Для любого бизнеса жизненно важно получать больше трафика на сайт, больше лидов и клиентов. От этих показателей зависит ROI маркетинговой кампании, прибыльность бизнеса. Что делать есть цифры в аналитике не радуют? Как увеличить посещаемость сайта из Google и других поисковых систем?
Есть несколько проверенных способов нагнать трафик на сайт. Разберем их детальнее.
Проверьте, не попал ли сайт под фильтры
Сначала нужно проверить трафик на сайт с помощью Google Analytics. Затем, перейдем в Google Search Console. Там найдите вкладку Проблемы безопасности и меры, принятые вручную.
Если у вас все выглядит, как на скриншоте, значит сайт не под фильтрами. Можно искать способы недорого увеличить целевой трафик, который принесет прибыль.
Признаками попадания под фильтр может быть резкое падение трафика или то, что сайт долго не растет в выдаче.
Причиной фильтров могут быть:
- некачественные и неестественные ссылки на сайт;
- неуникальный, заспамленный ключевыми словами контент;
- ссылки с вредоносных сайтов;
- технические проблемы на продвигаемом ресурсе.
Чтобы определить причины и убрать фильтр, нужен подробный аудит сайта.
Иногда нужно подождать
Поисковые системы очень осторожно относятся к молодым сайтам. Какой бы ни был ваш бюджет на продвижение, для роста сайта необходимо время. Если сайту два — три месяца, не стоит ждать тысячи переходов из органической выдачи.
Если в вашей нише активная и плотная конкуренция, первых серьезных результатов придется ждать более 6 месяцев.
Чтобы знать, что вы тратите время с пользой, соберите качественное семантическое ядро для сайта, проведите технический аудит и закажите контент у высококлассных копирайтеров.
Помните о том, чтобы постепенно наращивать ссылочный профиль сайта.
Оптимизируйте сайт
Техническое SEO включает множество элементов. Основное, на что нужно обратить внимание:
- Дубли страниц и контента. Их не должно быть на сайте, чтобы страницы быстрее индексировались, лучше росли в выдаче.
- Ускорьте загрузку сайта. Быстро работающие сайты отображаются выше в мобильной выдаче, они удобнее для пользователей, а значит имеют лучшую конверсию.
- Улучшайте поведенческие факторы сайта. Здесь играет роль структура, функционал, удобство меню и еще несколько составляющих.
- Проверьте сайт на безопасное соединение, корректную работу всех кнопок, интеграций и функций. Так вы не только улучшите конверсию, но и убедитесь, что магазин или лендинг не портит репутацию бизнеса техническими проблемами.
Техническая оптимизация включает также работу с индексацией сайта. С помощью инструментов Google Search Console вы можете убедиться, что поисковые роботы проиндексировали встре страницы. Для этого используйте проверку URL и периодически обновляйте sitemap.
Решите, какие страницы важны для вашего бизнеса, какие URL должны генерируют больше всего заявок. Проверьте, проиндексировались ли эти страницы. Если нет, решите проблему и отправьте страницу на индексацию.
Запустите контент-маркетинг на сайте
Контент-маркетинг — способ продвижения с помощью полезного для целевой аудитории контента. Этот инструмент появился в 2017 году, а к 2021 превратился в обязательную часть любой маркетинговой стратегии.
Контент условно делят на внутренний и внешний.
- Первая категория — видео, статьи, графика, аудио, которые размещаются на сайте.
- Вторая категория — контент, размещенный на страницах в соцсетях и других сайтах.
Контент работает в тесной связи с SEO. За счет публикаций сайт может получить больше органического и реферального трафика. Статьи в блог на сайте — самый распространенный тип контента. Их публикация увеличивает органический трафик на сайт.
Статьи на сайте могут привлекать трафик двумя способами:
- за счет поисковой оптимизации;
- благодаря виральному эффекту, интересной теме, яркому, цепляющему заголовку.
Идеальный вариант, если вам удастся скомбинировать два подхода.
Чем равномернее и регулярнее вы ведете блог, тем лучше. Возможно, вы будете выпускать всего одну статью в неделю. Но этот материал должен быть развернутым, хорошо структурированным и информативным. Его обязательно оптимизировать под поисковый интент пользователя.
По возможности структурируйте блог на сайте, разделите его на рубрики, основные темы и форматы статей.
Все эти советы — элементы контент-стратегии бизнеса. Если она эффективна, сайт быстро начнет расти в выдаче, получит больше трафика из социальных сетей.
