Анкор ссылки — одно из основных понятий в рабочем процессе SEO специалиста и маркетолога. От правильной работы с анкорами зависят результаты продвижения. Коротко и наглядно объясним, что такое анкоры ссылок и как с ними работать.
Содержание
Анкор ссылки: что это?
Анкором называют текст, к которому прикреплена ссылка. Выглядит это примерно так:
В анкоре ссылке чаще всего используют поисковые запросы, по которым продвигают сайт. С 2012 года Google анализирует анкоры с помощью алгоритма Penguin и пессимизирует сайты с однообразным анкор листом и большим числом однообразных прямых вхождений.
Google собирает информацию о ссылках и анкорах по каждому сайту. Вместе они формируют ссылочный профиль и анкор-лист сайта. Чтобы сайт не попал под поисковые фильтры список анкоров должен быть максимально разнообразным. Кроме того сайту нужны и безанкорные ссылки.
Чтобы вы смогли разнообразить анкор лист, давайте разберемся, какие виды анкоров существуют.
Анкоры для ссылок делят по двум принципам: по типу вхождения ключевого слова и по частотности. Разберем обе классификации.
Прямые анкоры
В таких анкорах прямое вхождение ключевого слова. Их рекомендуется использовать как можно реже, потому что анкоры выглядят неестественно для поисковых систем. Прямые анкоры лучше применять только на авторитетных сайтах с тематикой близкой вашему бизнесу.
Анкоры с непрямым вхождением ключевого слова
Текст таких анкоров содержит ключевое слово разбавленное другими словами или в измененной словоформе. Например: запрос заказать хостинг может измениться в заказывая надежный хостинг.
Безанкорные ссылки
Это особый вид ссылок. К ним относят ссылки в указательных словах (тут, здесь, читать больше), брендовые анкоры (название компании), ссылки с полным URL адресом.
Безанкорные ссылки наиболее безопасны. Они должны составлять 70-80% ссылочного профиля.
Анкоры ссылок по частоте
По принципу частотности выделяют три типа анкоров:
Высокочастотные. Содержат прямое вхождение высокочастотных запросов.
Среднечастотные. В таких анкорах обычно 4 — 8 слов. Их относят к разбавленным.
Низкочастотные. Включают больше 6 слов, содержат прямое или разбавленное вхождение высокочастотного или среднечастотного запроса.
Как правильно подбирать и расставлять анкоры?
Наши рекомендации помогут эффективно и безопасно использовать анкоры:
Используйте анкоры на максимально авторитетных сайтах. Используйте для привлечения ссылок максимально авторитетные и посещаемые сайты. Показатели сайта можно анализировать с помощью Serpstat.
Релевантность. Анкоры ваших ссылок должны быть на максимально релевантных сайтах. Например: продвигая медицинский сайт нелогично получать ссылки с юридических или строительных сайтов.
Разнообразие площадок. Привлекайте ссылки с максимального числа сайтов. Каждая новая ссылка на ваш сайт с одного и того же домена дает меньший эффект.
Разнообразие анкоров. Анкор лист должен быть максимально разнообразным, 70 — 80% ссылок рекомендуется сделать безанкорными.
Составляем анкор-лист правильно: короткий пошаговый гайд
За продвижение сайта ссылками нужно браться после внутренней оптимизации. Первый шаг ссылочного продвижения — составление эффективного анкор листа. Этот документ нужен, чтобы проставлять анкоры в статьях и комментариях в нужном количестве и с нужными типами вхождений. Весь процесс можно разделить на три этапа.
Анализируем конкурентов
Помните, что в зависимости от того, насколько аккуратно и естественно вы используете анкоры, Google может понижать или поднимать сайт в выдаче. Уделите работе с анкорами максимум внимания.
Для этого в разделе Анализ ссылок выберите вкладку Анкоры ссылок. Затем введите адрес анализируемого сайта. Дальше смотрим на 20 самых популярных анкоров для ресурса. В отчете вы найдете дополнительную информацию по количеству страниц, сайтов-доноров и количеству <nofollow> ссылок.
Для удобства можно переключиться в режим облака тегов.
Чтобы выборка была максимально показательной, проанализируйте ТОП-10 ваших конкурентов в выдаче. Их статистика покажет, в каких пропорциях лучше использовать анкорные и безанкорные ссылки.
Также обращайте внимание на то, какие фразы в листе используют конкуренты.
Анализируя анкоры, обращайте внимание на возраст домена. Например, если домену 2 года, обратите внимание на сайты которые вас опережают имея меньшую историю. Учитывать при анализе более старые сайты нет смысла.
Добавьте в список брендовые анкоры
В большинстве случаев около 50% анкор листа ваших конкурентов будет состоять из брендовых анкоров. К ним относят:
анкоры в виде URL;
название компании, торговой марки;
имя собственника или основателя бизнеса.
Комбинируя эти варианты, вы получите десятки уникальных брендовых фраз. Например, название фирмы можно писать латиницей или кириллицей, с большой или маленькой буквы.
Расставляем анкоры по страницам
Большинство SEO-специалистов используют три правила распределения анкоров:
для ссылок на главную страницу рекомендуется использовать брендовые анкоры;
на посадочные страницы, полезные статьи, главную ведут максимально разнообразные и естественные анкоры;
на ключевые коммерческие страницы могут вести коммерческие анкоры (со словами купить, цена и пр).
Помните, что в топе выдачи могут быть и сайты, которые используют сомнительные методы продвижения. Например, ресурсы, у которых преобладают коммерческие анкоры. Такие примеры лучше исключить из выборки, ведь их статистика искажает информацию.
Работа с анкорами: FAQ
Есть несколько технических вопросов, которые часто возникают при работе с анкор листами.
Как правильно писать анкоры для ссылок? Здесь главное естественность. Все анкоры должны быть читабельными, избегайте фраз типа хостинг заказать недорого.
Какая оптимальная длина анкоров? Здесь нет жесткого правила. Чаще всего используют фразы из 3 — 4 слов, но это не догма.
Сколько должно быть анкорных и безанкорных ссылок? Большинство SEO специалистов и линкбилдеров придерживаются пропорции 20% анкоров и 80% безанкоров. Это универсальный безопасный вариант. Но в зависимости от ниши, стратегии конкурентов могут быть и другие соотношения. Иногда такое отклонение будет даже фактором роста.
Что такое околоссылочный текст и как его писать? Околоанкорным или околоссылочным текстом называют фразы, пост или статью, внутри которых находится анкор. Именно качественный осмысленный и читаемый текст делает использование ссылки естественным и безопасным для продвигаемого сайта.
Бонус: лучшие видео про работу с анкорами
В качестве бонуса мы собрали для вас несколько видео от ведущих SEO специалистов о том, как составлять, улучшать и анализировать анкоры ссылок, чтобы добиться максимальных результатов. Смотрите на нашем сайте и подписывайтесь на эти каналы в Youtube (мы публикуем прямые ссылки на видео на каналах авторов, уважая их опыт и авторские права).
Видео от Виктора Карпенко из SEOprofy. Хотя выпуск от 2016 года, принципы, описанные здесь, не устарели.
Игорь Рудик о спамных анкор листах. Почему такое происходит и как с этим жить.
Свежий англоязычный вебинар о том, как оптимизировать околоссылочный текст и не только.
Делитесь и комментируйте статью. А мы продолжим делиться полезными материалами по SEO, интернет-маркетингу и бизнесу.