Техническое SEO — один из базовых элементов всего digital маркетинга. Недоработки на сайте могут просто утянуть его на дно. Эти слова подтверждаются тысячами примеров, о которых расскажет любой SEO специалист. Но есть бизнесы, для которых эта закономерность не работает.
Мы покажем это на примере сайта Тимоти Ферриса — известного американского писателя, автора книги «Как работать 4 дня в неделю» и других бестселлеров.
Технические ошибки есть на всех сайтах, включая наш. Чем больше URL на сайте, тем выше вероятность, что где-то будут проблемы с мета-тегами и другие недоработки. На сайте Тима Ферриса более 3000 URL адресов, технических ошибок мы нашли тоже немало. Другой сайт с таким же объемом контента в таком же состоянии имел бы серьезные проблемы.
Официальный сайт Ферриса tim.blog/ наоборот показывает отличные результаты.
По данным Semrush посещаемость составляет более 440 тысяч уникальных посетителей в месяц. Все они приходят из поисковой выдачи или социальных сетей.
Сайт ранжируется по 362000 запросов в Google USA. На него ссылаются более 16 тысяч доменов. Но общая оценка состояния сайта достаточно средняя, всего 66% из 100.
Также оговоримся, в этой статье мы не делали полный аудит сайта, не касались вопросов юзабилити, безопасности и других. Цель — показать возможности роста, которые дает техническое SEO и практическую пользу аудита сайта.
Также обращаем внимание! Мы используем сайт только как интересный пример, который позволит нашим читателям оценить эффективность тех или иных инструментов, скорректировать стратегию продвижения собственного бизнеса.
Какие проблемы есть в техническом состоянии сайта? Почему эти ошибки не исправляют и, скорее всего, не будут? Давайте разбираться.
Технический аудит сайта: основные ошибки и как они влияют
Мы разберем основные группы технических ошибок на сайте и покажем, как они влияют на сайт. Основной аналитический инструмент Serpstat, который показывает техническое состояние, индексацию и другие показатели.
Скорость загрузки
Сайт загружается довольно медленно. Для мобильной версии показатель составляет 17 из 100. Декстопная версия загружается быстрее, но и тут нужны улучшения. Основные причины: большое количество изображений и не настроенный кеш.
Ошибки 404
У сайта всего две страницы с 404 ошибкой. Для такого количества URL ситуация вполне нормальная. Ошибка возникает когда сервер не находит запрашиваемый документ или страницу. Упрощенно говоря, это несуществующие или неработающие страницы. Проблема возникает когда:
- страницу перенесли, а редирект настроили неправильно;
- URL удалили с сайта;
- пользователь ввел адрес неправильно;
- возникла ошибка сервера (самый редкий вариант).
404 ошибки влияют на индексацию сайта, поэтому их нужно оперативно находить и устранять.
Теги description
Уникальный тег description влияет на то, по каким запросам индексируется сайт и на CTR. Правильно составленное описание страницы привлекает больше переходов при одинаковом количестве показов. Особенно это важно когда сайт уже находится на первой странице и стоит задача подняться из топ 10 в топ 3.
На сайте, который мы анализируем, есть все возможные варианты проблем с description.
Примерно половина страниц вообще без этого тега. Для большинства сайтов это означало бы недополучение сотен, а то и тысяч переходов ежемесячно. И на первые позиции такие страницы не попали бы.
На 1886 страницах description слишком короткий. В большинстве случаев это снижает CTR страниц, которые находятся в топе выдачи.
Неуникальный description ухудшает индексацию сайта, Google не может определить какую страницу сайта отображать по конкретному запросу.
Также на сайте есть страницы, на которых description слишком длинный. Такие мета-описания, скорее всего, не будут отображаться в сниппетах. Google просто подберет из текста страницы произвольные фразы.
Тег title
По title поисковые системы определяют основной запрос, по которому нужно ранжировать страницу. Title также влияет на кликабельность сниппета в поисковой выдаче.
Какие проблемы мы увидели на анализируемом сайте?
Мы видим многочисленные дубли заголовков и слишком длинные title. Исправление ошибок повысило бы средний CTR сайта и увеличило органический трафик. По самым скромным оценкам tim.blog получил бы тысячи дополнительных переходов ежемесячно.
