SEO та всі основні терміни зі сфери пошукового просування сайтів

Логічно, що в кожній професійній сфері є своя мова і словник. Це набір понять, які описують усе, з чим стикається фахівець щодня: його інструменти, показники, основні техніки тощо. Звичайно, існують і базові поняття SEO.

Для всіх, хто вперше потрапив на портал DigitalOwl.top, ця база знань та основних понять з SEO. Розділ буде поповнюватися і оновлюватися, щоб ви змогли використовувати його з максимальною користю. Також радимо подивитися

онлайн курси з SEO: де вчитися просувати сайти в топ?

Щоб ви отримали повнішу інформацію, після визначень ми додали посилання на статті блогу DigitalOwl за пов’язаними темами зі сфер SEO, маркетингу, бізнесу та розробки сайтів. Читайте і зберігайте, щоб розуміти всі терміни, які повинен знати SEO фахівець і маркетолог.

Що таке SEO?

SEO — це робота фахівців з інтернет-маркетингу з метою підняти відвідуваність сайту з Google, Yandex, Bing, Yahoo та інших пошукових систем.

Кількість візитів із пошукових систем збільшується завдяки тому, що сайт стає швидшим, зручнішим для користувача і відповідає вимогам пошукових систем до оптимізації сайту. SEO оптимізацію ділять на внутрішню (роботи на сайті, що просувається) і зовнішню (нарощування посилань і згадок сайту). Також до комплексу робіт із SEO входить збільшення показника конверсії.

Загалом до робіт із SEO оптимізації та просування сайту в пошукових системах відносять:

аналіз роботи пошукових систем, алгоритмів ранжування і ролі кожного з факторів у формуванні видачі (SERP);
вивчення поточного попиту на основі частотності пошукових запитів і трафіку на сайти в тематиці;
складання списку запитів, за якими буде просуватися сайт у видачі;
роботи з поліпшення технічного стану сайту (технічна оптимізація);
постановка завдання на створення текстів і контроль якості контенту;
дії з нарощування зовнішніх посилань на сайт і згадок бренду (зовнішня оптимізація);
аналіз результатів видачі (SEPR) і поліпшення поведінкових факторів на сайті (пояснення термінів нижче в словнику на цій же сторінці);
моніторинг результатів просування і необхідні корективи.

Часто задаваемые вопросы о SEO: FAQ

Что такое SERP?

SERP (search engine result page) — страница результатов выдачи в поисковой системе. Это список сайтов, на которых есть ответ на запрос пользователя. Тако может выглядеть SERP

В результатах выдачи могут отображаться:

рекламные блоки;
карты;
новости;
видео;
изображения;
прогноз погоды;
короткие ответы;
блок вопросов;
развернутое определение термина;
блок с похожими запросами и пр.

Такие результаты называются спец элементами выдачи.

Какие преимущества дает SEO для бизнеса и продвигаемого сайта?

Сейчас бизнесу доступно несколько маркетинговых инструментов и каналов продвижения. Одно из ведущих мест среди них занимает SEO. Какие основные преимущества есть у SEO?

Долгосрочный эффект. Основное отличие SEO от PPC и таргетированной рекламы в том, что поисковая оптимизация может давать эффект несколько месяцев даже после того, как работы остановлены. Но мы все-таки рекомендуем работать над SEO непрерывно.
Рост конверсии. Оптимизация показателя конверсий — обязательный элемент SEO. Улучшение контента, структуры сайта, его технического здоровья и юзабилити помогает превращать большее число посетителей в клиентов. За счет этого растет общая рентабельность маркетинга и бизнеса.
Ценовая гибкость, доступность. SEO часть будет более доступным, чем другие инструменты продвижения в интернете. Например, в Украине с 2022 года начал действовать НДС на услуги интернет-рекламы. В то время как на услуги SEO продвижения эта норма не распространяется. К тому же, часто есть возможность наращивать бюджет на SEO поэтапно.
Рост узнаваемости бренда. SEO позволяет ранжироваться по большему числу запросов, за счет чего многие потенциальные клиенты узнают о вашем бизнесе впервые.

Почему в SEO нужно время, чтобы получить эффект?

Все опытные SEO специалисты знают, что для получения эффекта от SEO нужно время. Это связано с несколькими факторами:

принципы ранжирования сайтов в поисковых системах постоянно меняются;
ранжирование сайтов тратит ресурсы Google, который ежедневно индексирует миллионы новых страниц;
конкуренты продвигаемого сайта также проявляют активность в продвижении.

Какие самые важные факторы ранжирования в SEO?

Независимо от изменения алгоритмов, огромную роль в ранжировании страниц играют:

техническое здоровье сайта, качество оптимизации, отсутствие технических ошибок;
хорошее юзабилити сайта;
качественный контент;
разнообразные и естественные ссылки с тематических сайтов.

