SEO специалисты постоянно ищут информацию и обсуждают, как получить обратные ссылки для продвигаемых проектов. Многие на конференциях и курсах по SEO делятся кейсами по линкбилдингу и примерами того, насколько эффективны разные техники. В этой статье мы разберем несколько способов, которые работают уже давно и не теряют актуальности.
Обратите внимание! Каждый из методов линкбилдинга нужно применять продумано и аккуратно, чтобы не загнать сайт под фильтры, и просто не слить бюджет.
В некоторых пунктах мы приведем дополнительные примеры ресурсов, на которых можно разместить бэклинки для продвижения вашего сайта.
Содержание
Действительно ли ссылки важны для продвижения сайта?
Фраза “ссылки не работают” давно стала мемом в среде SEO специалистов. Постоянно идут разговоры о том, что линкбилдинг потерял значение. Одни говорят, что нужно сосредоточиться на контенте, другие акцентируют внимание на технической оптимизации. Но, как правило, речь про банальный кликбейт и желание хайпануть.
Для продвижения важны все три группы факторов. Ссылки нельзя игнорировать. Именно они были основным сигналом для ранжирования в Google на первых этапах.
Неправильно будет говорить, что ссылки играют меньшую роль для ранжирования. Скорее появились сложные критерии, по которым Google оценивает качество каждого бэклинка, динамику изменений в ссылочной массе. Все это влияет на ранжирование и посещаемость сайта.
Такие изменения вызывают постоянный рост цен на качественные ссылки. Но тратить приходится не только деньги, но и время, усилия опытных специалистов.
Почему так важно правильно наращивать ссылки?
Google постоянно ужесточает контроль за приростом ссылочной массы и наказывает сайты, которые продвигают только за счет ссылок. они попадают под фильтры и могут даже полностью вылететь из выдачи.
Правильный выбор методов линкбилдинга влияет на:
- безопасность продвижения сайта;
- оптимизацию бюджета на ссылки;
- скорость прироста трафика и позиций;
- общую рентабельность SEO и маркетинга.
Как оценить качество ссылок?
Для решения этой задачи мало использовать Serpstat или другие SEO инструменты для анализа ссылок. Нужно понимать, какие критерии качественных беклинков.
Основные показатели того, что ссылка поможет в продвижении сайта:
Авторитет сайта. Этот показатель определяет сумма многих факторов. Среди них возраст сайта, качество его ссылочного профиля, показатели EAT и пр. В Serpstat показатель отображается в виде DR (domain rank). Аналогичные параметры есть и у других инструментов. Помните, что эти цифры условны, их рассчитывает не Google.
Авторитет страницы. Этот показатель работает аналогично. Чем качественнее контент, чем больше ссылок ведет на страницу, тем эффективнее размещенные на ней ссылки на другие сайты.
Релевантность страницы. Контент на странице должен быть максимально близким по теме к страница, на которые ссылается.
Положение ссылки. Ссылка, размещенная естественным образом, эффективнее работает на продвижение.
Социальные сети. Самый доступный и по-прежнему рабочий вариант
Получение ссылок из социальных сетей — по-прежнему один из самых простых, дешевых и действенных способов привлечь дополнительный трафик на ваш блог, магазин или портал. Также это работает на рост узнаваемости бренда, установление прямого контакта с целевой аудиторией бизнеса.
Многие считают, что ссылки из соцсетей не индексируются поисковыми системами. Это не совсем правда. Ниже приведем примеры платформ, которые не только дают индексируемые dofollow и nofollow ссылки, но и часто сами находятся в топе поисковой выдачи.
- Linkedin. Это крупная профессиональная соцсеть. Многие недооценивают ее и совершенно зря. На скрине ниже данные об индексации Linkedin и оценка органического трафика.
А вот часть статистики по сайту из Similarweb.
Согласитесь, есть смысл побороться за часть от этого огромного объема трафика.
