Анкор ссылки — одно из основных понятий в рабочем процессе SEO специалиста и маркетолога. От правильной работы с анкорами зависят результаты продвижения. Коротко и наглядно объясним, что такое анкоры ссылок и как с ними работать.
Анкор ссылки: что это?
Анкором называют текст, к которому прикреплена ссылка. Выглядит это примерно так:
<a href=»/URL «>текст вашей ссылки</a>
В анкоре ссылке чаще всего используют поисковые запросы, по которым продвигают сайт. С 2012 года Google анализирует анкоры с помощью алгоритма Penguin и пессимизирует сайты с однообразным анкор листом и большим числом однообразных прямых вхождений.
Google собирает информацию о ссылках и анкорах по каждому сайту. Вместе они формируют ссылочный профиль и анкор-лист сайта. Чтобы сайт не попал под поисковые фильтры список анкоров должен быть максимально разнообразным. Кроме того сайту нужны и безанкорные ссылки.
Чтобы вы смогли разнообразить анкор лист, давайте разберемся, какие виды анкоров существуют.
Также читайте: Что такое показатель отказов на сайте?
Типы анкоров: два принципа разделения
Анкоры для ссылок делят по двум принципам: по типу вхождения ключевого слова и по частотности. Разберем обе классификации.
Прямые анкоры
В таких анкорах прямое вхождение ключевого слова. Их рекомендуется использовать как можно реже, потому что анкоры выглядят неестественно для поисковых систем. Прямые анкоры лучше применять только на авторитетных сайтах с тематикой близкой вашему бизнесу.
Анкоры с непрямым вхождением ключевого слова
Текст таких анкоров содержит ключевое слово разбавленное другими словами или в измененной словоформе. Например: запрос заказать хостинг может измениться в заказывая надежный хостинг.
Безанкорные ссылки
Это особый вид ссылок. К ним относят ссылки в указательных словах (тут, здесь, читать больше), брендовые анкоры (название компании), ссылки с полным URL адресом.
Безанкорные ссылки наиболее безопасны. Они должны составлять 70-80% ссылочного профиля.
Анкоры ссылок по частоте
По принципу частотности выделяют три типа анкоров:
- Высокочастотные. Содержат прямое вхождение высокочастотных запросов.
- Среднечастотные. В таких анкорах обычно 4 — 8 слов. Их относят к разбавленным.
- Низкочастотные. Включают больше 6 слов, содержат прямое или разбавленное вхождение высокочастотного или среднечастотного запроса.
Как правильно подбирать и расставлять анкоры?
Наши рекомендации помогут эффективно и безопасно использовать анкоры:
- Используйте анкоры на максимально авторитетных сайтах. Используйте для привлечения ссылок максимально авторитетные и посещаемые сайты. Показатели сайта можно анализировать с помощью Serpstat.
- Релевантность. Анкоры ваших ссылок должны быть на максимально релевантных сайтах. Например: продвигая медицинский сайт нелогично получать ссылки с юридических или строительных сайтов.
- Разнообразие площадок. Привлекайте ссылки с максимального числа сайтов. Каждая новая ссылка на ваш сайт с одного и того же домена дает меньший эффект.
- Разнообразие анкоров. Анкор лист должен быть максимально разнообразным, 70 — 80% ссылок рекомендуется сделать безанкорными.
Составляем анкор-лист правильно: короткий пошаговый гайд
За продвижение сайта ссылками нужно браться после внутренней оптимизации. Первый шаг ссылочного продвижения — составление эффективного анкор листа. Этот документ нужен, чтобы проставлять анкоры в статьях и комментариях в нужном количестве и с нужными типами вхождений. Весь процесс можно разделить на три этапа.
Анализируем конкурентов
Помните, что в зависимости от того, насколько аккуратно и естественно вы используете анкоры, Google может понижать или поднимать сайт в выдаче. Уделите работе с анкорами максимум внимания.