Алфавитный указатель SEO терминологии

А

Анкор

Анкор — это текст на сайте, которому прикреплена ссылка на другой ресурс или страницу того же ресурса, по которой может перейти пользователь для получения информации или совершения целевого действия (покупки товара, заказа услуги, записи на консультацию). В html коде анкор находится между тегами <a></a>. Больше про анкоры читайте в статье нашего сайта.

Аудит сайта

Аудит сайта — это проверка сайта на исправность и соответствие требованиям поисковых систем. Аудит показывает, ошибки, из-за которых сайт не растет в выдаче или рост происходите медленее.

Подробнее про SEO аудит, о том какую информацию он дает и почему важен для продвижения, читайте в нашей статье

Асессор Google (или других поисковых систем)

Асессор — сотрудник Google или другого поисковика, который оценивает качество и удобство страницы на соответствие запросу и потребностям пользователя. Оценка выполняется вручную на основе специального руководства для асессоров Google.

Апдейт

Апдейт (update – обновление) — слово из профессионального сленга SEO специалистов, вебмастеров и интернет-маркетологов, означающее обновление алгоритмов ранжирования, всей или части базы данных поисковой системы.

Чаще всего апдейты поисковой системы связаны с изменением позиций сайтов в поисковой выдаче. Сайты в таких случаях могут очень серьезно падать в выдаче. Именно апдейты — тот фактор, который добавляет непредсказуемости в работу SEO специалистов и существенно осложняет прогнозирование.

Как происходят апдейты?

Обновление поисковой выдачи начинается с того, что на страницу попадает поисковый робот. Он сканирует контент, определяет полностью ли новая это страница, старая или с обновленным контентом.

Поисковый бот сверяет результаты сканирования с алгоритмом ранжирования и определяет место страницы в выдаче по конкретному запросу в определенном регионе.

Позиции меняются после апдейтов по нескольким причинам:

в индекс попадают совершенно новые страницы;
меняется алгоритм ранжирования (это самая распространенная причина);
меняются показатели основных факторов ранжирования (страница получает новые ссылки, происходит изменение в технических параметрах и контенте).

Как часто происходят апдейты поисковых систем?

Сейчас апдейты Яндекса и Google происходят почти ежедневно. Но заметными становятся, как правило, только масштабные обновления поискового алгоритма.

Аутрич

Аутрич — это основной белый метод продвижения сайта ссылками. Этот способ подразумевает личные договоренности с владельцами сайтов о размещении рекламы, статей со ссылками и пр. Чаще всего размещают баннеры, статьи со ссылками, упоминания бренда.

Правильно организованный аутрич создает взаимовыгодные обратные ссылки, позволяет всем сторонам расширить аудиторию и дать пользователям полезную информацию. Механики аутрича также повышают узнаваемость бренда.

Б

Биржа ссылок (ссылочная биржа, агрегатор)

Биржи ссылок — онлайн-сервисы для быстрой покупки ссылок на продвигаемый сайт с других ресурсов. Объединяют владельцев сайтов, которые продают ссылки и тех, кто покупает линки для своих проектов.

Использовать ссылочные биржи для продвижения рекомендуется крайне осторожно, чтобы не попасть под санкции поисковых систем, которые называют фильтрами.

Основные типы ссылок, которые продаются на биржах:

Арендные. Такие линки размещают в нижней части (футере сайта) или боковой (сайдбаре). Оплата за них происходит ежемесячно. Преимущество таких ссылок в их низкой цене и том, что их можно быстро получить. Главный их минус в неестественности, которую замечают поисковые системы. При большом количестве арендных линков вы можете завести сайт под фильтр.

Вечные ссылки. Как правило, размещаются в тексте и оплачиваются один раз. Такие линки выглядят естественнее но стоят дороже. Это самый популярный тип линков.

Крауд-ссылки. Их проставляют в блогах, форумах, сервисах отзывов и пр. Такие линки нужно заказывать в больших количествах, но они достаточно дешевые и безопасны для сайта.

Блог

Блог (blog, web log – дневник онлайн) — это веб-сайт или раздел сайта в виде обновляемой ленты статей или постов. Посты могут сортироваться по:

времени публикации;
дате;
тематике и тегу внутри тематики;
автору.

Какие бывают блоги?

Есть несколько видов блогов. Их выделяют по разным критериям.

По платформе размещения:

Размещенные на специальных общих площадках. Это могут быть блог платформы, социальные сети, видео-хостинги.
Автономные. Размещенные на отдельном домене и хостинге.