Качественный контент поможет вам получить реферальный трафик и nofollow ссылки, которые сделают ссылочный профиль сайта более органичным. Кроме того, многие личные профили и страницы компаний отлично ранжируются в Google.
- Pinterest и Tumblr дадут вам dofollow ссылки и возможность попасть на первую страницу поиска Google по картинкам.
- Imgur еще один визуальный хостинг, на который точно стоит идти. Принесет вам ссылки и реферальный трафик. На скрине часть статистики сайта.
- Youtube. Эффективное присутствие в этой социальной требует затрат на контент. Но начать можно с содержательных комментариев. Мы категорически против спама. Но вы можете участвовать в обсуждениях и оставлять ссылки на ваш контент там, где это уместно. В отдельной статье нашего блога читайте, как раскрутить Youtube канал магазина или другого бизнес-проекта.
- Facebook, Twitter основная польза от размещения ссылок здесь в том, чтобы разбавить трафик на сайт, получить больше узнаваемости. А это со временем приведет к появлению брендового трафика на сайт.
- Reddit. Политика сайта крайне нетерпима к ссылочному спаму. Но если вы будете размещать ссылки с релевантных обсуждениях и умеренно, то получите существенный эффект в виде целевого трафика и прироста видимости сайта в Google. Сайт особенно полезен при продвижении на Запад.
Блог-платформы: писать много, но оно того стоит
Свои блог-платформы есть у всех основных поисковиков. О других сервисах из этой категории мы писали в нашей подборке. И, конечно, ссылки со всех этих площадок хорошо ранжируются поисковиками.
Но важно помнить, что контент везде должен быть уникальным. Публикация одной и той же статьи на 2-3 ресурсах не принесет сайту пользы. Поэтому, если у вас блог, как в случае с Digitalowl.top, нужно будет писать еще больше статей.
Сервисы вопросов и ответов: продвигаемся по информационным запросам и повышаем доверие
Большинство сервисов с ответами присваивает ссылкам атрибут nofollow. Но и такие линки тоже нужны сайту. Они привлекают качественный трафик на целевые страницы, в том числе, статьи вашего блога. Вы получаете заинтересованных посетителей, которые проводят на сайте больше времени, улучшая поведенческие факторы сайта.
Лучшие сервисы вопросов и ответов:
Ответы i.ua. Менее популярная площадка, но ее тоже есть смысл использовать, особенно, для продвижения в тематиках, которые связаны с бытом, ремонтом, домашним хозяйством и другими сферами.
Quora. Мега популярный англоязычный сервис. Полезен при продвижении по США, Австралии, Канаде и Британии. Подойдет для разных тематик.
Yahoo Answers. Еще одна площадка полезная при работе на Запад. Трафика тут меньше, но присутствие и активная работа здесь точно будут полезны.
Форумы. Да. До сих пор
Один из самых давних способов получить обратные ссылки бесплатно. Постепенно количество живых форумов уменьшается. Но они по-прежнему существуют. Больше всего таких ресурсов в США, Канаде и англоязычных странах. Форумы объединяют людей по критерию интересов или профессиональной деятельности.
Механика размещения ссылок на форумах понятная хотя и требует затрат времени.
- Сначала нужно найти тематические форумы или ветки.
- Затем обязательно проверьте сайт на заспамленность и активность. Желательно убедиться, что там общаются не только линкбилдеры.
- Следующий шаг — регистрация и прокачка аккаунтов. На всех форумах разные правила простановки ссылок. Часто оставлять линки могут только те, кто уже разместил 10, 20 или больше постов. Изучите правила и убедитесь, что на форуме вообще можно оставлять активные ссылки. Такая возможность может быть закрыта.
Рейтинги и каталоги компаний, продуктов, сервисов
Во многих индустриях составляются списки компаний, продуктов, сервисов. Самый простой пример — каталоги хостинг-провайдеров или рейтинги веб-студий. Если в вашем случае это актуально, добавляйте компанию и ссылку на сайт в такие рейтинги. Рассмотрите возможность продвижения в таких рейтингах. Иногда это делается за счет получения отзывов на сайте.
