Оптимизация сайтов в 2021 году — длительный процесс, который включает работу сайтом, его структурой и контентом. При этом SEO специалисты допускают типичные ошибки, из-за которых работа не дает результата. Из-за неудачного опыта заказчики делают вывод, что SEO не работает. Мы разберем ошибки, из-за которых возник миф.
Увы, у недоверия к SEO есть и реальные основания. Это связано, в основном, с недобросовестной работой компаний. Есть два типичных сценария:
- исполнители стремятся побыстрее получить оплату, не заботясь при этом о результате;
- стремясь получить результат быстрее, SEO-специалисты используют методы черного SEO. Это тактики для обмана поисковых алгоритмов. Черное SEO дает быстрый результат, но очень быстро он исчезает, а сайт попадает под фильтры поисковых систем и теряет трафик.
Переоптимизация и текст ради текста
Представители Google уже много раз опровергали мнение, что объем текста влияет на ранжирование. Поисковая система оценивает качество контента и раскрытие темы по другим показателям.
Искусственно увеличивая объем текста, его перенасыщают ключевыми словами. Удивительно, но такой прием используют до сих пор, хотя он не работает уже несколько лет. Сейчас ключевые слова — скорее основа для структуры текста. Их не обязательно использовать по несколько раз.
SEO — это не только ссылки
В SEO есть две крайности: отрицать ссылочное продвижение и делать ставку только на него. Линкбилдинг был и остается одной из ключевых частей продвижения. Но аренда ссылок и их массовая закупка уже давно не работают.
Для получения ссылок тщательно выбирают сайты-доноры, формируют задания для копирайтеров чтобы получить содержательные статьи. Только такие материалы посетители будут читать и делиться ими. Ответственные компании работают именно так. Да, это несколько медленнее, но результаты лучше, а сайт не рискует попасть под фильтры.
Неправильный подбор ключевых фраз
Подбор запросов — основной навык для SEO специалиста. И это умение проверяет каждый проект. Есть десятки ошибок, которые можно сделать при сборе семантического ядра. Среди типичных сценариев:
- Слишком узкое или широкое ядро. В списке поисковых запросов может быть пара десятков фраз или тысячи запросов. Спрогнозировать точное число ключей нереально, но можно определить стратегию сбора. Здесь и случаются ошибки. Для крупных интернет-магазинов ядро должно быть максимально широким, а на этом часто экономят. И наоборот, под сайт малого бизнеса могут собрать ядро из тысяч запросов, среди которых большинство нерелеватные.
- Неподходящая частотность запросов.
- Ошибки при чистке ядра. Список фраз нужно очищать от дублей, фраз с неправильным написанием, нерелеватных и фраз со слишком низкой частотностью.
- Неправильная кластеризация. После очистки списка ключевые слова нужно правильно сгруппировать, чтобы на их основе разработать структуру сайта. Из-за решений на этом этапе сайт тоже может недополучить трафика.
Гарантии результата — это обман
Звучит как приговор SEO. На первый взгляд. Но давайте разберемся, в чем проблема. Ответственный человек может гарантировать те результаты, которые зависят только от него. В SEO результат зависит не только от исполнителя, но и от поисковой системы. Алгоритмы Google постоянно меняются. За 2019 — 2020 год по данным SearchEngineJournal было 9 масштабных апдейтов. После каждого такого обновления сайты могли взлетать в выдаче или наоборот, терять 80% трафика. Причем Google далеко не всегда анонсировал обновления или раскрывал их суть сразу после внедрения. Лучшие SEO специалисты, со скорректируют просадку после апдейтов, но на это уйдет несколько дней или недель.
Еще одна сторона, которая вносит неопределенность — конкуренты.Они тоже борятся за первые места в выдаче и SEO специалист не знает, что будут делать его коллеги из других фирм. Трудно оценить и бюджеты, которыми располагают конкуренты.
SEO специалист не может и не должен гарантировать быстрое и стопроцентное попадание в топ выдачи. Он может обещать только выполнение работ, прописанных в плане, сохранность информации заказчика, минимальный рост трафика и то, что сайт не попадет под фильтры.
Не опирайтесь в продвижении на догадки клиента
Собственники бизнеса стремятся сэкономить. Это нормальное желание, но иногда оно приводит к ошибкам. Пример — продвижение по ограниченному числу запросов. До сих пор встречается сценарий, когда заказчик сам называет пару десятков запросов, по которым хочет попасть в топ выдачи. В большинстве случаев эти запросы выбирают случайным образом, не оценивая их частотность, уровень конкуренции и конверсионность.
Выбор запросов без статистики приводит к тому, что сайт получает меньше трафика, чем ожидалось. Второй вариант: трафик есть, но количество заявок не растет. Почему так происходит? В списках может быть много информационных запросов (как сделать? как выбрать?) или общих (столы, интернет-магазин).
Правильная стратегия при плохом исполнении
Успешное продвижение зависит от стратегии и того, как ее будут выполнять. Если эффективные действия выполнять формально, результата не будет. Посмотрим на примеры таких ситуаций:
- Аудит конкурентов. Убедитесь, что этот пункт есть в списке проводимых работ. Уточните, какие показатели будут в отчете. Аудит конкурентов необходим, чтобы построить результативную стратегию продвижения.
- Технический аудит сайта. Перед продвижением сайта обязательно устранить все технические ошибки. Это могут быть дубли страниц, неработающие ссылки, проблемы с загрузкой и еще десятки ошибок. Для аудита сайтов применяют Serpstat, Google Search Console, Screaming Frog и другие инструменты. Структурированная информация поможет оценить стоимость и сроки работ. Упускать технический аудит или относиться к нему формально большая ошибка.
- В технический аудит часто включают проверку юзабилити сайта. Как это связано с SEO? Удобное и понятное меню, логичный интерфейс, стабильная работа всех функций облегчают пользование сайтам. А на удобных ресурсах пользователи проводят больше времени. За счет этого улучшаются поведенческие факторы.
- Семантическое ядро. Об ошибках при его сборе мы его уже говорили выше.
- Линкбилдинг. Ссылки влияют на ранжирование сайтов. А значит, их привлечением нужно заниматься. Но в 2021 работают совсем другие стратегии линкбилдинга. В тренде ручной поиск сайтов-доноров, тщательное планирование публикаций. Контент для гостевых постов должен быть как минимум не хуже, чем на вашем сайте. Иначе результат будет минимальным.
- Отчетность. Этот этап не любит никто. Но данные отчетов помогают самим SEO специалистам скорректировать стратегию и улучшить результат.
Итоги
О том, что SEO не работает говорят уже с начала 2010-х. Этот миф возник из-за нескольких факторов:
- многие студии работают недобросовестно или применяют методы, запрещенные Google;
- часто клиенты пытаются перехватить инициативу, из-за недоверия специалистам, они диктуют исполнителю правила и стратегию работы;
- частые апдейты алгоритмов Google.
Чтобы SEO работало, важно найти студию или фрилансера, который использует современные стратегии, выполняет все работы тщательно.
Поисковая оптимизация будет жить, пока существует Google и другие такие же системы. Подходы и инструменты будут меняться постоянно. А это значит, что выиграет самый современный, динамичный и профессиональный.