Этот этап работы с сайтом настолько сложный и специфичный, что за него берутся далеко не все веб-студии. Часто собственники бизнеса нанимают агентства контент-маркетинга или фрилансеров. Все подходы имеют право на жизнь. Главное — обеспечить взаимодействие всех участников процесса.
Работа с контентом начинается еще на этапе определения целевой аудитории и типа сайта. На основе этой информации определяется, какие виды контента нужны для сайта, как они связываются в общую контент стратегию.
Вторая стадия — постановка задач копирайтерам. Написанные авторами тексты желательно пропустить через редактора или корректора. Учитывайте, что это это улучшает качество контента и увеличивает его стоимость. Хотя, хороший фрилансер, работающий самостоятельно, напишет тексты не хуже. Главное — найти “своего” специалиста.
Работа с текстовым контентом в большинстве случаев требует и подключения SEO-специалиста. Хотя достаточно грамотный пишущий маркетолог сможет:
- создать для сайта контент-стратегию;
- организовать планирование, написание и публикацию статей в блоге;
- наладить процесс дистрибуции контента;
- создать SEO-оптимизированные и при этом продающие описания товаров, услуг.
Идеальный вариант — если над контентом для сайта работают два три специалиста.
Кстати! Контент для сайта вы можете заказать у автора этого блога. Для этого напишите в Messenger.
Когда тексты написаны и одобрены заказчиком, их переносят на сайт, форматируют, дополняют фото, видео, таблицами и другим визуальным контентом.