Сайт становится вашим активом только когда он получает серьезный трафик. Но до этого приходится проделать немало работы. В статье мы расскажем как вывести в топ Google свой сайт, чтобы монетизировать посещаемость.
Как и любая бизнес-задача, продвижение сайта в топ поисковой выдачи требует анализа и подготовительной работы. Чтобы разобраться с тем, как вывести сайт в топ поисковых систем самому, начнем с формирования семантики и анализа выдачи.
Чтобы эффективнее продвигать сайт, нужно грамотно собранное семантическое ядро. Его нужно очистить от мусорных запросов с минимальной частотностью, дублей и нерелевантных фраз. После этого список кластеризуется и для каждой группы поисковых запросов подбирается соответствующая страница.
В кластере может быть от двух фраз до нескольких сотен запросов. Они отличаются по частотности, уровню конкуренции. Теперь посмотрим, как вывести сайт на первое место в поисковике по собранным запросам.
Также рекомендуем смотреть: Подборка лучших курсов по SEO
Проанализируйте выдачу
Хотите понять, как сделать, чтобы сайт был в топе? Начните с анализа выдачи по ключевым для вас запросов. Например, вы хотите попасть в топ по запросу продвижение сайта в Днепре.
Выдача имеет примерно такой вид
Первые три позиции занимают рекламные объявления, далее идут листинги на Google Maps. Из этого делаем вывод, чтобы сайт был в топе по этому запросу, проще всего запустить кампанию контекстной рекламы.
На что ещё обращать внимание при анализе выдачи? Посмотрите, какой контент находится на первых позициях. Если это статьи, то как построена их структура, какие смысловые блоки и дополнительные элементы в них есть. Важно понять, какую информацию и в каком формате ищут пользователи. Это называется оптимизацией под поисковый интент. Более подробно мы поговорим об этом в блоке статьи Как попасть в топ с помощью on-page SEO.
Настройка контекстной рекламы пока вне пределов нашей экспертности, поэтому такой вариант попадания сайта в топ мы опустим. Поговорим о трех оставшихся вариантах:
- топ выдачи занимают блоки вопросов и ответов;
- в топ 3 Google результаты карты;
- вверху выдачи обычные органические результаты.
В каждом из этих случаев, нужны разные действия для того, чтобы вывести сайт на первые позиции в Гугл. Но сначала несколько общих рекомендации, которые помогут вам расти в выдаче, индексироваться по максимальному числу запросов, даже если фразы не прописаны в семантическом ядре.
Продвигаем сайт в топ Google: обязательные работы
Есть общий чек-лист для оптимизации сайта и дальнейшего SEO продвижения. Работы и советы, которые мы перечислим, актуальны для всех сайтов, независимо от их категорий, рыночных ниш и апдейтов Google.
Соберите максимально широкую семантику
Еще раз о ключевых словах для сайта. Все SEO специалисты говорят о том, что статьи не нужно перенасыщать ключами. Это правда. Но есть важное уточнение. Совет касается того, чтобы не использовать ключи в прямом вхождении. Фразы можно совмещать, разбавлять другими словами и пр.
Лучше использовать для этой задачи несколько инструментов. Особенно рекомендуем:
- Ahrefs. У сервиса есть бесплатный генератор ключевых слов, дающий ограниченный набор данных.
- Serpstat. Еще один крутой инструмент, о котором мы регулярно и с удовольствием рассказываем.
- Keywordtool.io. Инструмент для подбора ключей под Google, Youtube, Amazon Twitter и другие сервисы.
Этот список можно и дополнить, но даже по трем источникам вы получите очень широкую семантику, которая ускорит продвижение страниц и сайта в целом в поисковой выдаче Google.
Сделайте структуру сайта максимально логичной и простой
Нужная информация на сайте должна находиться на расстоянии двух-трех кликов мышкой. Большое количество категорий, подкатегорий и фильтров нежелательно.
- Во-первых, в сложной структуре возрастает вероятность технических ошибок.
- Во-вторых, при слишком разветвленной структуре сложнее найти нужную страницу.
- В-третьих, на больших сайтах с разветвленной структурой могут возникать дубли контента.