По авторству:

Авторские или личные. В них статьи пишет один автор.
Коллективные. Для таких блогов пишет группа авторов. Круг может быть более-менее постоянным или очень сильно меняться.
Корпоративные. Блоги, которые ведут сотрудники компании.

По типу контента различают:

Стандартные текстовые блоги.
Фотоблоги. Здесь основу контента составляют фотографии.
Видеоблоги. Каналы на YouTube и другие ресурсы, в которых основа контента в формате видео.
Подкасты. Блоги с аудиозаписями.

По критерию назначения:

блоги о хобби;
ресурсы для заработка (ориентированные на сбор аудитории и продажу рекламы);
маркетинговые (прямо не нацелены на продажу, но повышают ценность услуг автора, его продуктов и пр).

Г

Главная страница

Главная страница — это основная, стартовая страница сайта вида site.com без дополнительной директории. У главной страницы первый уровень вложенности.

Также главную страницу называют домашней страницей или homepage. Её могут путать со страницей О компании.

Что размещают на главной странице сайта?

Именно с главной страницей часто происходит первый контакт посетителя. Поэтому важно, чтобы она производила на посетителей правильное первое впечатление. Текст на главную должен:

привлечь максимум внимания, органического трафика и заинтересовать посетителей;
показать структуру сайта;
презентовать тематику сайта, предлагаемые товары и услуги.

Главная страница интернет-магазина

Главная интернет-магазина должна давать представление об ассортименте товаров, их преимуществах. От этого зависит коэффициент конверсии, ранжирование страницы и другие показатели.

На главной магазина обычно размещают:

ссылки на разделы каталога;
блоки со специальными предложениями и популярными товарами;
блок с отзывами;
ссылки на блог и другую полезную информацию.

Главная страница сайта услуг

Главная на сайтах услуг выполняет похожие задачи. Разница в том, что она презентует не товары. Здесь размещают:

перечень услуг (часто в верхнем меню);
базовые цены на услуги;
портфолио;
блок с отзывами;
информацию о компании, ее сотрудниках;
презентацию преимуществ компании;
форму для заказа.

Универсальные советы для главной страницы:

используйте визуальные элементы умеренно, не перегружайте дизайн;
делайте контент максимально информативным;
используйте минимум всплывающих окон и виджетов, они могут мешать просмотру контента.

Д

Донор, сайт-донор

Донор — это ресурс, на котором есть ссылки на сайт, который вы продвигаете и монетизируете. Линки с авторитетных сайтов с качественным контентом передают траст и ссылочный вес, улучшают ранжирование и посещаемость сайта, генерирующего прибыль.

Доноры в SEO: их роль

Качество и SEO показатели сайтов доноров — один из основных факторов, от которых зависит успешное продвижение сайта в Google. Конечно, нельзя полагаться на линкбилдинг и подбор доноров. Но этот фактор по-прежнему важен.

Требования к сайтам-донорам

Какими должны быть сайты доноры, с которых есть смысл получать ссылки?

Возраст домена. Сайту должно быть больше полугода.
Максимальные SEO метрики.
Минимальный уровень вложенности страницы, на которой размещена ссылка.
Близкая к продвигаемому сайту тематика сайта-донора.
Максимальное количество и качество контента.

Дорвей

Дорвей — статичная HTML страница единственная функция которой в том, чтобы перенаправлять пользователей на другой сайт или передавать ссылочный вес.

Дорвеи не считаются самостоятельными ресурсами. Они служат только для продвижения основных сайтов. В зависимости от методов раскрутки их делят на три больших группы.

Черные

Такие дорвеи автоматически редиректят пользователей на продвигаемый сайт. А это прямо нарушает требования поисковых систем и служит сигналом для наложения санкций. На черных дорвеях нет осмысленного текста, пользователи его все равно не увидят.

Как правило, на таких страницах вместо контента набор символов с вхождением ключевых слов в большой плотности.

С таких дорвеев пользователей перенаправляют на страницы часто полностью релевантные. Такие страницы быстро обнаруживают поисковые системы. Поэтому и продвижение с их помощью встречается очень редко.

Серые

Дорвеи этого типа не редиректят посетителей автоматически. Еще одно их отличие в том, что на серых дорвеях содержательный, не переоптимизированный текст. Эти страницы находятся невысоко в выдаче. На них размещают несколько ссылок на продвигаемый сайт. После этого ссылками на дорвеи спамят на форумах без модерации, в чатах и везде, где это возможно. Использование серых дорвеев также достаточно рискованно. С ним борются все поисковые системы. Яндекс в принципе снижает роль ссылок, а Google ужесточает требования к их качеству.

Белые

На таких страницах максимально качественный и полезный контент. Они служат витриной или сателлитом основного продвигаемого сайта.

