Интент запросов — это потребность и намерение, которое стоит за запросом пользователя к Google. Проще говоря, это то, зачем пользователь заходит в Google и ищет информацию. Мы разберем типы интентов, покажем, как их определить и почему интент важен для продвижения.
Все рекомендации по SEO говорят о том, что контент должен быть полезным. Чтобы понять, что будет полезно посетителю сайта нужно определить интент его запроса.
Поисковые системы постоянно изучают этот вопрос. Аналитики изучают связи между словами запроса, их синонимами и даже даже знаками препинания. Все это, чтобы максимально точно определить цели, стоящие за поиском информации.
От того, насколько страница соответствует потребностям пользователя, зависит ее место в выдаче. Как дополнительные источники информации, поисковики используют показатели CTR, среднего времени на странице и пр. Если поведенческие факторы дают положительный сигнал, а контент не отвечает намерениям пользователя, страница потеряет место в топах.
Понимание интентов пользователя — среди ключевых элементов SEO стратегии.
Зная интент пользователя, вы сможете:
- увеличить показатель конверсии сайта;
- поднять релевантность страниц;
- уменьшить показатели отказов на вашем сайте;
- улучшить контент на сайте;
- быстрее подняться в топ поисковой выдачи.
Собранное и очищенное ядро нужно проанализировать еще раз. Например, если вы продаете стиральные машины, продвигаться по запросу машины бессмысленно. Вы будете конкурировать с продавцами автомобилей, станков и еще несколькими категориями техники. Интент запроса машины слишком широкий, чтобы приносить конверсии.
Также рекомендуем: Подборка курсов по SEO
Основные категории поисковых интентов
Поисковые запросы делят на три типа по категориям интентов. Разберем каждый из типов:
- Информационные. Самая большая по количеству группа запросов. Вводя такие запросы, пользователь хочет получить информацию о товаре, услуге, какой-либо проблеме. Продвигая бизнес по таким запросам, вы увеличите его узнаваемость, авторитет и пр.
- Навигационные. Их вводят, когда ищут сведения о конкретной марке, производителе и сайте. Примеры: официальный сайт Volvo, представитель в Audi в Чехии и пр.
- Транзакционные или коммерческие. Запросы, которые вводят с целью приобрести товар или заказать услугу. Примеры: заказать хостинг для сайта WordPress, купить бизнес книги, заказать страховку для авто.
Оптимизируем страницы под интент
Внимание стоит сосредоточить на интенте основного высокочастотного запроса страницы. Это экономит время, особенно, при анализе без дополнительных инструментов.
Проанализируйте результаты выдачи
Посмотрите на то, какие типы контента отображаются в выдаче. Например, для запроса купить авто из США интенту отвечают лендинги, страницы сайтов, которые предлагают услугу подбора и пригона авто.
А вот по запросу как выбрать авто из США будут другие результаты.
На первый взгляд, пользователи ищут одно и то же. Отличие в том, что интерес к автомобилям на разных стадиях. Во втором случае потенциальные покупатели только ищут информацию о том, как найти хорошее авто и еще не готовы покупать. Вводя запрос, купить авто из США, пользователи уже готовы совершить сделку.
Определив интент, обновите контент на странице с учетом полученной информации
Идеальный вариант — сразу писать контент с учетом целей поиска. Но так бывает не всегда и вы можете вернуться к уже существующим URL, чтобы улучшить их. Приведем как пример кейс от Брайана Дина.
Работу над статьей он начал с анализа выдачи. Видно, что в топе в основном статьи, написанные по принципу подборок и больших списков. В итоге пост получил хороший отклик в социальных сетях, попал в топ выдачи по запросу Как увеличить трафик на сайт. Но по запросу SEO результаты были скромными.
Дин принял решение сократить текст, уменьшив количество пунктов и объем текста. Такой формат больше отвечал интенту пользователя. Это дало свой результат быстро, трафик по запросу SEO вырос на 26,7%.
Запросы с несколькими интентами
Иногда один и тот же запрос могут задавать с разными целями. Для примера возьмем фразу SEO аудит.
На скриншоте видно, что в выдаче по этому запросу есть страницы услуг, чек-листы, статьи. Также по этому запросу показывают рекламу.
В итоге лучше выбрать тот тип контента, который шире представлен в выдаче. Например, если на первой странице результатов представлены в основном чек-листы и руководства, лучше написать именно такие материалы.
Анализ интентов: выводы
Анализировать интент запросов можно автоматически и вручную. Как правило, навыки анализа переходят у SEO специалистов на автоматический уровень. Это выражается в стратегии сбора. Уже на этапе формирования ядра, отсеивают большинство запросов из одного слова, фразы которые имеют несколько значений.
Собранное ядро нужно очистить от фраз, которые связаны с желанием получить продукт бесплатно или сделать его своими руками.
В следующих статьях мы разберем стратегию сбора и кластеризации семантики.