Подбор ключевых слов для сайта — достаточно рутинный вопрос. Но в нем допускают ошибки, которые влияют на эффективность продвижения сайта. В этой статье разберем типичные ошибки при сборе семантики. Покажем, как делать правильно.
Почему вебмастера и SEO-специалисты ошибаются при сборе семантического ядра? Основная причина — огромное количество противоречивой информации, инструкций, которые только путают людей с небольшим опытом.
Искусственной семантикой (или мусорной) называют список фраз, который сгенерирован простым добавлением транзакционных слов (купить, цена, заказать) к названию категории.
Такой вариант плох еще и тем, что искусственная семантика включает запросы под которые нет смысла оптимизировать страницу. Например, в списке фраз могут оказаться купить кухню и кухня купить. Второй вариант бесполезен, просто потому, что пользователи не формулирую запрос так.
Чаще всего такую семантику получают с помощью функции СЦЕПИТЬ в Excel.
Проблемы использования искусственной семантики
- Такой способ сбора семантики игнорирует поисковые подсказки.
- Не учитывается естественная последовательность слов и словоформы. Это часто приводит к тому, что позиции сайта будут отслеживаться по запросам, которые практически не интересны пользователям, а значит и не принесут конверсий.
- Вы упускаете значительное количество запросов и трафика.
- Запросы невозможно кластеризовать правильно.
Но все это не значит что нужно полностью отказываться от искусственной семантики. Такой подход оправдан в некоторых случаях, например, если нужно быстро сформировать структуру подкатегорий или страниц с тегами.
Советы для правильной работы с искусственной семантикой
- Обязательно сформируйте список синонимов и альтернативных написаний основного ключа. Например: одежда для детей и детская одежда.
- Кластеризуйте слова по методу подобия топов. Это можно сделать через Serpstat. Так вы избежите ошибки с продвижением разных по смыслу запросов на одной странице.
- Проанализируйте страницы конкурентов в ТОП 10. На данных, полученных от анализа, сформируйте структуру сайта и отдельных посадочных страниц.
Вторая ошибка: Сбор запросов постранично, без учета кластеризации
При постраничном сборе семантического ядра вы также упустите огромное количество запросов. Это связано с тем, что многие сервисы подбора ключевых слов не могут работать сразу со всеми фразами.
Проблема здесь в многочисленных синонимах и схожих написаний одного и того же запроса.
В чем недостатки такого метода?
- Семантика собирается в отрыве от проблем ресурса. Например, страница может быть оптимизирована под запрос со словом купить. Но при этом на странице не будет соответствующего функционала.
- Большой риск неправильной кластеризации. Есть вероятность ошибок при кластеризации, группировки запросов с разными топами выдачи.
Как эффективно прорабатывать страницы?
- Обязательно парсите семантическое ядро конкурентов.
- Распределяйте запросы по посадочным страницам с помощью кластеризатора запросов. Каждой группе должен отвечать один URL адрес.
- Обязательно проводите асессорскую оценку страниц. Анализируйте частотность запросов, их типы и сезонность. Всё это даст вам информацию, с помощью которой вы получите больше трафика.
Третья ошибка: Минимальное количество поисковых запросов на одну страницу
Есть стандартная практика — использовать на одну страницу только один высокочастотный запрос. Но придерживаться этого принципа не обязательно. Есть сотни примеров того, что страницы ранжируются по сотням запросов, из которых много высокочастотных. Чтобы не упускать трафик, анализируйте конкурентов, их стратегии при оптимизации.
Конечно, важно избегать переспама. И это легко сделать с помощью LSI методик, когда фактически в текст вписываются десятки запросов в разбавленном вхождении.
Недостатки такого метода
- Искусственные ограничения семантического ядра и трафика.
- Большая вероятность, что страница будет продвигаться и конкурировать только по запросам с большой конкуренцией.
- На сайте будет много страниц, которые не получат поискового трафика. Это значит, что ухудшаются поведенческие факторы сайта.
Такой метод подходит только для сайтов с относительно небольшим семантическим ядром и оплатой за позиции сайта в выдаче.
Как правильно?
В этом пункте главный совет — парсить запросы конкурентов. Посмотрите, по каким фразам ранжируются другие аналогичные сайты, используйте эти фразы в вашей семантике.
Четвертая ошибка: Семантика, в которой не учтены особенности сайта
Часто SEO специалисты берут запросы из ядра конкурентов, без учета того, насколько эти фразы подходят к тематике сайта.
Например, нет смысла продвигать сайт по запросу сумки оптом, если в магазин не продает их оптом.
Нет смысла ранжировать сайт по запросам со словом цены, если на страницах цены не указаны.
Как правильно?
Все запросы должны соответствовать структуре контента на сайте, его тематике и определенным функциональным элементам.