Создайте файлы robots.txt и sitemap.xml для лучшей индексации
Файл robots.txt содержит параметры индексации сайта. От того, насколько правильно составлен файл, зависит индексация страниц, а значит и позиции сайта в топе поисковой выдачи.
Есть несколько сервисов для валидации robots, sitemap. В xml карте сайта задается частота обновления страниц и то, какие страницы сайта нужно индексировать.
Для правильной генерации robots и sitemap можно использовать специальные плагины WordPress.
Внедрите ЧПУ адреса на сайте
От написания URL зависит многое в продвижении сайта. Адреса на сайте должны быть человеко понятными (ЧПУ). В статье нашего сайте читайте, как настроить ЧПУ адреса на сайте.
Ускорьте загрузку сайта
Ускорьте загрузку сайта с помощью кэширования и оптимизации изображений. За счет этого сайт будет лучше отображаться на мобильных, окажется выше в выдаче и получит больше трафика.
Обязательно проверьте сайт через сервис Pagespeed Insights и следуйте рекомендациям для ускорения загрузки.
Пропишите теги title, description на странице
Метатеги указывают поисковым роботам на содержание страниц и то, по каким запросам нужно ранжировать URL. От title и description зависят индексация, трафик и CTR страницы.
Требования к title:
- оптимальная длина заголовка от 60 до 80 символов;
- указывать название сайта в title не нужно, так как поисковые системы индексируют название домена;
- в тайтле обязательно должны быть релевантные поисковые запросы в прямом или непрямом входении;
- в начале заголовка должен быть основной высокочастотный запрос;
- будет плюсом присутствие в title цифр, спецсимволов, слов, написанных с большой буквы;
- тег должен быть уникальным для каждой страницы;
- не желательно использовать одно и то же слово в теге дважды.
Требования к description:
- оптимальная длина тега 160 — 290 символов;
- в description также должны быть ключевые слова, описывающие содержание страницы, их желательно добавлять в непрямом вхождении, чтобы сделать тег читаемым и охватить больше запросов;
- в начале тега используйте высокочастотный запрос, избегайте повторения одного и того же слова;
- title и description должны быть уникальными для каждой страницы и не должны дублировать друг друга;
- используйте в теге призывы к действию, спецсимволы или даже emoji.
Пропишите атрибуты alt к изображениям
Атрибут Alt содержит альтернативный текст, благодаря которому поисковые системы опознают, что изображено на картинке и ранжируют ее в выдаче изображений по нужным запросам. За счет атрибутов alt можно привлечь дополнительный трафик из поисковой выдачи по изображениям.
Основные требования к alt:
- текст атрибута должен четко отражать содержание иллюстрации;
- оптимальный размер от двух до пяти слов;
- alt для каждой картинки должен быть уникальным;
- в alt должны быть дополненные или разбавленные ключевые слова.
Все работы, перечисленные выше, вам нужно будет сделать независимо от того, чем заполнен топ поисковой выдачи. Теперь, перейдем к вариативной части.
Как занять топ Google с помощью локального SEO?
Как вывести сайт в топ Google инструментами локального SEO? Эта стратегия будет актуальна для оптимизации сайтов в целом под геозависимые запросы.
Ссылки из блока карты ведут не на веб сайты, а к листингам Google Мой Бизнес.
Это бесплатный сервис от Google, актуальный для СТО, магазинов, мастерских, салонов красоты и других категорий бизнеса, которым важно.
Выдача с картой выглядит так:
На странице в Google Мой Бизнес компания может указать всю основную информацию:
- график работы;
- адрес;
- сферу деятельности;
- контакты;
- условия приема в период COVID-19;
- новости;
- информацию о филиалах;
- сведения про скидки и акции;
- ссылку на основной сайт компании.
Здесь же есть вкладка для работы с отзывами. Чем больше информации на страницах компании, чем лучше рейтинг компании в отзывах, тем выше будет ее позиция на картах.
Что еще нужно делать, чтобы хорошо ранжироваться в локальном блоке?
- получайте больше локальных упоминаний на сервисах карт;
- оптимизируйте описание и название под основные ключевые слова, по которым хотите быть в топе;
- получайте как можно больше отзывов;
- генерируйте больше естественных и качественных ссылок.
Как попасть в топ выдачи Google, заняв блок с ответами?