Гостевой постинг и публикации в тематических СМИ
Чтобы бесплатно получить возможность публикации вашей статьи в блоге, нужно зарекомендовать себя как эксперта в тематике. Представим, что у вас уже есть определенный уровень узнаваемости. В таком случае доступно несколько вариантов:
- Экспертный комментарий для статьи с упоминанием вашей компании и ссылкой. Здесь вам помогут сервисы журналистских запросов, с помощью которых представители СМИ ищут информацию от экспертов.
- Полноценное интервью. Эта опция доступна самым популярным из лидеров мнений или тем, кто создал в своей сфере серьезный инфоповод.
- Экспертная статья. Ее могут разместить бесплатно, если текст содержит ценную и свежую информацию. Огромную роль сыграют в таких случаях личные контакты с владельцами площадок.
Замена битых ссылок на других сайтах
Неработающие внешние ссылки на чужих сайтах, покажут вам, на какой контент ссылаются другие. Если вы найдете ссылки на уже недоступные страницы, создайте на своем сайте аналогичные. Затем свяжитесь с владельцем этого сайта и предложите заменить ссылками на ваш материал.
Более подробно про линкбилдинг по битым ссылкам в отдельной статье.
Конференции или профильные мероприятия
Метод работает для всех сфер, где принято делиться своим опытом и развивать личный бренд. Больше всего примеров в сфере интернет-маркетинга. Но есть аналогичные кейсы также в строительстве, юридической и консалтинговой нишах.
Часто организаторы конференций публикуют информацию о составе гостей и параметры целевой аудитории. Это дает возможность оценить, сколько потенциальных клиентов вашего бизнеса будет среди гостей. Вы можете стать техническим или информационным партнером конференции, отправить на ивент одного из сотрудников в качестве спикера. Это отличный способ получить упоминания для бренда и ссылку для сайта.
Работа с блогерами
Этот способ во многом близок к гест-постингу. Но в данном случае пиар часто будет взаимным. Иногда ссылки будут размещаться на Youtube, в других социальных сетях или каналах Telegram.
Оплата за рекламу может быть в форме бартера, например, если блогер поможет в продвижении сервиса, который полезен ему самому.
Поиск упоминаний бренда без активной ссылки
Брендовые анкоры одни из самых безопасных при продвижении сайта ссылками. Но как получить такие бэклинки? Ищите упоминания компании без активной ссылки и предлагайте владельцам сайтов проставить линк.
Как это сделать правильно?
- Ищем упоминания.
Для этого можно использовать Google Alerts. Создайте в нем новое напоминание и сервис будет присылать e-mail каждый раз, когда-то напишет о вашей компании.
Уже существующие упоминания можно найти с помощью комбинации поисковых операторов:
“название бренда” -вашсайт.com -twitter.com -facebook.com.
Кавычки указывают на то, что нужно искать точное совпадение, а дефисы на то, чтобы удалить из результатов страницы вашего собственного сайта и страницы социальных сетей.
- Пишем вебмастерам и вежливо просим проставить ссылки на ваш сайт. Да. Всё настолько просто. Конечно, вам могут не ответить сразу. В такой ситуации можно через время снова напомнить о себе, но не стоит перегибать палку и быть слишком настойчивыми. В конце концов, если упоминание в позитивном контексте, это уже хорошо.
Идеи для линкбилдинга
Ниже подборка рекомендаций и идей, которые помогут вам получать больше ссылок на сайт. Не все эти внедрения прямо связаны с постановкой ссылок, но каждое из них сделает ваш линкбилдинг эффективнее.
- Найдите возможность размещать ссылки в описании изображений и убедитесь, что изображениями можно делиться.