При продвижении интернет-магазина согласуйте список запросов в каждой категории с ассортиментом. Например, если в каталоге нет товаров ручной работы, не стоит использовать слово handmade.
Пятая ошибка. Плохая кластеризация запросов
В этот пункт входят сотни вариантов. К ошибкам кластеризации можно отнести и группировку информационных запросов с транзакционными, и соединение на одной странице нескольких запросов с разными топами выдачи.
Иногда ошибки кластеризации не критичны. Но в больших проектах они могут привести к каннибализации.
Как правильно?
- Парсите запросы конкурентов, анализируйте их решения и, в разумных пределах, повторяйте.
- Используйте кластеризаторы ключевых фраз по методу подобия топов.
Шестая ошибка: Подбор только высокочастотных фраз
Удивительно, но встречаются случаи, когда семантику составляют только из высокочастотных фраз. Естественно, при такой стратегии сайт практически не получает трафика. Как правило запросы с большой частотностью еще и очень конкурентные.
Как правильно?
Использовать высокочастотные запросы нужно, но лучше выбирать фразы с минимальной конкуренцией и дополнять их максимальным возможным количеством фраз средней и низкой частотности. Обращайте внимание на параметр сложности запроса в Serpstat.
Седьмая ошибка. Выбрасывать все информационные запросы
Выше мы писали о том, что не стоит смешивать в одной группе информационные и коммерческие запросы. Но что же делать с информационными? Иногда их просто удаляют. Не выносят в отдельную группу, не используют для написания статей в блог. Итог тот же: сайт не получает огромное количество трафика. Общая частотность информационных запросов в нише может быть тысячи поисков за месяц или даже десятки тысяч.
Как действовать правильно?
Вынесите все информационные и навигационные запросы в отдельную таблицу или вкладку. Кластеризируйте их и создайте контент план для блога на сайте. Запросы помогу вам сформировать эффективный контент-план.
Восьмая ошибка. Сбор только по одному источнику данных
Кажется, что использование одного источника данных упрощает и ускоряет работу. Но на самом деле, чем больше сервисов вы используете, тем больше запросов охватите и трафика получите.
Что использовать для сбора семантического ядра?
Serpstat — основной инструмент для нашей работы. Многофункциональная SEO платформа, которая помогает подбирать ключевые фразы, группировать их, проводить аудиты сайтов и пр.
Moz — еще одна SEO платформа. Здесь есть инструменты для подбора ключевых слов, анализа конкурентов и пр. Также инструмент упрощает анализ топа выдачи.
Keywordtool.io — сервис парсит данные с Google, Bing, Youtube, eBay и других сайтов. Бесплатно вы получите список ключевых слов, но за доступ к статистике нужно платить.
Ahrefs — конкурент Serpstat. Позволяет собирать семантику, отслеживать позиции, проводить аудиты, подбирать трендовые темы для публикаций.
Поисковые подсказки. Внизу первой страницы выдачи вы увидите блок запросов, связанных по тематике. Эта информация тоже будет полезна для оптимизации страниц.
Соберите списки запросов в каждом из сервисов в таблицу, очистите от дублей и пересечений. После этого массив запросов можно кластеризовать.
Советы по работе с семантикой сайта
- Избегайте неестественных ключевых фраз. Их использование в прямом вхождении только ухудшит читабельность текста и поведенческие факторы.
- Если сайт уже ранжируется по важным для вас, не игнорируйте это и постарайтесь сохранить оптимизацию под эти фразы.
- Старайтесь не выбирать слишком общие запросы с неясным интентом. Например, по фразе КНИГИ. Может быть много нецелевого трафика.
- Используйте реальные запросы, а не искусственно сгенерированные.
- Учитывайте особенности сайта, тематику, ассортимент и другие важные характеристики продвигаемого продукта.
- При кластеризации разделяйте коммерческие и информационные запросы.
- Обязательно и очень внимательно очищайте список ключей от дублей и фраз с неправильным написанием. Делать это с помощью ручного анализа неудобно, особенно, для большого ядра. Поэтому лучше использовать инструменты Serpstat и Google таблиц.
Помните, что сбор семантики сайта — процесс без определенного срока. Его даже можно назвать постоянным. Конечно, для старта можно собрать 100, 200 или 1000 запросов и правильно их кластеризовать. Но затем на рынке может измениться спрос, это отразиться на частотности уже собранных запросов и появлении новых. Поэтому трафик нужно постоянно мониторить, а семантику периодически пересобирать.
При всей важности структуры сайта не забывайте и про техническое SEO. Сочетание двух компонентов обеспечит быстрый рост позиций и трафика.
Наши статьи и SEO-платформа Serpstat помогут вам собрать поисковые запросы, провести аудит и решить десятки других задач по продвижению сайта в поисковиках. Следите за обновлениями в блоге и обязательно делитесь статьями.