Хотите улучшить SEO вашего сайта, получить больше визитов и конверсий? Читайте нашу подборку советов для оптимизации и продвижения и внедряйте! Конечно, эти рекомендации не претендуют на то, чтобы выстроиться в целостную стратегию продвижения. Но внедрение каждого из них точно пойдет на пользу вашему сайту.
Советы для SEO, привлечению целевого трафика и общая стратегия
SEO иногда похоже на странный коктейль. Одни работы дают быстрый, но не слишком ощутимый результат, вторые работают через несколько недель или даже месяцев, третьи вообще не действуют.
И, конечно, вы заметите, что некоторые из действенных методов вам просто не подходят. Помните, что многие seo-тактики просто требуют времени и трудозатрат (Привет аудиты, написание лонгридов и посев контента).
Но всё это не значит, что продвижение сайта обязательно должно отнимать огромное количество времени.
Читайте советы по SEO, которые подойдут для интернет-магазинов, порталов и других ресурсов и используйте в раскрутке ваших проектов.
Базовые рекомендации
Используйте видео и оптимизируйте
Видео-контент играет всё большую роль. Он позволяет получать ссылки из Youtube и других видеохостингов, улучшать поведенческие факторы сайта, ранжироваться в основной выдаче и вкладке видео. Поэтому при первой же возможности снимайте видео. Это могут быть ролики о товарах, ответы на вопросы и пр.
Сосредоточьтесь на интете пользователя
Определите, зачем пользователь задает поисковый запрос, какую информацию и в каком формате он хочет получить. В отдельной статье читайте подробнее о том, что такое поисковый интент пользователя.
Развивайте доверие, экспертность узнаваемость
Вам придется соревноваться в выдаче с ресурсами и бизнесами, которые намного старше и давно на рынке. И даже если вы быстро выйдете в топ по каким-то запросам это не будет автоматически означать потока заявок. Люди консервативны и хуже доверяют тем, кто на рынке недавно.
Работайте над тем, чтобы ваш сайт укреплял доверие к бренду. Помните про фактор E-A-T (Экспертность, Авторитет, Доверие). Для этого рекомендуем:
указывать источники информации опубликованной на сайте;
- создать страницу, которая рассказывает о членах вашей команды, их опыте и достижениях;
- указывать подписи авторов на страницах;
- делать посев контента в тематических сообществах и форумах;
- делать контент максимально подробным, со скриншотами, фото, видео, инфографиками и цитатами, где это уместно по смыслу.
Сделайте контент удобным для пользователей
Вся информация должна быть максимально легкой для восприятия. Статьи должны хорошо читаться. Важно, чтобы они были структурированы с абзацами, списками и оглавлением.
При написании контента и его верстке ориентируйтесь на особенности восприятия вашей целевой аудитории.
Получайте отзывы и обратную связь от клиентов
Сразу же продумайте, как вы будете собирать отзывы и обратную связь от клиентов. Это может быть специальная форма на главной странице сайта, раздел на карточке товаров и пр.
Отзывы — ценный ресурс информации, фактор продвижения. Google ценит пользовательский контент на сайтах. А если отзывы будут в основном положительные, вы сможете существенно увеличить конверсию сайта и получить вирусный эффект.
Думайте о SEO оптимизации со старта
Формируйте стратегию продвижения бизнеса еще на стадии его запуска. Определитесь, подходит ли SEO для вас в качестве канала трафика. Если да, то стоит задуматься о том, чтобы заняться оптимизацией уже на этапе разработки сайта.
Это сэкономит время до выхода в топ и даст серьезный толчок бизнесу в целом.
Будьте честны с клиентскими ожиданиями
Этот пункт не связан прямо с SEO. Но он невероятно важен. Давайте реалистичные обещания и гарантии. Так вы избежите появления негативных отзывов, которые будут вредить SEO и уменьшать конверсии.
Используйте не только поисковые фразы в прямом вхождении
Google прекрасно понимает синонимы и словоформы. Поэтому используйте в текстах на сайте синонимы, непрямые вхождения поисковых фраз. Следите за тем, чтобы словарь текста был максимально разнообразным. В идеале, самое частое слово в тексте должно составлять не более 3%.