Работа с блогом не ограничивается написанием статей и публикацией на сайте. Есть и другие элементы контент-маркетинга, о которых забывают.
Распространение или посев контента — для этого идеально подходят facebook и другие социальные сети. Можно публиковать посты со ссылками в тематических сообществах, запустить таргетированную рекламу. Оба варианта дадут вам больше целевого трафика на статьи.
Обновление и консолидация контента — периодически просматривайте, обновляйте и дополняйте старые статьи. Это увеличит их актуальность и даст повод поделиться ими снова там, где вы их уже опубликовали.
Таким образом мы доработали статьи про:
Самая и распространенная и простая стратегия работы с внешним контентом — публикации на сторонних ресурсах. Это публикация статей на сторонних ресурсах. В таких материалах можно размещать обратные ссылки. Еще один важный совет! Статьи для внешних площадок должны быть даже качественнее, чем вы пишете для собственного сайта. Только при таком подходе вы получите от них максимум трафика.
Один из эффективных каналов продвижения — публикация в СМИ. Мало того, что вы получаете ссылку на трастовом ресурсе, повышающую уровень доверия поисковых систем к вашему сайту, так ещё и привлекаете внимание к своему бизнесу живую аудиторию. Как попасть в СМИ бесплатно? Читайте здесь
Активизируйте ведение социальных сетей
Создайте страницы вашей компании в социальных сетях. Не нужно охватывать все площадки. Если вы знаете, что ваша целевая аудитория пользуется в основном instagram и facebook, сосредоточьтесь на них.
Для постов в социальных сетях желательно составить отдельный контент-план. Не рекомендуем в каждой публикации оставлять ссылку на сайт. В таких случаях алгоритмы социальных сетей будут занижать охваты.
Также желательно выделить бюджет на таргетированную рекламу. Это актуально для всех типов сайтов.
Если ваш бизнес хотя бы частично ориентирован на англоязычную аудиторию, воспользуйтесь возможностями получить трафик из Pinterest. Этот сервис большинство игнорирует просто потому, что не знает о нем.
Это поисковая система для визуального контента. Фото, графика, картинки здесь организуются с помощью тематических досок. У каждой из них есть название и описание. В них можно добавить ключевые слова, ссылки на ваш сайт. То же касается и отдельных изображений. Их на сайте называют пинами. Чем больше внимания привлекает ваш контент на Pinterest, тем больше трафика он получит. И это касается не только англоязычного сегмента всемирной паутины.
Займитесь локальным SEO
Если у вас медицинский центр, оффлайн-магазин, адвокатская контора, автосервис и другой аналогичный бизнес, займитесь локальным SEO. Так называют методы и стратегию продвижения бизнеса в поисковой системе с акцентом на конкретные регионы.
Какие действия включает современное локальное SEO?
- Создание страниц с услугами, ориентированными на конкретный город. Например: услуги адвоката по ДТП в Киеве.
- Регистрацию бизнеса на Google Maps с добавлением описания, оптимизированного под определенные поисковые запросы.
- Публикацию новостей на локальных ресурсах.
- Регистрацию в локальных каталогах местных фирм.
- Стандартные работы по SEO.
Что еще можно сделать для получения трафика? Лайфхаки и тактики для роста посещаемости
Мы наметили основные направления работ, которые помогут увеличить посещаемость сайта. Теперь поговорим о тактических приемах и лайфхаках, которые помогут привлекать больше посетителей.
Обновляйте и дополняйте контент
Мы уже говорили о том, как важен контент-маркетинг для бизнеса, сколько трафика может давать блог. Но что делать, со статьями после того, как они написаны, опубликованы на сайте и в социальных сетях? Начальная волна интереса скоро стихает, а до попадания в топ выдачи может пройти еще немало времени.
Стает вопрос: что делать со старым контентом через несколько недель или месяцев?
Обновляйте, дополняйте и оптимизируйте. Здесь есть несколько опций:
- Расширять подборку. Например, наша статья со списком полезных плагинов для WordPress прошла уже через несколько обновлений и дополнений. За счет этого она стала приносить сайту органический трафик.
- Освежайте информацию. Вышли тематические исследования в вашей нише? Органично впишите эту информацию в текст.
- Заполняйте смысловые пробелы. Если какие-то аспекты темы не раскрыты, обязательно допишите текст.