Блок с ответами также называют featured snippet. Это блок с вопросами и ответами, который отображается над основными результатами поисковой выдачи некоторых запросов. Здесь может отображаться короткий сниппет с ответом на запрос, либо блок с часто задаваемыми вопросами и ответами.
Страницы, попавшие в этот блок, получают значительно больше трафика, чем сайты на первой позиции основной выдачи. Как попасть в блок с ответами?
Возможно, ваш сайт уже попал на первую страницу выдачи и находится примерно на пятой позиции. Чтобы подняться выше, нужно будет поработать со структурой текста и увеличить CTR страницы.
Посмотрите, какая информация отображается в блоке ответов сейчас.Например, вы хотите попасть в блок ответов по запросу Что такое SEO? Для этого, перепишите текст на странице сайта так, чтобы ваше определение и ответ были более полными, точными и полезными. Конечно, сыграют роль и другие факторы.
- Вам по-прежнему нужны будут ссылки на вашу страницу с релевантных сайтов.
- На странице должны быть ответы и на другие связанные вопросы.
- Желательно оптимизировать страницу под другие, связанные с темой поисковые запросы.
- Нужно добиться максимального CTR.
Если сделать всё перечисленное, статья или коммерческий текст со временем займет блок ответов в топе выдачи Google.
Как вывести сайт в топ выдачи Google с помощью оптимизации контента?
Теперь рассмотрим ситуацию, когда на первой странице поисковой выдачи отображаются обычные сниппеты. В этом случае нужно вложить время и другие ресурсы во внутреннюю оптимизацию страницы.
Если вы уже внедрили все обязательные пункты из списка выше, пора переходить к работам по оптимизации конкретной страницы.
Дадим краткое руководство по внутренней оптимизации страницы для быстрого попадания в топ-5 выдачи Google.
Первый этап: Снова смотрим на конкурентов
Продвижение в топ Google — напряженная гонка, в которой участвуют ваш сайт и десятки конкурентов. Следить за каждым слишком сложно. Сосредоточьтесь на тех, кто уже на первой странице выдачи. Чтобы ваш сайт стал первым или хотя бы попал в топ-5 по конкурентному запросу, контент на странице должен быть лучше, чем у лидеров гонки.
Снова откроем Google и вводим интересующий нас поисковый запрос. Для примера возьмем фразу как выбрать земельный участок для дома.
Посмотрите, какие сайты и компании представлены на первой странице. Если большинство крупные бренды с большими бюджетами на SEO и контент маркетинг, подумайте над тем, чтобы продвигать страницу по другому запросу, близкому к теме.
Если же вы решите продвигаться в топ по запросу с высокой конкуренцией, переходим сразу к следующему этапу.
Второй этап: Определяем поисковое намерение и оптимизируем контент под него
Поисковый интент — причина, мотивация, которая заставила пользователя открыть Google и ввести определенный поисковый запрос. Например, вы ищете советы, которые помогут вывести свой сайт в топ. Смотрим на топ выдачи по запросу как вывести сайт в топ. Видим, что здесь в основном статьи с подборками советов и пошаговыми руководствами.
Можно совместить два формата. Именно по такому пути пошли мы при работе с этим материалом.
На этой стадии анализ конкурентов по выдаче должен дать вам ответы на несколько основных вопросов:
- Какой тип контента представлен в топе выдачи по запросу? Это могут быть коммерческие страницы, видео, блог-посты. Логично, что вы должны иметь страницу с тем же типом контента, который представлен в топе.
- Какой формат контента нужен для попадания в топ? На вершине выдачи находятся посты-подборки, обзоры, отзывы, пошаговые руководства или что-то еще?
- Уникальность материалов. Есть ли в контенте уникальное предложение? Например, это могут быть советы для новичков, советы, актуальные в 2021 году, после серьезных изменений или, наоборот, рекомендации которые будут актуальны и обеспечат результат независимо от изменений.
- Какие структурные и смысловые блоки должны быть в статье? Снова возьмем за пример статью о выборе земельного участка. Определите, на какие связанные вопросы отвечают статьи конкурентов. Например, если в вашем тексте нет ни слова о том, что нужно учитывать доступность коммуникаций при выборе земли, статья не выйдет на первое место выдачи.
