики, основные темы и форматы статей.
Все эти советы — элементы контент-стратегии бизнеса. Если она эффективна, сайт быстро начнет расти в выдаче, получит больше трафика из социальных сетей.
Работа с блогом не ограничивается написанием статей и публикацией на сайте. Есть и другие элементы контент-маркетинга, о которых забывают.
Распространение или посев контента — для этого идеально подходят facebook и другие социальные сети. Можно публиковать посты со ссылками в тематических сообществах, запустить таргетированную рекламу. Оба варианта дадут вам больше целевого трафика на статьи.
Обновление и консолидация контента — периодически просматривайте, обновляйте и дополняйте старые статьи. Это увеличит их актуальность и даст повод поделиться ими снова там, где вы их уже опубликовали.
Таким образом мы доработали статьи про:
Самая и распространенная и простая стратегия работы с внешним контентом — публикации на сторонних ресурсах. Это публикация статей на сторонних ресурсах. В таких материалах можно размещать обратные ссылки. Еще один важный совет! Статьи для внешних площадок должны быть даже качественнее, чем вы пишете для собственного сайта. Только при таком подходе вы получите от них максимум трафика.
Один из эффективных каналов продвижения — публикация в СМИ. Мало того, что вы получаете ссылку на трастовом ресурсе, повышающую уровень доверия поисковых систем к вашему сайту, так ещё и привлекаете внимание к своему бизнесу живую аудиторию. Как попасть в СМИ бесплатно? Читайте здесь