Блог — это инструмент общения с вашими потенциальными клиентами. Диалог будет интересным и продуктивным только если вы понимаете того, с кем общаетесь. Перед запуском блога на любом сайте нужно проанализировать вашу целевую аудиторию или хотя бы сформулировать рабочую гипотезу о том, кто будет читателями блога.
Опишите их максимально подробно. В портрете целевой аудитории должны быть:
- география проживания;
- возраст и демографические показатели;
- языки общения;
- интересы и род занятий;
- проблемы аудитории, в том числе, те, которые поможет решить компания.
Подробное описание целевой аудитории поможет ответить на несколько важных вопросов:
На какие темы писать статьи для сайта?
В каких форматах писать? Для разных блогов подойдут обзоры, интервью, аналитика, подборки полезных инструментов и пр.
Сколько статей публиковать в месяц? В разных нишах нужна разная периодичность. Яркий пример — блог Брайана Дина, в котором выходит примерно одна статья в неделю. Но каждый материал максимально подробный и собирает огромное количество органического трафика.