Белые дорвеи тоже иногда продвигают спамом. Но лучше использовать для их раскрутки качественные ссылки с форумов, сервисов вопросов и ответов, возможно, рекламу.

Дроп или дроп-домен

Дроп — это домен, у которого истек срок аренды и при этом сохранил показатели авторитета и ссылочного профиля. Домен становится дропом, если владелец по каким-то причинам не продляет пользование им.

Зачем нужны дропы при поисковом продвижении?

Есть несколько способов использовать дропы в SEO:

создать на их основе сеть сайтов-сателлитов, которые будут передавать траст основному продвигаемому сайту;
собрать сеть блогов (PBN) для продвижения основного сайта;
чтобы настроить перенаправление с дропа на домен продвигаемого сайта. В этом случае основной ресурс получает эффект от ссылочной массы, ведущей на дроп.

Что проверять при подборе дроп домена?

Чтобы при использовании дроп-доменов получить положительный эффект и не навредить сайту, нужно проверять дропы. На что обращать внимание?

Ссылочный профиль. Сделать это можно через профессиональные сервисы анализа ссылок.
Наличие санкций от поисковых систем. Введите адрес домена в поисковую строку. Если результатов нет, высокая вероятность, что на домене лежит фильтр и покупать такой дроп не стоит.
Контент. Посмотрите на веб-архив сайта, чтобы понять, какой контент на нем был.

И

Интент

Интент в SEO — потребность пользователя, которая связана с его поисковым запросом. Подробнее о том, что такое интент и его роли в продвижении сайтов в отдельной статье.

К

Конверсия

Конверсия — в интернет-маркетинге это соотношение общего числа посетителей сайта и тех, кто выполнил какое-то целевое действие на странице. Целевым действием бывает покупка товара, заказ услуги, запись на консультацию или демонстрацию сервиса. Коэффициент конверсии подсчитывают в процентах.

Способы увеличить конверсию в e-commerce:

Создать броское и убедительное уникальное торговое предложение и презентовать его с первых строк.
Улучшать юзабилити сайта.
Улучшить текстовый и визуальный контент на сайте (описания, статьи в блоге, фото, видео товаров и пр).
Создать удобную навигацию, полно текстовый и голосовой поиск.
Разместить на сайте реальные отзывы, полную информацию о компании, условиях оплаты и доставки, чтобы увеличить доверие к компании.
Создать уникальный, узнаваемый и приятный для восприятия дизайн сайта без лишних визуальных элементов.
Создать удобную и простую форму для заказа на сайте.

Больше об увеличении конверсии в отдельной статье нашего блога.

О том как запустить, оптимизировать и продвигать интернет-магазин читайте здесь.

Контент

Контент (в переводе с английского «содержимое») — обобщенное понятие, которым обозначают всю текстовую, визуальную и другую информацию, размещенную на сайте.

Контентом называют: тексты, фото, инфографику, аудио, видео и другие файлы, которые можно прочитать, просмотреть, прослушать или скачать.

Виды контента, который размещают в сети

Контент делят по нескольким критериям. В зависимости от способа создания и получения он может быть:

уникальным и авторским (то есть контент, который размещается на сайте самим автором или с его согласия);
пользовательским или UGC (посты, комментарии, видео или фото, размещенные на сайте его посетителями);
партнерским или рекламным;
скопированным.

В зависимости от типа информации контент может быть:

текстовым (документы, статьи, продающие тексты, SEO тексты, комментарии и пр);
графическим (фото, скриншоты, инфографика, иконки и пр);
аудио (подкасты, аудио, звуковые эффекты);
видео (скринкасты, видео, гайды, инструкции);
анимированный и интерактивный (игры, анимации, баннеры).

По назначению:

коммерческий контент;
информационный;
образовательный;
развлекательный.

Как связаны контент и SEO?

Контент был и остается одним из основных инструментов получения органического трафика из Google и других поисковых систем. Успешно продвигать сайт в Google, Yandex, Bing и других поисковых системах, только если он соответствует нескольким критериям:

Уникальность. Неоригинальные материалы, некачественный рерайт или даже полный копипаст, нарушение авторских прав приведут к тому, что сайт понизят в выдаче поисковых систем или полностью из нее исключат.
Оптимизация под поисковые запросы. Это относится в основном к текстовому контенту. Оптимизация означает, что в тексте, названиях файлов и их описаниях должны быть фразы, которые пользователи вводят в Google. Но запросы нужно добавлять естественно, в разумных количествах.
Легкость восприятия. Важно, чтобы контент было легко читать и просматривать. Тексты должны быть структурированными, видео не слишком длинными с качественной картинкой и звуком.
Полезность. Информация в контенте должна быть полезной для посетителей сайта, подробно отвечать на определенные вопросы. То есть нужно не только добавить поисковые фразы в текст, но и дать информацию, которую хочет получить пользователь, вводя эти фразы.