Публикуйте контент под географию и другие критерии
Если компания работает в нескольких городах и регионах и предоставляет разные услуги, логично создать геостраницы на сайте. Например: ремонт телевизоров в Киеве, ремонт iPhone в Харькове. Предоставляете услуги для разных марок или брендов? Создайте отдельные страницы (Ремонт смартфонов Samsung, Ремонт смартфонов Nokia).
Выберите короткий и запоминающийся домен
Адрес сайта — один из факторов, которые влияют на его посещаемость и узнаваемость бренда. Например, сайт abc.com гораздо проще запомнить и ввести в строку браузера, чем soimportantwebsiteforyou.com.
Кстати, зарегистрировать домен и заказать хостинг вы можете на сайте нашего технического партнера Host4Biz.
Оптимизация под мобильные устройства
Ориентируйтесь на оптимизацию сайта под мобильные устройства
Адаптация сайта под смартфоны и планшеты должна стать для вас приоритетом. С сентября 2020 года Google внедрил для всех сайтов ранжирование по принципу mobile-first.
Протестируйте AMP страницы или PWA технологию
Для более легкой работы с мобильными устройствами используйте на сайте axelerated mobile pages (aAMP) или PWA технологию.
Что такое PWA? Progressive Web Application — технология, с помощью которой ваш сайт можно установить на смартфон как приложение. Больше не нужно разрабатывать отдельно приложения под iOs и Android. Вам достаточно сайта!
PWA используют: Tinder, Twitter, Forbes, AliExpress.
Основные плюсы технологии:
поддерживает отправку PUSH-уведомлений (арбитражники оживились);
- разработка такого приложения будет на 70% дешевле;
- удешевляет повторное привлечение клиента (не нужно тратиться на ретаргетинг);
- работает значительно быстрее, чем любой сайт;
- размер PWA значительно меньше, чем у привычных мобильных приложений;
- PWA работает с геолокацией, микрофоном и камерой.
Уберите все, что закрывает контент
Будьте очень осторожны с дополнительными виджетами всплывающими окнами и объявлениями. В идеале, откажитесь от них полностью. Особенно это актуально для мобильных устройств, экран которых небольшой.
Альтернативой может стать интеграция сайта с чат-ботом или правильно настроенные контактные формы.
Используйте хлебные крошки на сайте
Этот совет актуален не только для мобильной версии. Хлебные крошки упростят навигацию и часто повышают CTR сайта.
Основные рекомендации по техническому SEO
Перейдите на HTTPS
Безопасное соединение еще с 2018 года стало одним из факторов ранжирования. Поэтому сейчас SSL и безопасное соединение для сайта это просто must have.
На сайте нашего технического партнера Host4Biz вы сможете не только заказать хостинг, но и выбрать SSL сертификат для сайта.
Используйте тег rel=canonical
Если у вас есть страницы, на которые можно попасть по нескольким адресам или страницы с пагинацией, укажите главную из них. Это даст Google знать, какую страницу отображать в результатах поиска и уменьшает путаницу в ситуациях, когда другие сайты используют ваш контент.
Обратите внимание! Canonical не экономят краулинговый бюджет. Поисковые роботы все равно сканируют страницу, чтобы убедиться, что это дубликаты.
Убедитесь, что страницы индексируются
Следите за отчетами из Google Search Console, анализируйте ваш sitemap, чтобы убедиться, что с индексацией нет проблем. Информацию о возможных ошибках вы найдете в Google Search Console. Там же можно отправить страницы на приоритетную индексацию.
Прописывайте мета теги на странице
Чтобы улучшить индексацию, CTR страницы и получить трафик из выдачи по изображениям, прописывайте title и description страницы. Также обязательно добавляйте alt к изображениям на сайте.
Это покажет Google, по каким запросам индексировать страницу и визуальный контент на ней.
Важно:
- title, description должны быть уникальными для каждой страницы;
- заголовок h1 должен быть один на странице;
- title не должен дублировать h1;
- h1 должен включать основной высокочастотный запрос страницы в прямом вхождении.