Третий этап: Пишем текст, который полностью раскрывает тему
Чтобы понять, насколько подробным и объемным должен быть текст, посмотрите на конкурентов, которые находятся на трех первых позициях.
Постройте план вашего текста, на основе анализа конкурентов и придерживайтесь структуры при работе с текстом. Обратите внимание на то, какой информации не хватает у конкурентов и постарайтесь заполнить эти пробелы в своей статье.
С помощью Serpstat посмотрите, по каким запросам ранжируются статьи конкурентов. Сравните список запросов с той семантикой, которую вы уже собрали для статьи. Вы, наверняка, найдете упущенные поисковые запросы. Используйте их при написании текста.
По возможности пропустите текст через редактуру. Проверьте его на опечатки и пр.
Также рекомендуем: Как писать без опечаток?
Четвертый этап: Добавляем внутренние ссылки и ссылки на авторитетные источники
В статье должны быть ссылки на другие материалы на вашем сайте и авторитетные источники информации. Это решает сразу несколько задач:
- улучшает поведенческие факторы вашего сайта;
- показывает пользователям и поисковым системам что проделана серьезная работа и информация на странице заслуживает доверия;
- повышает общую тематическую релевантность.
В качестве примера внутренних и исходящих ссылок, можно взять статью, которую вы сейчас читаете. В тексте есть ссылки на три материала с сайта DigitalOwl, ссылки на блог Ahrefs и сервисы Google.
Пятый этап: Опубликуйте статью и получайте качественные обратные ссылки
Получать ссылки на ваши статьи довольно трудно.
- Часто их покупают. Но для такого варианта нужен хороший донор и бюджет. Схема вполне действенная но требует регулярных вложений.
- Второй вариант — аутрич. Техника не быстрая но дает отличные результаты при условии, что работают опытные специалисты.
Третий вариант — линкбайтинг. Самая сложная стратегия. Во-первых, вам нужно написать великолепную статью, которая в разы лучше того, что уже есть в выдаче, во-вторых, нужно заняться распространением контента, в том числе через социальные сети. На крутой материал захотят ссылаться. Но динамику роста ссылок в такой ситуации прогнозировать почти нереально.
Продвижение страниц сайта в топ: часто задаваемые вопросы (FAQ)
От чего зависит скорость выхода в топ выдачи Google?
В Google более двухсот факторов ранжирования, но 100% ускорят попадание в топ отсутствие технических проблем на сайте, правильно собранная семантика, структурированный контент, полностью раскрывающий тему, быстрая загрузка, хорошее юзабилити сайта, качественные ссылки.
Как быстро можно попасть в топ Google?
Если ваш сайт хорошо индексируется, попасть в топ-3 Google можно за время от пары недель до года. Очень многое зависит от частотности и конкуренции по запросу, активности ваших конкурентов, апдейтов Google.
Что делать если качественные статьи медленно растут в выдаче?
В таком случае желательно провести технический аудит сайта. Пересмотреть качество контента и обновить его. Часто ситуацию спасает дополнение статей или правильная консолидация контента на сайте.
Как извлечь прибыль из информационных статей, когда они попадут в топ и получат органический трафик?
Статьи блога тоже могут генерировать заявки на ваши услуги. Самый простой вариант: читатели увидят сложность темы, оценят вашу экспертность и решат, что для них лучше не решать проблему самостоятельно, а обратиться к вам.
Сколько стоит вывести сайт в топ по определенному запросу?
Мы рекомендуем продвигать сайт сайт по максимальному количеству запросов и не сужать себе дорогу к вершине. Логично расставлять приоритеты при продвижении. Но даже если вы обозначите одну категорию услуг или товаров, ее можно продвигать по сотням поисковых запросов. Бюджет на SEO зависит от конкуренции в рынке, возможностей заказчика и его конкурентов. В любом случае, конкуренция бюджетами не лучший вариант.
Выводы
SEO по-прежнему процесс не быстрый. И по-прежнему оно окупается. Но чтобы этого добиться вам нужен копирайтер с экспертностью в теме, правильная постановка технического задания и море терпения. Только так вы создадите контент, который будет генерировать ссылки и трафик.
Если у вас возникли вопросы, оставляйте комментарии к статье и пишите нам. Обсудим продвижение вашего сайта в топ Google с помощью контента?