Больше о том, как создавать контент и использовать его для продвижения в отдельной рубрике нашего блога.

Л

Линкбилдинг

Линкбилдинг — это работа по наращиванию числа максимально качественных, авторитетных и естественных ссылок на продвигаемый сайт. Термин происходит от английских слов link – ссылка и build – строить.

Также линкбилдинг включает работу по анализу количества и качества ссылок на сайт, которые уже существуют.

Внешние ссылки — один из основных факторов, по которым поисковые системы оценивают качество сайтов и распределяют места в поисковой выдаче.

Линкбилдинг в идеале должен быть непрерывным процессом. Он включает в себя рутинные действия по:

выбору сайтов для получения ссылок;
написанию текстов (статей, комментариев, постов);
регистрации и развитию аккаунтов;
анализу результатов.

Откуда берут качественные ссылки?

Хорошая ссылка должна быть:

размещена на близком по тематике сайте;
логично вписана в качественный контент;
развивать тему контента и нести пользу;
вести на другой качественный контент.

Источникам качественных ссылок могут быть:

Социальные сети. Поисковые системы не индексируют такие ссылки, но они все равно будут полезны по нескольким причинам:

ссылки из социальных сетей ускоряют попадание страницы в индекс Google;
за счет ссылок из соцсетей улучшаются поведенческие факторы сайта;
расширяется охват и больше вероятность, что ссылку на ваш материал проставят другие сайты.

Блоги, тематические сообщества и чаты, Youtube. Эта категория ссылок работает примерно также и частично пересекается с ней. В тематических сообществах можно публиковать материалы с вашего сайта или ваши статьи на других ресурсах со ссылками на продвигаемый сайт.
Дополнительные сервисы поисковых систем. Самый простой пример: Google Мой бизнес, Google Покупки.
Сайты партнеров. Это отлично работает, если компании предлагают разные продукты и сервисы одной целевой аудитории. Например, веб-студия может договориться о партнерстве с компанией по внедрению CRM систем и обменяться ссылками на сайтах.
Собственный сайт. Качественный контент с вашего сайта может принести ссылки. Для этого нужно активно создавать полезные и интересные материалы и распространять их.
Реферальная программа. Вы можете запустить на сайте партнерскую программу. Подробнее об этом читайте по ссылке.
Тематические порталы и каталоги сайтов. Для поиска полезной информации, деловых контактов создают тематические порталы. На большинстве таких ресурсов можно оставить ссылку на сайт после регистрации компании.

Также рекомендуем читать наши статьи по теме линкбилдинга:

Линкбайтинг

Линкбайтинг (он же линкбайт, линкбейтинг от linkbaiting) — это техника получения обратных ссылок на продвигаемый сайт. Суть и основное преимущество линкбайтинга в том, чтобы владельцы других ресурсов ссылались на ваш сайт добровольно и бесплатно.

Эффект линкбайтинга запускает вирусный или максимально полезный контент на вашем сайте. Такие публикации, инфографики и видео распространяют сами пользователи и владельцы сайтов.

Универсальный рецепт линкбайтного контента найти трудно. Но есть рекомендации, которые повысят ваш шанс на создание таких статей, видео или инфографики. Линкбайт запускает контент, на который просто нельзя не сослаться. Это может быть:

публикация актуальных материалов (например, исследования об очередном обновлении Google или новых законах в сфере налогообложения);
подробная полезная информация из личного опыта;
шутливый материал, мем;
исследование на постоянно актуальную тему (например, подарки для инженеров);
провокационный или дискуссионный материал.

П

Поисковые запросы (ключевое слово, фраза, search query)

Поисковый запрос — это слово или фраза, которую пользователь вводит в поисковую строку Google, чтобы найти необходимую информацию, совершить покупку или заказать услугу.

Запросы делят на несколько видов по разным критериям:

Информационные. Фразы, которые вводятся с целью найти определенные сведения (Например, как выбрать онлайн-курсы, как попасть в топ Google).
Навигационные. Фразы или слова, которые гуглят, чтобы найти определенную компанию или учреждение. (Министерство образования, Apple).
Транзакционные. Фразы, которые вписывают в строку, чтобы совершить определенную покупку или заказ услуг (Купить ноутбук, арендовать квартиру).

По критерию частотности:

высокочастотные,
среднечастотные,
низкочастотные.

К низкочастотным относят, как правило, запросы, которые задают до 20 раз в месяц. Остальные группы не имеют четких градаций, так как многое зависит от количества трафика в теме. Кстати, узнать частотность поисковых запросов можно с помощью сервиса Serpstat. Или планировщика ключевых слов Google (если вы не настраиваете рекламу, он покажет только приблизительную частотность).

