Ведение блога на сайте компании — трудозатратный процесс, работа на среднесрочную и долгосрочную перспективу. Вы явно не будете рады через месяц, два или пять месяцев обнаружить, что двигались не туда и вложенные ресурсы не оправдались. Один из способов этого избежать — правильно собирать ключевые слова для блога и формировать список тем.
В решении этой задачи, конечно, нужен генератор или сервис подбора ключевиков. Но не меньшую роль играет правильная стратегия.
Есть несколько правил и принципов, которые помогут найти оптимальные ключи для блога и привести на сайт больше трафика из Google. Об этом и поговорим в статье.
1. Знайте, что вы хотите от блога и каждой отдельной статьи
Во-первых, вы должны понимать, какую задачу выполняет блог на сайте. Он может:
- просто знакомить с новостями и достижениями компании,
- привлекать дополнительный трафик,
- перенаправляя его на посадочные страницы,
- увеличивать узнаваемость и пр.
Конечно, чаще всего, блог выполняет все перечисленные задачи. Но вы должны понимать функцию каждой статьи и как именно она работает на стратегические цели.
Во-вторых, важно понимать, что оптимизация под запросы на самом деле означает оптимизацию под интент поисковых запросов. Другими словами: мало использовать фразу в тексте. Нужно понять, какую информацию и в каком формате ищет пользователь, вводящий этот поисковый запрос. Анализировать каждую фразу нет смысла.
Например: У вас есть поисковый запрос Что такое кластеризация ключевых слов? Посмотрите, какие страницы в топе выдачи, изучите их структуру и составьте план вашей статьи. Это и будет оптимизация под интент запроса.
2. Спланируйте место вашего блога в воронке продаж
Ответьте на несколько важных вопросов:
- Почему люди сейчас заходят в блог из поиска или через социальные сети?
- Почему вы хотите, чтобы они попали на ваши статьи, прочитали публикации? Ответов может быть несколько: показать вашу экспертность, отработать возражения перед покупкой и пр.
- Как контент вашего блога поддерживает ваш веб-сайт и маркетинговые цели конверсии?
Статьи могут генерировать продажи. Это происходит не всегда, но стоит построить путь клиента от статьи к оформлению заказа.
Более вероятно, что ваш блог находится в верхней части воронки. Блоги — естественная отправная точка для тех, кто гуглит, чтобы получить ответ на сложный, узкоспециальный вопрос.
Это означает, что посетитель сайта может не ничего не знать о вашем бренде и даже товаре. То есть нет смысла выносить брендовые запросы в заголовок.
3. Прежде всего, делитесь идеями и помогайте
Возникает большой соблазн сделать из статей коммерческие тексты. Это будет большой стратегической ошибкой. Особенно, это актуально, если статьи служат точкой входа на сайт и находятся в самом начале воронки продаж.
Поставьте цель помогать, а не продавать (много). Предусмотрите быстрый переход к покупке для тех, пользователей, которые пришли с намерением купить. Для этого можно сделать на странице врезки со ссылками на товары или быстрые переходы в интернет-магазин.
Подумайте о человеке, который ищет инструкции, например, как сменить масло в автомобиле. Возможно, то, что они узнают, убедит их, что лучше поручить задачу профессионалам, то есть вашей компании.
Независимо от ваших целей конверсии, постарайтесь отвечать на вопросы, быть ресурсом и показать лидерство в своей отрасли в содержании своего блога, чтобы привлечь больше людей на верхнюю стадию воронки, а значит и на другие уровни.
4. Сосредоточьтесь на низкочастотных запросах
Одна из ошибок при сборе семантики — использовать только высокочастотные запросы с максимальной конкретностью. Конечно, очень привлекательна идея выйти в топ и получать с одной статьи тысячу или больше переходов ежемесячно. Проблема в том, что никто не сможет сделать этого сразу.
Сфокусируйтесь на запросах из так называемого длинного хвоста. Это фразы в 3 — 5 слов с частотностью 5 — 50 поисков в месяц. С одной стороны, не такие привлекательные цифры трафика. Но по этим мелким запросам статья быстрее выйдет в топ и таких фраз могут быть десятки и даже сотни.
А общая частотность таких фраз часто больше, чем у одного, который кажется основной целью продвижения.
Конечно, вы должны стремиться в топ по сложным запросам, но не пытайтесь перепрыгнуть пропасть. Двигаясь постепенно, вы соберете больше трафика, чем может вам дать фокусировка на высокочастотных запросах.
5. Как узнать, работает ли ваша стратегия ключевых слов в блоге?
Говоря о победах, мы должны определить, что для нас победа. Настройте отчеты и атрибуцию, чтобы увидеть всю воронку и то, как разные страницы, сеансы и типы контента открывают диалог с аудиторией и закрывают ее на конверсию.
Фиксируйте результаты тестов и измеряйте эффективность контента блога на длинной временной дистанции. Отслеживайте отдельные ключевые слова, среднюю позицию для контента блога, трафик и конверсии (привязанные непосредственно к сообщениям в блогах, а также на дальнейших этапах пути и воронки).
Точное и сегментированное представление результатов блога в рамках более широкой стратегии SEO и в воронке поможет вам оправдать и, надеемся, увеличить свой бюджет.
Заключительные мысли
Собирая ключевые фразы для статей и формируя контент-план блога, учитывайте ваши стратегические цели и место блога в общей маркетинговой стратегией. Выбирайте запросы и темы с учетом поискового интента.
Если вы планируете продвигать ваш сайт с помощью контента, напишите, чтобы обсудить ваш проект.