Теги canonical
Тег rel=“canonical” добавляется в код страниц с очень похожим содержанием, чтобы указать Google, какой из URL адресов нужно индексировать. Почему теги canonical настолько важны?
Они показывают, какую из версий страницы индексировать и ранжировать по релевантным запросам. Также по тегам canonical поисковые роботы определяют, распределять ли ссылочный вес на несколько URL или сосредоточить на одном.
На сайте с тегами canonical есть проблемы.
На страницах, где тег каноничности использован больше одного раза, поисковые системы проигнорируют все рекомендации. Это значит, что Google будет расценивать страницы как дублирующиеся.
Тег iframe
Использовать этот тег нужно аккуратно. Контент внутри iframe не учитывается поисковыми системами как часть страницы. Присутствие тега означает, что у страницы будет два URL адреса: первый для страницы, на которой находится вставка, второй — для страницы, с которой подгружается контент. Это дезориентирует поисковые системы.
На сайте Ферриса страниц с тегом iframe много. Связано это в основном с присутствием мультимедийного контента.
Оптимизация изображений и проблемы с ней
Проснувшись однажды утром после беспокойного сна, Грегор Замза обнаружил, что он у себя в постели превратился в страшное насекомое.
На скрине сразу три проблемы с изображениями:
- Битые изображения. Как минимум, не работающие изображения на страницах портят пользовательский опыт, в перспективе поднимают показатель отказов на сайте.
- Изображения с пустым атрибутом alt. Этот тег для изображений улучшает их индексацию в поиске Google по картинкам. Изображения с пустым атрибутом alt тоже могут попасть на первую страницу выдачи, но будут заметно ниже. 50 тысяч фото и изображений без alt могут приносить десятки тысяч переходов на сайт ежемесячно. И блог Ферриса этот трафик недополучает.
- Слишком большие изображения. Замедляют загрузку страницы. На этом сайте крупных изображений относительно немного, но для более крупных ресурсов 580 больших файлов могут стать серьезной проблемой.
Возникает вопрос, почему при таком количестве ошибок сайт получает ссылки, огромное количество трафика и успешно выполняет свои задачи?
Сильные стороны сайта и другие инструменты продвижения
Первая и основная причина — мощный личный бренд самого Тимоти Ферриса. Один из показателей популярности автора — брендовый трафик на сайт.
Только в США общая частотность запросов, связанных с автором, превышает 200 тысяч раз ежемесячно. Естественно, официальный сайт Ферриса будет здесь на первом месте выдачи.
Публичные выступления, ролики в Youtube, интервью в прессе работают на узнаваемость. А уже известность формирует статистику поисковых систем.
Второй фактор — контент на сайте. Здесь размещены все эпизоды подкаста, статьи с сотнями комментариев. Эти URL индексируются по тысячам запросов и приносят огромное количеств переходов.
Свою роль играет и ссылочная масса. Уже понятно, что Феррис популярен в англоязычных странах. О нем пишет пресса, которая ссылается на его официальный сайт.
На блог Ферриса ссылается более 16 тысяч доменов. Из них 15,5 тысяч ссылаются с главной страницы. Это увеличивает эффект ссылок.
Выводы
У сайта, который мы проанализировали, есть серьезные технические проблемы. Большинство ресурсов такие ошибки утянули бы на дно. Почему в этом случае всё работает и приносит прибыль? Главный ответ — личный бренд Тимоти Ферриса, его идеи, контент, который он создает.
Стоит ли вкладывать деньги в техническое SEO? Да, ведь не все могут стать настолько популярными, как Феррис. К тому же, формирование личного бренда может занять значительно больше времени, чем исправление ошибок.
Такие недоработки сайта будут критичными для любого малого и среднего бизнеса. Поэтому, мы рекомендуем регулярно проводить технические аудиты.
Даже со всеми описанными проблемами сайт выполняет бизнес-задачи, получает много трафика и приносит прибыль за счет продажи книг, подписки на сайт и других инструментов.
Будут ли проводить технические работы на сайте Ферриса? Неизвестно. Во всяком случае, к нам он с таким запросом пока не обращался 🙂