Поисковые фильтры

Поисковые фильтры — в сфере SEO фильтрами называют программные алгоритмы Google и Яндекс, которые выбрасывают из выдачи или понижают в ней определенные сайты.

Фильтрация происходит по определенным критериям. Причиной наложения могут быть:

некачественный контент;
взрывной рост некачественных ссылок;
заражение сайта вирусом;
проблемы с безопасностью сайта.

Основная цель фильтров в том, чтобы допускать в выдачу и, особенно, на верхние позиции качественные, полезные и безопасные сайты.

Основные поисковые фильтры Google и Яндекс

Фильтры в Google

Panda. Этот фильтр накладывается за контент низкого качества. Основными сигналами для наложения фильтра могут быть:

неуникальные тексты;
высокий показатель отказов;
повышенная тошность текстов (в текстах слишком часто употребляются ключевые слова);
нерелевантность заголовков и контента и пр.

Pinguin. Фильтр за некачественные ссылки. Сигналами для его наложения могут быть:

слишком много ссылок на нетематические ресурсы;
много ссылок с анкорами, в которых есть прямое вхождение ключевых слов;
большое количество дублей страниц.

Фильтры Яндекс

АГС. Накладывается за общее низкое качество сайта. Под такой фильтр могут попасть сателлиты или ресурсы, созданные специально для продажи ссылок.

При наложении АГС сайт почти полностью выпадает из поисковой выдачи.

Аффилиат фильтр. Накладывается на несколько сайтов одного владельца, продвигаемые по одним и тем-же запросам. Цель в том, чтобы сохранить разнообразие выдачи.

Фильтр за переспам. Накладывается за злоупотребление внутренней оптимизацией, переспам ключей в тексте, многочисленное использование тегов strong и пр.

Поведенческие факторы

Поведенческие факторы — это числовые показатели, которые описывают поведение пользователей на конкретной странице и сайте в целом. От поведенческих факторов в значительной степени зависит то, на каких позициях в Google будет отображаться сайт.

Читайте также нашу статью о том, как улучшить поведенческие факторы на сайте.

Р

Ранжирование

Ранжирование в поисковой системе — это порядок, в котором отображаются результаты поиска для пользователя Google. Он регулярно меняется по двум основным причинам:

В сети появляется огромное количество новых сайтов и контента.
Происходят обновления алгоритмов, по которым поисковые системы ранжируют сайты.

Сложность работы SEO специалистов еще и в том, что Google дает отрывочные и часто противоречивые сведения о том, на основе каких факторов строится алгоритм ранжирования и как влияет каждый из факторов.

С

Ссылки

Ссылка (в SEO) — часть когда или документа в интернете, которая ссылается на другую страницу, сайт, документ, изображение или видео. Количество и качество ссылок на сайт относится к основным факторам ранжирования в Google.

Ссылки на сайте могут быть внутренними и исходящими.

Ссылочный вес страницы

Ссылочный вес страниц сайта — этот SEO термин обозначает относительный показатель авторитетности страницы с точки зрения поисковых систем. У ссылочного веса нет конкретной единицы измерения. Ссылочный вес по сути это соотношение качества и количества внутренних ссылок.

Как распределяется и передается ссылочный вес страниц?

Такие понятия как статический и динамический вес страниц введены, чтобы понимать, как взаимодействуют ссылки. В работе с ними есть несколько особенностей.

Статический вес страницы формируется из суммы ее собственного и всех ведущих на нее ссылок с других страниц.
Донор передает не все 100% своего ссылочного веса. Максимальная доля 85%. Причем если ссылок несколько то доля передаваемого веса делится поровну.
Чем больше статический ссылочный вес, тем выше авторитет страницы сайта.
Динамический ссылочный вес меняется в зависимости от активности посетителей сайта и числа переходов по ссылкам.

Семантическое ядро сайта

Семантическое ядро сайта — структурированный список поисковых запросов для сайта. Семантика сайта характеризует продукцию, товары и услуги, которые предлагает компания, и помогает в их продвижении.

Зачем собирать семантическое ядро сайта?

Лучше всего собирать семантическое ядро для сайта еще на этапе создания. С помощью семантики проще создать удобную и эффективную структуру сайта, которая сделает его удобнее для пользователей и поможет выйти в топ выдачи Google.

Также на основе собранной семантики можно улучшить структуру уже запущенного сайта.

Запросы из семантического ядра служат основной для написания текстов на страницы сайта.

Собрав семантическое ядро вы также сможете запустить контекстную рекламу в Google. Объявления будут отображаться по запросам из ядра.

Сниппет

Сниппет — это блок информации о конкретной странице в результатах выдачи Google, Yandex, Bing и других поисковых систем. Сниппет показывает пользователю, какой контент размещен на странице.