Для лучшей индексации у вас может быть больше одного sitemap
Иногда для больших сайтов стоит создавать несколько файлов sitemap. В одном файле могут быть статьи блога в другом — изображения, в третьем — видео. Когда лучше использовать такой подход? Зависит от специфики проекта, ниши и конкурентов. Смотрите, делают ли так ваши конкуренты.
Проверьте внутренние ссылки
При изменениях в структуре сайта и переходе на безопасное соединение многие внутренние ссылки перестают работать или отображаются с http. Это мешает продвижению сайта. Проверьте все страницы, чтобы избежать ошибки mixed content и устранить битые ссылки.
Проверьте редиректы
Слишком большое количество 301 и 302 редиректов вредит сайту. Используйте перенаправления аккуратно. Проверить их можно просмотрев файл htaccess или в экране аудита Serpstat.
Оптимизируйте размер изображений
Слишком большие файлы изображений замедляют загрузку страницы. Google рекомендует использовать формат WebPR и минимизировать размер изображений. Но это нужно делать без ущерба качеству. Если сайт на WordPress, используйте Robin Image Optimizer или другие аналогичные плагины.
Рассмотрите переход на VPS
С ростом посещаемости нагрузка на сервер вырастет. И виртуальный хостинг в какой-то момент с ней просто не справится. Поэтому рекомендуем при постоянном росте посещаемости перейти на VPS от Host4Biz.
Инвестируйте в визуальный поиск
Если вы работаете в сфере e-commerce или на вашем сайте много изображений, инвестируйте в визуальный поиск как можно раньше. Этот инструмент поможет пользователям находить нужную информацию и улучшит поведенческие показатели сайта.
Внедрение визуального поиска принесло пользу Pinterest, Amazon, Bing. Значит, это может быть полезно и для вас.
Используйте структурированные данные
Structured data — стандартизированный способ представить информацию о каждой веб-странице. Это помогает Google точнее понять, о чем веб-страница и по каким запросам ее ранжировать. Если вы хотите получить больше целевого трафика по конкурентным запросам, без структурированных данных не обойтись.
Используйте структурированные данные, чтобы увеличить шансы на попадание в топ.
Советы по линкбилдингу
Отклоняйте плохие ссылки
Регулярно отслеживайте и отклоняйте некачественные ссылки с помощью Google Disavow Tool.
Аккуратнее со ссылками из каталогов!
Занимаясь линкбилдингом, многие уделяют большое внимание ссылкам с каталогов. Это логично, но все хорошо в меру. Мы рекомендуем использовать только лучше директории, которые добавят сайту тематической релевантности и траста.
Пересмотрите свои внутренние ссылки
Продумайте структуру внутренних ссылок. Это очень важно для передачи ссылочного веса, траста и трафика. Не оставляйте внутренние ссылки только в футере. Схемы перелинковки могут быть разными, но их обязательно нужно согласовать с вашими приоритетами в продвижении конкретных страниц, продуктов и услуг.
Поддерживайте нормальный ссылочный профиль
Создайте естественный ссылочный профиль и поддерживайте его естественность. Регулярно отслеживайте появление новых ссылок, чтобы отклонить те из них, которые вредят сайту.
Фокусируйтесь на качестве, а не количестве ссылок
Этот совет касается крауда, сабмитов и статейных размещений. Не гонитесь за тем, чтобы поставить ссылки быстрее. Делайте необходимую подготовительную работу: прокачивайте аккаунты на форумах, пишите хороший околоанкорный текст и, конечно, подбирайте трастовые площадки для размещения ссылок.
Фокусируйтесь на ручном аутриче и PR
Формируйте доверительные контакты с другими владельцами сайтов и ищите возможности для естественного аутрича, который принесет вам гораздо больше пользы. В контенте упоминайте об известных брендах. Они, как правило, мониторят такие публикации и публикуют ссылки на них.
К вам могут обратиться с просьбой написать новую статью о бренде или поделиться вашей публикацией на странице компании в facebook.
Nofollow для исходящих ссылок
Используйте атрибут nofollow для исходящих ссылок с вашего сайта, особенно, если контент невысокого качества. Сформулируйте собственные правила использования nofollow. Цель в том, чтобы не распылять ссылочный вес и траст на другие ресурсы.
