Для многих владельцев бизнеса и новичков интернет-маркетинга SEO где-то рядом с магией. Это совершенно непонятный процесс. Эффективное продвижение сайта часто оценивают субъективно или только по количеству переходов в месяц. Всю эту путаницу не разложить по полочкам за пару минут.
Начнем с базовых понятий и советов о том, как подготовить сайт к продвижению. Большинство работ, о которых вы узнаете в этой статье, можно сделать самостоятельно, без помощи SEO специалиста. Хотя привлечение специалиста экономит ваше время.
Также рекомендуем читать: Сколько текста нужно на странице???
Содержание
Оптимизация сайта: внутренняя и внешняя
Чтобы сайт занял высокие позиции в Google, получать трафик и генерировать продажи, сайт должен быть максимально оптимизирован. Оптимизация сайта делится на внутреннюю и внешнюю.
Внутренняя оптимизация — работы с сайтом для того, чтобы сделать его максимально полезным, удобным и простым в использовании. Эта часть работ включает:
- построение правильной структуры сайта, удобной для пользователя;
- устранение технических ошибок (неработающих страниц, проблем с загрузкой, неработающих ссылок и пр);
- оптимизация изображений;
- создание контента для сайта;
- ускорение загрузки сайта.
Внешняя оптимизация — работы по получению ссылок на сайт и распространению вашего контента.
В статье мы поговорим о том, что можно сделать для оптимизации сайта собственными силами. Всё это делают и SEO специалисты. Двигаясь по нашему чек-листу, вы сможете проверить работу SEOшника или заменить его, если у вашего бизнеса маленький бюджет на оптимизацию и продвижение сайта.
Подключите Google Search Console и Google Analytics
Бизнес не может и не должен двигаться наугад, вслепую. Поэтому используйте возможность собирать данные, особенно, если аналитические инструменты бесплатны. Analytics и Search Console позволяют отслеживать:
- посещаемость сайта;
- техническое состояние;
- ошибки и сбои на сайте;
- попадание сайта под поисковые фильтры (о них в отдельной статье);
- обратные ссылки на сайт;
- поведение пользователей на сайте;
- основные источники трафика;
- характеристики аудитории, которая посещает сайт и многое другое.
Подключить Google Analytics можно следуя инструкции по ссылке. Если ваш сайт работает на WordPress, это можно сделать с помощью специальных плагинов.
Создайте и заполните страницу на Google my Business
Если вы продаете товары и услуги оффлайн, обязательно создайте профиль компании на Google Мой бизнес. Здесь вы укажете расположение офиса или магазина на карте, телефоны, сайт, график работы и пр.
Регистрация в Google Мой бизнес требует подтверждения через почту, на указанный адрес придет письмо с проверочным кодом. После его введения ваша страница будет полностью доступна.
Преимущество Google Мой бизнес еще и в том, что по многим запросам Google Карты находятся перед основной выдачей. Это значит, что имея хорошо оформленную страницу с большим количеством отзывов, вы можете обойти конкурентов без больших затрат.
Проверьте индексацию контента
Чтобы узнать, индексируется ли ваш контент Google, используйте поисковый оператор site: и после него, без пробелов адрес вашего сайта. Пример:
Вы также можете использовать Google Search Console. Просто введите в окне проверки URL, который вы хотите протестировать. Пример на скриншоте:
Контроль индексации важен, чтобы понимать, может ли ваш сайт получать трафик из поисковых систем или нужны дополнительные работы для решения технических проблем.
Проверьте скорость загрузки и общее техническое состояние сайта
Чем быстрее загружается сайт, тем удобнее он для пользователей. Мы рекомендуем инструмент PageSpeed Insights. Он бесплатный и покажет вам, что можно исправить, чтобы сайт работал быстрее. Даже если вы не разбираетесь в сайтах, просто скопируйте информацию в рекомендациях сервиса и передайте ее веб-разработчику.
Учитывайте, что доводить сайт до показателя 99 — 100 нереально и незачем. Вам вполне достаточно 90+ для десктопной версии и 80+ для мобильных устройств.
Аудит сайта — достаточно сложная задача и требует специальных инструментов. Но без этой процедуры не обойтись, если вы хотите подготовить сайт к продвижению, оценить работу SEO специалиста и составить эффективную стратегию интернет-маркетинга. Мы рекомендуем для этой цели Sertpstat. Многофункциональная платформа поможет вам:
- проверить индексацию сайта;
- найти технические ошибки;
- определить приоритетность работ по улучшению сайта;
- оптимизировать контент на сайте, чтобы он приносил больше трафика и продаж;
- отслеживать изменения трафика из поисковых систем;
- проанализировать конкурентов;
- запустить и вести блог на сайте и многое другое.
Мы планируем целую серию публикаций о возможностях Serpstat. Следите за обновлениями.
Полученную информацию можно дополнить данными из Screaming Frog SEO Spider. Программа анализирует сайт на технические ошибки, неправильно прописанные метатеги. Бесплатно можно сканировать сайты до 500 страниц.
С помощью Screaming Frog или Serpstat можно найти и устранить неработающие ссылки на сайте. Это очень распространенная проблема, которая мешает продвижению. Мы опишем технологию устранения битых ссылок в отдельной статье.
Создайте XML-карту сайта и robots.txt
От этих файлов зависит скорость индексации вашего сайта. Инструкции Google по созданию карты сайта вы найдете здесь, а инструкции по созданию robots.txt здесь.
Владельцы сайтов на WordPress снова будут в более выигрышной ситуации. Им достаточно установить плагин Yoast SEO. Он генерирует файлы автоматически.
