Большинство владельцев бизнеса и сайтов не совсем понимает, что такое аудит сайта, когда он нужен и какую информацию дает. Давайте разберемся с этими вопросами.
Зачем и когда нужна проверка сайта? Есть несколько ситуаций, в которых не обойтись без аудита:
- Подготовка к SEO оптимизации. До того как продвигать сайт, нужно оценить его техническое состояние. Это важно потому, что помогает сформировать стратегию продвижения, оценить стоимость работ и перспективы.
- Смена подрядчика при SEO продвижении. Аудит нужен, чтобы оценить результаты работы предыдущего оптимизатора или студии.
- Сайт долго не поднимается в выдаче. Если сайт, после 3 — 6 месяцев активной работы не показывает серьезного роста в позициях и трафике, нужно провести аудит, чтобы оценить состояние сайта и результаты работы.
Больше про аудиты сайтов вы узнаете на SEO курсах онлайн.
Что проверяют при аудите?
Чек-лист аудитов может отличаться, но все аудиты можно разделить на группы, в зависимости от того, на что делается акцент при анализе.
Технический аудит
Технический аудит сайта — это анализ основных параметров состояния сайта. Список проверяемых показателей входят:
- Скорость загрузки. Это один из основных факторов, которые определяют позиции сайта в выдаче по голосовому и обычному поиску. Чем быстрее загружается сайт, тем больше трафика он получает, особенно, с мобильных устройств.
- Качество и валидность HTML и CSS. Код проверяется на соответствие принятым профессиональным стандартам.
- Адаптивность. В ходе аудита проверяется, насколько корректно сайт отображается на экранах разных мобильных устройств и в разных браузерах.
- Дубликаты. На сайте не должно быть дубликатов контента. Такие ошибки ухудшат индексацию сайта. Поэтому, во время аудита нужно проверить уникальность контента на сайте, оригинальность контента на каждой из страниц.
- Проверка robots.txt и sitemaps.xml. От этих файлов зависит скорость индексации сайта. Если они правильно настроены, Google будет быстрее индексировать страницы и продвигать их выше в выдаче.
- Исходящие ссылки. Они будут на любом ресурсе. Ссылки на авторитетные источники — преимущество для сайта. Но если ссылки проставляются массово, сайт будет терять вес и позиции в выдаче.
- Входящие ссылки. При аудите SEO специалист анализирует ссылки ведущие на сайт клиента. С помощью профессиональных SEO инструментов можно определить, какие сайты ссылаются на ресурс, какие страницы получили больше всего ссылок. Если ссылочная масса растет слишком быстро или неестественно, Google может наложить на сайт санкции, понизить его в выдаче.
- Юзабилити сайта. Многие специалисты выделяют этот пункт в отдельный вид работ. Но мы все-таки включаем его в SEO, ведь от юзабилити, удобства сайта зависят поведенческие факторы, а значит и ранжирование.
Аудит контента
Этот тип аудита включает проверку контента на уникальность, соответствие бизнес задачам компании.
Если технический аудит выполняется в основном с помощью специальных сервисов, то в аудите контента ключевую роль играет экспертность специалиста. Автоматически проверяются только уникальность и другие технические параметры текстов. Большая часть оценки строится на опыте аудитора в сфере маркетинга, копирайтинга и SEO. К контентному аудиту могут привлекать также редакторов и корректоров.
Выводы
Идеальный вариант для владельца сайта — комплексный аудит контента и технического состояния. После такой проверки вы получите полную картину состояния сайта и оценку контента.
По итогам аудита вы получите описание всех проблем и недоработок, которые есть у сайта, и рекомендации как их устранить.