Сниппеты содержат:

заголовок;
ссылку на страницу сайта;
описание (фрагмент текста из документа или текст из тега description);
фавикон (не всегда);
быстрые ссылки (также не всегда, чаще всего в сниппетах главной страницы сайта);
дату изменения;
оценки (внедряется с помощью микроразметки);
режим работы компании и пр.

Почему сниппет важен для SEO?

Эффективный сниппет важен для успешного продвижения сайта в поисковых системах. Он определяет CTR страницы (соотношение числа показов и количества кликов). Если сниппет страницы будет информативным, релевантным и привлекающим внимание, она может получать больше переходов, чем конкуренты, которые находятся на несколько позиций выше. И, конечно, такая страница со временем займет более высокую позицию.

Поэтому очень важно работать над кликабельностью сниппетов и обеспечить максимально полное представление страниц сайта в поисковой выдаче.

Как формируется сниппет страницы?

Стандартные сниппеты. До августа 2021 года сниппеты Google и Яндекс формировались по одинаковому принципу. Информация для заголовка бралась из тега title, для описания из тега description.

В конце августа Google подтвердил, что алгоритм формирования сниппетов изменился.

Основные детали обновления:

Заголовок сниппета Google формирует сам. Основной аргумент за такое решение в том, что title не всегда полно и логично описывает содержимое страницы, он бывает заспамленным или слишком длинным.
В title может попадать текст из содержимого страницы.
В title чаще будет попадать текст из тега H1.
В заголовке сниппета может оказаться название сайта или бренд.
Google рекомендует и дальше прописывать на страницах содержательные и качественные теги title и description так как они будут основной формирования большинства сниппетов (по заявлению Google).

Основные требования к тегам для стандартного сниппета:

Они должны быть релевантны содержанию страницы;
Длина title до 65 символов, длина description до 160 максимум 220 символов;
В тегах должны быть вхождения поисковых запросов в максимально естественной и логичной форме.

Расширенные сниппеты (rich snippets). С помощью плагинов микроразметки, форматирования контента или кода страница может отображаться с расширенным сниппетом. Он включает дополнительные элементы:

оценку контента, товара, услуги;
количество отзывов;
информацию об авторе;
фавикон;
дату публикации.

Т

Трафик

Трафик — трафик сайта это количество посетителей ресурса или отдельных его страниц. Основными источниками трафика могут быть: SEO оптимизация и выдача Google, поисковая реклама, социальные сети, прямой трафик, рассылки.

Сохраните наш SEO глоссарий в подсказках, чтобы пользоваться при необходимости!

Также рекомендуем партнеров нашего проекта.

Ф

Факторы ранжирования

Факторы ранжирования — это заложенные в алгоритмы Google параметры, на основе которых поисковая система распределяет позиции страниц в выдаче по определенному запросу. Факторы могут иметь разное значение в каждом из регионов.

Полный список факторов ранжирования Google насчитывает более 200 пунктов, но поисковая система не раскрывает полную формулу алгоритма. Большую часть информации SEO специалисты получили путем наблюдений и экспериментов.

Основные группы факторов ранжирования:

Поведенческие факторы ранжирования. Описывают числовые параметры поведения пользователей на сайте. К этой группе относятся показатель отказов, CTR, среднее время визита, количество страниц за один сеанс.
Коммерческие факторы. Характеристики сайта, которые обеспечивают удобство покупок на нем и совершения заказов. К этой группе относят условия оформления заказа, выбор товаров и услуг, наличие контактной и другой информации.
Текстовые факторы. Показатель уникальности текста, его экспертность, ссылки на авторитетные источники, объем контента, наличие дополнительных материалов в контенте.
Ссылочные факторы. Количество, разнообразие и качество ссылок, упоминания бренда.
Технические факторы. Удобство структуры сайта, скорость загрузки, правильно составленные файлы robots.txt и sitemap.xml, количество неработающих ссылок.

Х

Хостинг

Хостинг — это услуга размещения сайтов, онлайн-сервисов и других данных на сервере от компании-провайдера. Хостинг colocation это услуга по размещению в дата-центре оборудования от клиента. Таким пользователям провайдер дает доступ к его каналам передачи данным, обеспечивает высокую скорость и пропускную способность соединения.

Основные характеристики хостинга

Разберем, какие показатели определяют возможности хостинга и качество услуги.

Операционная система сервера. Сервер управляется специальными модификациями ОС Windows или операционками из семейства Linux. Выбор зависит от того, для какой задачи нужен хостинг или VPS.
Поддержка .htacess, баз данных, языков программирования Perl, Python, PHP.
Дисковое пространство для одного пользователя.
Количество доменов, которые можно привязать к одному аккаунту.
Объем оперативной памяти (тут все просто, больше значит лучше).
Максимальное количество баз данных.