Семантика и оптимизация контента
Соберите максимально широкую семантику
Чтобы привлечь на сайт максимум целевого трафика, соберите для него широкое семантическое ядро. Оно должно включать как коммерческие, так и информационные запросы. Важно использовать не только высокочастотные фразы, но и средне- и низкочастотные. Так вы получите больше органического трафика, и само SEO продвижение окупится намного быстрее.
Обязательно очищайте семантическое ядро
Многие делают ошибку, включая в семантику огромное количество неподходящих запросов. Но в итоге портится конверсия из-за нецелевого трафика и размывается информация о правильной структуре сайта. Собранную семантику обязательно нужно чистить перед группировкой.
Какие запросы удалять?
- С упоминанием городов и регионов, в которых компания не работает.
- С фразами типа бесплатно, недорого и пр.
- С опечатками и ошибками (сайт и так проиндексируется по этим запросам).
- С товарами и услугами, которые вы не предлагаете.
Группируйте запросы
Кластеризация — обязательный этап работы с семантическим ядром. Группировка фраз помогает составить техническое задание для копирайтера и структуру сайта.
Раскрывайте тему
Чтобы сайт проиндексировался по определенному запросу давно недостаточно просто вставить эту фразу в текст. Дайте ту информацию, которую ищет пользователь. Больше того, сайт может проиндексироваться даже по тем фразам, которых нет в тексте. Например, статья нашего блога о плагинах для WordPress ранжируется по запросу крутые плагины для WordPress, хотя эта фраза в тексте НЕ встречается.
Найдите слабый контент и доработайте
Найдите на своем сайте страницы со слабым не информативным контентом, который приносит мало трафика. Проанализируйте их проблемы. Возможно, эти URL адреса лучше удалить.
Но в большинстве случаев отлично работает консолидация контента или его улучшение. Добавьте в текст поисковые запросы, впишите соответствующие тематические блоки.
Пересмотрите старый контент и обновите его
На вашем сайте могут быть статьи, которые раньше приносили много трафика, но стали балластом. Найдите такие материалы и попробуйте актуализировать. Что это значит?
- Обновите статистику в них.
- Проверьте, актуальны ли рекомендации в статьях.
- Перечитайте сам текст и исправьте фразы, которые указывают на то, что статья написана давно.
В отдельной статье читайте подробно, как создавать и продвигать вечнозеленый контент.
Тщательно редактируйте, постоянно перепроверяйте
Минимизируйте количество технических, грамматических и других ошибок. Каждая такая недоработка бьет по вашему авторитету и эффективности продвижения. Вычитывайте статьи перед публикацией и обязательно просматривайте их позже.
Пишите информативно и понятно
Избегайте сложных фраз и речевых конструкций. Пишите в том стиле, который использует для общения ваша целевая аудитория. Очищайте тексты от канцеляризмов типа “является”, “несомненно” и пр.
Советы по локальному SEO
Оптимизируйте сайт под запросы с топонимами
Используйте геозапросы. Это может быть быть фраза с названием города или даже его района. Так вы получите поисковый трафик из нужных локаций.
Создайте гео страницы
Предоставляете услуги в разных городах? Создайте страницы под каждый город. Контент для таких адресов должен быть уникальным.
Регистрируйте компанию в локальных справочниках
Обязательно разместите компанию на Google Maps и в других локальных каталогах. Это увеличит общую видимость вашего бизнеса, поможет ранжироваться по локальным запросам и привлекать посетителей в магазин, сервис или другую оффлайн точку.
Укажите адрес на сайте
Совет кажется очевидным, но будет не лишне напомнить. Хотите, чтобы люди приходили к вам? Укажите, где находится бизнес и как добраться из разных частей города.
Итоги
Используйте наши советы, чтобы привлечь на сайт недорогой целевой трафик из поисковых систем. Возможно, вам подойдет только часть рекомендаций, но даже если вы внедрите несколько пунктов из списка, польза будет заметна!
Чтобы получить консультацию по продвижению сайта, нажмите на кнопку ниже.