Каждый крупный этап работ по SEO нужно начинать с анализа конкурентов. Это касается и составления анкор листа. Разберем, как проанализировать анкоры сайта с помощью Serpstat.
Для этого в разделе Анализ ссылок выберите вкладку Анкоры ссылок. Затем введите адрес анализируемого сайта. Дальше смотрим на 20 самых популярных анкоров для ресурса. В отчете вы найдете дополнительную информацию по количеству страниц, сайтов-доноров и количеству <nofollow> ссылок.
Для удобства можно переключиться в режим облака тегов.
Чтобы выборка была максимально показательной, проанализируйте ТОП-10 ваших конкурентов в выдаче. Их статистика покажет, в каких пропорциях лучше использовать анкорные и безанкорные ссылки.
Также обращайте внимание на то, какие фразы в листе используют конкуренты.
Анализируя анкоры, обращайте внимание на возраст домена. Например, если домену 2 года, обратите внимание на сайты которые вас опережают имея меньшую историю. Учитывать при анализе более старые сайты нет смысла.
Добавьте в список брендовые анкоры
В большинстве случаев около 50% анкор листа ваших конкурентов будет состоять из брендовых анкоров. К ним относят:
- анкоры в виде URL;
- название компании, торговой марки;
- имя собственника или основателя бизнеса.
Комбинируя эти варианты, вы получите десятки уникальных брендовых фраз. Например, название фирмы можно писать латиницей или кириллицей, с большой или маленькой буквы.
Расставляем анкоры по страницам
Большинство SEO-специалистов используют три правила распределения анкоров:
- для ссылок на главную страницу рекомендуется использовать брендовые анкоры;
- на посадочные страницы, полезные статьи, главную ведут максимально разнообразные и естественные анкоры;
- на ключевые коммерческие страницы могут вести коммерческие анкоры (со словами купить, цена и пр).
Помните, что в топе выдачи могут быть и сайты, которые используют сомнительные методы продвижения. Например, ресурсы, у которых преобладают коммерческие анкоры. Такие примеры лучше исключить из выборки, ведь их статистика искажает информацию.
Работа с анкорами: FAQ
Есть несколько технических вопросов, которые часто возникают при работе с анкор листами.
- Как правильно писать анкоры для ссылок? Здесь главное естественность. Все анкоры должны быть читабельными, избегайте фраз типа хостинг заказать недорого.
- Какая оптимальная длина анкоров? Здесь нет жесткого правила. Чаще всего используют фразы из 3 — 4 слов, но это не догма.
- Сколько должно быть анкорных и безанкорных ссылок? Большинство SEO специалистов и линкбилдеров придерживаются пропорции 20% анкоров и 80% безанкоров. Это универсальный безопасный вариант. Но в зависимости от ниши, стратегии конкурентов могут быть и другие соотношения. Иногда такое отклонение будет даже фактором роста.
- Что такое околоссылочный текст и как его писать? Околоанкорным или околоссылочным текстом называют фразы, пост или статью, внутри которых находится анкор. Именно качественный осмысленный и читаемый текст делает использование ссылки естественным и безопасным для продвигаемого сайта.
Бонус: лучшие видео про работу с анкорами
В качестве бонуса мы собрали для вас несколько видео от ведущих SEO специалистов о том, как составлять, улучшать и анализировать анкоры ссылок, чтобы добиться максимальных результатов. Смотрите на нашем сайте и подписывайтесь на эти каналы в Youtube (мы публикуем прямые ссылки на видео на каналах авторов, уважая их опыт и авторские права).
Видео от Виктора Карпенко из SEOprofy. Хотя выпуск от 2016 года, принципы, описанные здесь, не устарели.
Игорь Рудик о спамных анкор листах. Почему такое происходит и как с этим жить.
Свежий англоязычный вебинар о том, как оптимизировать околоссылочный текст и не только.
Делитесь и комментируйте статью. А мы продолжим делиться полезными материалами по SEO, интернет-маркетингу и бизнесу.