Хостинг может быть и бесплатным. Но у такого варианта есть много недостатков:

ограниченное пространство;
нет гарантий безопасности и техподдержки;
часто ограниченный трафик;
невозможность подключить хороший платный домен;
наличие сторонней рекламы на сайте;
невозможность использовать SSL сертификаты.

Читайте отдельную статью о том, как выбрать хостинг под ваши задачи.

Англоязычные SEO термины

Для удобства мы вынесем англоязычные SEO термины в отдельный список.

Alt

Основной для оптимизации изображений атрибут тега img. Помогает поисковым системам ранжировать изображение по релевантным запросам. Прописать Alt можно при верстке сайта или уже после загрузки изображения через CMS.

Cookies

Служебные файлы небольшого размера. В них записывается информация о действиях, которые выполнил пользователь на определенном сайте. В том числе, с помощью Cookies владельцы сайтов персонализируют пользователей и собирают статистику.

CTR

Соотношение числа кликов на ссылку к общему числу ее показов в органической или платной выдаче поисковых систем.

Description

Тег с описанием контента который содержит веб-страница (html документ). Помогает поисковым роботам определить, по каким запросам ранжировать страницу.

Google Analytics

Google Analytics (GA4) — это бесплатный инструмент от компании Google, который при интеграции с сайтом позволяет собирать информацию о поведении посетителей сайта.

Статистику собирают и обрабатывают сервера Google. Посетителю нужно только разместить фрагмент кода на своем сайте. Это можно сделать вручную или с помощью специальных плагинов.

Htaccess

Так называется служебный файл на сервере для конфигурации серверов Apache. Название файла пишется с точкой в начале. Основная функция .htaccess в том, чтобы конфигурировать работу сервера в рамках директорий.

Nofollow

Этот SEO термин обозначает атрибут ссылки запрещающий передавать ссылочный вес на определенную веб-страницу.

PBN

PBN (Private Blog Network — частная сеть блогов). Так называют сеть из сайтов-сателлитов которые принадлежат одному владельцу и используются для продвижения одного или нескольких сайтов с помощью постановки ссылок на них.

Сайт из PBN не должны выглядеть как связанные между собой. Это важно для того, чтобы продвигаемый сайт не попал под санкции поисковиков.

В PBN могут входить:

Сайты, которые купили в готовом состоянии. Для создания PBN можно купить уже существующие сайты, но их нужно внимательно проверять перед покупкой на проблемы с индексацией, поисковые фильтры и пр.
Восстановленные сайты (дропы). В редких случаях можно восстановить контент сайта из веб-архива.
Мини-сайты. Это могут быть небольшие сайты или блоги, созданные на конструкторах или CMS. На таких сайтах может быть незначительное количество контента, но важно чтобы он хорошо индексировался.

Преимущества PBN:

полный контроль над ссылками;
метод подходит для конкурентных ниш;
вы можете прокачивать ссылками сайты из PBN, чтобы увеличить эффект каждой ссылки с них.

Недостатки в том, что для эффективного использования PBN нужен опыт, технические навыки. Также есть риск того, что PBN обнаружат и наложат санкции на сайт.

Robots.txt

Это служебный файл на сайте с правилами индексации всех категорий страниц. В robots можно задать разные правила индексации для разных поисковых роботов.

Правильное заполнение и настройка robots прямо влияет на качество индексации страниц.

SERM

SERM (Search Engine Reputation Management) — это работа по формированию позитивной репутации компании в топе выдачи поисковых систем. SERM включает в себя элементы SEO так как часто возникает необходимость продвигать определенный контент в топ выдачи.

WordPress

CMS WordPress — это самая популярная в мире система управления контентом сайтов. По разным оценкам на этой CMS работает от 35 до 40% сайтов во всем мире. Цифра постоянно растет.

Система позволяет создавать страницы, записи и редактировать все типы контента.

В основе этой CMS языки программирования PHP и MySQL.

WordPress достаточно сильно нагружает сервер. Поэтому требует специального WordPress хостинга с большими ресурсами.

Среди основных преимуществ WordPress выделяют:

гибкость и настраиваемость;
возможность практически бесконечно расширять функционал за счет плагинов и аддонов к ним;
универсальность CMS WordPress.

Обязательно сохраните наш SEO глоссарий в закладках. Он поможет вам ориентироваться в терминах интернет-маркетинга и поисковой оптимизации, понять, что читать и как изучать SEO.

Если кто-то из ваших коллег и знакомых интересуется digital, поделитесь с ним ссылкой на основные SEO термины!

Facebook Comments Box