Один из рутинных рабочих вопросов для SEO специалиста и SEO копирайтера — сколько текста нужно на странице? Это важно по нескольким причинам:
- от объема текста зависит стоимость работ по его написанию (оставим пока за скобками холивар о том, правильно ли оценивать тексты за 1000 символов без пробелов);
- количество контента влияет на форматирование и дизайн страницы;
- объем SEO текста — один из факторов, которые играют роль при ранжировании.
Давайте разбираться, почему в одних случаях в техническом задании стоит цифра 2000 символов без пробелов (приблизительно соответствует 300 словам), в других 3000, а иногда широкий диапазон от и до.
Также советуем прочитать: Какой хостинг выбрать для сайта?
Все говорят о том, что на сайте должен быть полезный контент, все постоянно напоминают, что контента должно быть много. Но всегда ли контент это текст? Нет. Чтобы понять, на каких страницах нужны SEO тексты, а где будет полезным другой формат контента, смотрите на сайт глазами пользователя.
Подумайте, в какой форме лучше подать информацию. Простой пример — страница товара. Нужен ли здесь текст? Скорее всего, нужен, но совсем немного. Большую часть страницы лучше заполнить характеристиками товара в виде таблицы. Не будем давать универсальных ответов. В SEO все решения нужно принимать на основе трендов, анализа конкурентов и интуиции (Да. Без нее никак!).
Что, кроме длины текста, влияет на позицию в выдаче?
Еще раз напомним, длина текста — только один из факторов влияющих на его позицию в выдаче. И при этом фактор не самый важный. Что еще влияет на распределение мест?
- Уникальность текста. Помните, что Google сравнивает ваш материал со всем, что написано по теме. Статья или продающий SEO текст должны быть уникальными на 90% и более. В некоторых тематиках такой цифры достичь очень трудно. Это касается юридической сферы, медицины, маркетинга. Что делать? Вырабатывайте свой стиль, экспериментируйте со структурой, вносите свежие факты и идеи. Трудно? А ведь никто не обещал, что будет легко.
- Полезность. В чем может быть польза от SEO текста? Самый простой пример — советы по выбору того или иного товара. Также вы можете добавить несколько лайфхаков по использованию, реальные истории применения и пр.
- Присутствие ключевых слов. Тут помним, что все хорошо в меру. Не нужно перенасыщать текст ключевыми фразами. Хорошо написанный текст с релевантной информацией и продуманной структурой может ранжироваться по сотням или даже тысячам нужных вам запросов (столько вы не впишете ни в одно техзадание).
- Правильная структура и оптимальная длина. При составлении ТЗ для копирайтера полезно потратить время на поиск хороших примеров, прописывание плана для текста. Изучив структуру текстов у конкурентов, вы сможете создать план для написания контента на ваш сайт и оценить примерную длину материала на каждую страницу.
Как определить оптимальный объем текста?
Для этого нам потребуются Google, сервис для подсчета знаков онлайн (text.ru, simvoli.net или другой) и Google таблицы. Возьмем для примера запрос купить мебель.
- Шаг 1. Сохраняем в таблицу все ссылки ТОП-10 выдачи по данному запросу.
- Шаг 2. Подсчитываем объем текстов на каждой из страниц, вписываем в таблицу, напротив ссылок.
- Шаг 3. С помощью функций в Google таблице считаем среднее значение.
Что делать с полученной цифрой? Чаще всего, ее используют как ориентир и вписывают в техническое задание. Опыт показывает, что страницам, на которых меньше контента, сложнее выйти в топ и обогнать конкурентов.
Иногда SEO специалисты ставят задание написать на 10 — 25% больше текста. Но это должна быть не вода, а максимально осмысленные и оправданные с логической точки зрения фразы.
Когда есть смысл писать намного больше?
Иногда стоит поискать информацию и написать статью или продающий текст длиннее не на 500 — 600 символов, а на 50 — 100%. Это сработает в нескольких случаях:
- тексты у конкурентов слабые, неинформативные и короткие;
- вы можете добавить в материал реальные истории, примеры применения;
- текст дополнен видео, таблицами, графиками и пр.
Выводы
Чтобы текст успешно конкурировал в выдаче, он должен быть не меньше, чем аналогичные материалы у конкурентов. Кроме этого важно его смысловое наполнение. Материал должен быть структурирован, желательно, по заранее продуманному и записанному плану. Также необходима оптимизация под ключевые запросы, добавление LSI слов.
Следуйте этим простым рекомендациям, и вы сможете подобрать оптимальную длину текста, просчитать стоимость работы по его написанию и правильно сверстать страницы на сайте.