Все починається з чіткого уявлення, ідеї про те, який особистий бренд ви хочете сформувати. Дайте відповідь на кілька базових питань:
- У вирішенні яких завдань ви вже розбираєтеся або хочете спеціалізуватися?
- Які досягнення, досвід, пройдене навчання стане фундаментом вашої експертність?
- Яка ваша спеціалізація? Бажано вибрати конкретну, вузьку спеціалізацію.
- C чим має асоціюватися ваше ім’я у цільової аудиторії?
Чим точніше і конкретніше ви відповісте на питання, тим простіше буде виробити ефективну стратегію роботи з особовим брендом. Починати PR кампанію потрібно тільки коли ви вже продумали і деталізували образ.
Важливо! Вибирайте нішу, в якій ви добре орієнтуєтеся і яка вам дійсно цікава. Це важливо з кількох причин: по-перше, вам буде простіше рости і розвиватися, по-друге, люди відчувають щирість і реальну експертність, по-третє, працюючи цікавою для вас ніші, ви уникнете психологічного вигорання.
Коли образ сформований, потрібно розвивати відразу обидві складові бренду: охоплення і репутацію. З яких дій складається стратегія формування особистого бренду? Наведемо кілька основних:
- запуск і просування персонального сайту;
- активне ведення особистих сторінок в соцмережах;
- публікації в тематичних блогах, змі, галузевих журналах;
- виступи на конференціях, форумах;
- проведення вебінарів;
- видання книг;
- запуск каналу в Youtube.
Обсяг робіт дуже великий. Тому цілком нормально в таких ситуаціях користуватися послугами маркетолога, копірайтера та інших фахівців. Це не означає, що контент будуть створювати без вашої участі. Замовник може починати з малого, поступово підключаючи нові маркетингові інструменти і розширюючи команду.
Головне – побудувати ефективну взаємодію і контролювати, які ідеї закладають в контент наймані фахівці. Обов’язково вичитуйте статті перед розміщенням на сайті, переглядайте сценарії для роликів на Youtube та ін.
Також для формування репутації необхідно збирати відгуки і зворотний зв’язок від клієнтів. Для цього буде потрібно форма на сайті, сторінка в соціальних мережах.
Ще один важливий інструмент просування – публікація кейсів. Їх можна створювати в форматі відео, тексту або комбінованому.