Настройте на сайте ЧПУ (человекопонятные URL)
URL адреса на сайте должны быть максимально короткими и понятными для пользователя. Основные правила настройки ссылок:
- Адрес должен отражать содержание страницы. Например: mebel.ua/stoly.
- Для разделения слов используйте дефисы. Пример: diagnostika-avto.
- Не смешивайте латиницу и кириллицу.
- Не рекомендуем использовать в URL заглавные буквы.
- Нельзя использовать в URL спецсимволы (кавычки, знаки вопроса, знаки процентов и пр).
- По возможности размещайте в URL ключевые запросы. Пример: mebel.ua/stoly/obedennie-stoly.
Обязательно оптимизируйте изображения на сайте
Оптимизация изображений состоит из двух элементов:
- добавление атрибутов alt, title, description к изображениям, названия файлов, содержащие ключевые слова;
- конвертация файлов в формат, оптимальный для отображения в браузере и уменьшение размера файлов.
Удобнее всего добавлять alt и title в изображениям при загрузке файлов через административную панель сайта. В большинстве CMS предусмотрен удобный функционал для этого.
Подберите ключевые слова для сайта, составьте семантическое ядро
Список запросов для сайта — фундамент его успешного продвижения в Google. Структурированный перечень ключевых фраз, разделенный на смысловые группы (кластеры) называют семантическим ядром. На основе семантического ядра можно составить эффективную структуру сайта.
Для сбора семантического ядра можно использовать платные и бесплатные инструменты. Самый простой — планировщик ключевых слов от Google.
Более широкий функционал, возможности для фильтрации и группировки ключевых слов предлагает Serpstat.
Используйте заголовки нескольких уровней
На страницах сайта должны быть заголовки нескольких уровней. Их маркируют тегами H1, H2, H3 и так далее. Разноуровневые заголовки показывают Google, что контент на сайте хорошо структурирован. Также они помогают поисковым роботам и самим пользователям ориентироваться по сайту.
В заголовке H1 должно присутствовать основное ключевое слово страницы.
Обязательно добавьте на каждую страницу Title и Description
Title — название страницы, которое вы видите в поисковой выдаче, оно также помогает роботам интерпретировать содержание URL и определять, по каким запросам индексировать страницу.
Description — описание страницы. Дополняет сведения о контенте для поисковых роботов и людей.
Основные требования к Title и Description:
- Длина title 60 — 90 символов, для description — 150 — 200 символов.
- В каждом из мета тегов постарайтесь использовать по 1 — 3 ключевых слова.
- В title не должно быть точек. Допускается использование знаков вопроса, запятых, тире.
- Теги должны описывать содержание страницы, привлекать внимание пользователя.
- Для каждой страницы теги должны быть уникальными.
- Соблюдая эти рекомендации, вы сможете ускорить индексацию страниц и получить больше переходов на сайт.
Избегайте переоптимизации
Ключевые слова на странице нужны, но их не должно быть слишком много. Текст должен легко читаться и, прежде всего, нести полезную информацию. Такой контент оценят и пользователи, и поисковые системы. Ключевые фразы в тексте можно использовать в неизменном вхождении, изменять и комбинировать между собой.
На странице не должно быть слишком много ссылок, не допускается скрытый текст.
В URL рекомендуем использовать только естественные, легко читаемые ключи.
Google Search Console поможет вам убедиться, что на сайт не наложены фильтры поисковых систем. Фильтрами называют специальные санкции, которые понижают сайт в выдаче или даже исключают его из индекса Google полностью.
Информацию о фильтрах вы найдете в специальном разделе меню — Меры принятые вручную. Если на экране нет уведомлений, все хорошо.
Сделайте внутреннюю перелинковку
Вспомните википедию. По этому сайту можно перемещаться часами. Потому, что статьи связаны внутренними ссылками. На вашем сайте внутренняя перелинковка тоже будет полезна. Она может быть в виде блоков Похожие товары, Другие статьи в блоге. Еще один вариант — добавить в текст упоминания о других товарах и услугах, прикрепив ссылку в их название.
Зачем это нужно? Google при ранжировании сайтов учитывает, сколько времени пользователь проводит в вашем блоге или интернет-магазине. Чем больше этот показатель, тем лучше. Проводя больше времени на сайте, посетитель с большей вероятностью сделает покупку.
Привлекайте внешние ссылки на ваш сайт
Идея простая — большое количество ссылок на ваш сайт говорит Google о том, что ресурс полезен для пользователей и его нужно показывать выше в выдаче. Но наращивая количество ссылок, нужно придерживаться нескольких правил:
- делайте это постепенно, резкий прирост приведет к санкциям от поисковых систем;
- не нужно спамить ссылками, размещайте их там, где это уместно;
- используйте обратные ссылки из разных источников, статей на тематических ресурсах, каталогов, социальных сетей, чем больше вариантов, тем лучше;
- для размещения ссылок используйте площадки и сообщества в социальных сетях, подходящие по теме (Например, продвигая юридическую компанию, старайтесь получить ссылки с тематических порталов и сообществ).
Выводы
Работа с сайтом в любом случае потребует от вас изучения многих технических тонкостей. Но не все так страшно. Многие работы по SEO оптимизации вы можете выполнить самостоятельно. Взвешивайте затраты времени, сил и ресурсов, прежде чем решить, заказывать услуги SEO-продвижения или оптимизировать сайт самостоятельно.
Следите за нашими обновлениями. Digital Owl обязательно расскажет обо всем самом важном из мира интернет-маркетинга и SEO.