Хорошо проработайте семантику сайта
При работе с контентом сайта собирайте широкую семантику и распределяйте ее по страницам сайта. Для этого можно использовать несколько инструментов. Мы особенно рекомендуем:
- Serpstat;
- Ahrefs, у которого есть и бесплатный генератор ключевых слов;
- keywordtool.io;
- Ubersuggest.
Работа с семантикой — включает анализ большого количества данных и правильную группировку запросов. О возможных ошибках при сборе ядра читайте по ссылке.
Первый и базовый совет: делайте семантику максимально широкой, постарайтесь охватить большее число низкочастотных запросов. Именно по этим фразам сайт получит первый трафик и заявки.
Вы может собрать список поисковых запросов самостоятельно, или заказать семантическое ядро для сайта у нас.
Обязательно прописывайте Alt в изображениях
Выдача Google по изображениям может стать дополнительным источником трафика для сайта. Но поисковая система должна понимать, по каким запросам ранжировать визуальный контент на вашем сайте. Чтобы объяснить ей это, прописывайте атрибут Alt в изображениях. Он должен быть до 10 слов, четко отражать суть фото или графики, содержать релевантный поисковый запрос.
Постоянно изучайте свою аудиторию
Даже если вы уже составили детальный и сегментированный портрет ваших клиентов, перепроверяйте информацию. Рынок не статичен, человек с его потребностями тоже не статичен. Возможно появление новых болей или возражений у ваших клиентов. Если вы сможете их вовремя отследить и отработать, то сайт, наверняка получит больше трафика и заявок.
По возможности делайте URL короче
Мы уже писали о том, что такое ЧПУ адреса и почему они важны. Более короткие адреса лучше ранжируются и имеют выше показатель CTR. Важно, чтобы длина адреса была не больше 60 символов.
Запустите онлайн-курс
В зависимости от формата онлайн-курс может решать разные задачи:
- повышать доверие к бренду;
- расширять продуктовую линейку компании;
- привлечь трафик и даже ссылки на сайт.
Ниша онлайн-образования бурно развивается. Если вы успешный предприниматель, то, наверняка, имеете интересный опыт, которым сможете поделиться в формате курса.
Обучение может быть частью воронки продаж или самостоятельным продуктом. Курсы можно разместить на вашем сайте или сторонних платформах.
Договаривайтесь о гостевых постах
Ищите ресурсы близких тематик, которые не будут для вас прямыми конкурентами. Предложите собственникам этих сайтов качественные материалы по вопросам, в которых вы эксперт. В материалах обязательно упомяните название компании, по возможности проставьте ссылку на сайт.
Процесс может быть длительным, но каждая качественно подготовленная публикация может приносить сотни переходов на сайт и десятки клиентов. Так что оно того стоит.
Улучшайте контент, который приносит мало трафика
Найдите на сайте страницы, которые приносят мало трафика, у которых низкая конверсия и т. д. Внимательно посмотрите и определите проблемы. Причина может быть в:
- некачественной или устаревшей информации;
- технических проблемах сайта;
- ошибках SEO оптимизации;
- отсутствии кнопок и форм для связи с клиентом и пр.
Прорабатывая каждую такую страницу, вы повышаете ее шансы попасть в топ, увеличиваете конверсию сайта и поведенческие факторы.
Стимулируйте создание пользовательского контента
Пользовательский или User Generated Content — тренд интернет маркетинга уже в течении нескольких лет. Отзывы, обзоры, комментарии — все это очень важно для получения доверия, привлечения новых клиентов.
Многие компании заказывают написание отзывов. Но мы не рекомендуем так делать. Гораздо эффективнее персонализировать общение с клиентами, обеспечивать им качественный сервис и бонусы за обратную связь. Очень круто это реализовано, например, у Rozetka. За видео распаковки посылок клиенты получают бонусные баллы.
Пользовательский контент можно размещать на сайте, в рассылках и социальных сетях. Все зависит от ниши бизнеса, опыта и нестандартного мышления маркетолога.
Итоги
Мы собрали основные рекомендации о том, как увеличить посещаемость сайта. Если вы владелец интернет-магазина, рекомендуем прочитать статью о том, как увеличить продажи и прибыль в e-commerce.
В любом случае вам потребуется правильно настроенная аналитика на сайте и стратегия его продвижения. Важно понимать, какой эффект принесет каждое действие. Если оно не срабатывает, стратегию нужно пересматривать, добавляя новые маркетинговые инструменты или иначе настраивая те, которые вы уже используете.