- Создавайте удобные интерактивные инструменты. Это могут быть калькуляторы, квизы для подбора товара или услуги и пр. Люди будут активнее делиться ссылками на такой контент.
- Используйте несколько методов линкбилдинга, это повышает эффективность и позволяет понять, что работает лучше для вашего проекта.
- Публикуйте на сайте опросы, тесты, викторины. Люди любят такой контент и чаще делятся им.
- Создавайте информационные поводы, публикуйте и рассылайте пресс-релизы. Этот метод по-прежнему полезен, хотя и вряд ли вызовет лавинообразный рост ссылок.
- Попробуйте упоминать в контенте другие известные компании, знаменитостей. Они, как правило, мониторят упоминания о себе и могут поделиться ими.
- Попробуйте запустить собственный подкаст, в котором будете рассказывать об актуальных темах из вашей сферы.
- Создайте сообщество, форум или группу в социальных сетях, связанную с вашим бизнесом.
- Запускайте опросы и исследования по актуальным темам в вашей сфере. Пример: компания Serpstat.
- Если вы продвигаете бренд на западном рынке, попробуйте создать петицию. В описании к ней можно упомянуть бренд и оставить ссылку. Важно, чтобы повод для петиции был действительно актуальным, а не надуманным. Только в этом случае петиция вызовет нужный резонанс.
- Если вы публикуете видео, убедитесь, что пользователям легко ими делиться и вместе с контентом они делятся ссылкой на ваш сайт.
- Публикуйте контент на спорные темы, чтобы активизировать дискусии.
- Создавайте бесплатные мини-книги, связанные с тематикой вашего бизнеса и размещайте их на вашем сайте или других ресурсах. Посетители будут скачивать их и делиться ссылками.
- Постарайтесь заполнить смысловые пробелы в публикациях вашего блога.
- Сохраняйте список ссылок и короткую информацию о том, как получили лучшие линки.
- Создайте мини-игру на сайте. Вы получите ссылки и сможете улучшить поведенческие факторы.
- Публикуйте анонсы вебинаров и сами проводите их. Это отличный источник ссылок и целевого трафика.
- Берите интервью у известных личностей и крупных экспертов в вашей сфере.
- У вашего сайта оригинальный дизайн? Разместите его на behance или другом аналогичном сайте.
- Создавайте топы. Это могут быть рейтинги специалистов, моделей авто, гаджетов и пр.
- Загружайте ваши аудиофайлы с уникальным контентом на сайты с подкастами. Обязательно оставляйте ссылки на ваш сайт в описании.
- Опубликуйте список полезных сайтов на внешнем ресурсе. В подборке обязательно должна быть ссылка на ваш сайт.
- Размещайте отзывы на понравившиеся вам услуги и товары на других сайтах. В отзыве или описании размещайте ссылки на ваш сайт или упоминания вашей компании.
- Направляйте взносы организациям, которые ссылаются на донаторов.
- Запустите конкурс, связанный с вашим бизнесом. Такой проект можно организовать совместно с партнерами.
- Размещайте информацию о вашей компании в нишевых рейтингах каталогах и порталах.
- Создавайте whitepapers. Белые книги — это развернутый гайд по решению какой-либо сложной бизнес-задачи. Эти руководства показывают, как ваш продукт, сервис улучшает жизнь клиентов.
Итоги
Создание обратных ссылок для сайта — один из самых сложных и затратных элементов SEO продвижения. Но вам в любом случае будут полезны бесплатные и условно бесплатные источники ссылок, которые мы перечислили:
- социальные сети;
- хостинги видео и изображений;
- сервисы Q&A;
- рейтинги и каталоги компаний;
- тематические блоги и СМИ;
- сервисы журналистских запросов;
- сайты конференций, выставок и других мероприятий и пр.
Часто линкбилдингом занимается отдельный специалист и даже профессионалы в SEO делегируют его узким специалистам.
Читайте наши статьи и пишите в мессенджерах, чтобы заказать линкбилдинг для сайта.