блог на сайте как вести и как сделать его эффективным

Блог на сайте компании: зачем, о чем писать, как вести?

Если вы думаете над тем, чтобы запустить блог на сайте, статья будет вам полезна. При правильном запуске и ведении блога он станет ценным инструментом продвижения и активом бизнеса. Многих останавливать именно то, что нет четкого понимания, что публиковать, на какие темы общаться с клиентами, как организовать процесс.

Как получать прибыль от блога?

Начнем с очевидного. Бизнес существует для получения прибыли. Как в этом поможет раздел блог на сайте? 

Сейчас в интернете более 500 миллионов блогов (корпоративных и персональных) в них ежедневно появляется более 6 миллионов постов разных форматов (видео, короткие заметки, лонгриды). Общее число читателей оценивается примерно в 3 миллиарда людей. 

Еще несколько впечатляющих цифр и фактов

Сервис HubSpot провел исследование эффективности маркетологов. Результаты показали, что специалисты, которые запускают блоги на сайте клиента, дают в 13 раз лучший результат, чем те, кто не делает этого. Статистика показывает, что именно блоговые статьи чаще всего цитируют и ссылаются на них. 

Команда Нила Пателя подсчитала, что сайты получают более 60% органического трафика именно благодаря блогам. И эта цифра растет! 

Всё это показывает, для чего нужен блог бизнесу и что из него можно извлекать серьезную прибыль. Есть интересная закономерность: чем сложнее, дороже продукт, который предлагает бизнес, тем больше роль контента в генерации заявок.

Что конкретно получает бизнес от запуска блога?

Разберем основные преимущества для бизнеса от запуска блога: 

Демонстрация экспертности. Информативные статьи покажут посетителям, что сотрудники компании глубоко разбираются в своей сфере и заслуживают доверия. С появлением принципа EAT (экспертность, авторитет, достоверность) это стало особенно важно. 

Возможность помочь клиенту бесплатно и сформировать за счет этого доверие. Хитрость здесь в том, что бизнес формирует у потенциальных клиентов чувство благодарности, а они взамен на полученную помощь рекомендуют компанию или сами становятся клиентами. 

Больше органического трафика. Статьи индексируются по десяткам, а иногда и тысячам запросов. Сайт получает больше переходов, улучшаются поведенческие факторы

Многие пользователи игнорирую рекламу в Google, переходя только по ссылкам из органической выдачи. И если на первой странице будет статья вашего блога, шанс получить трафик еще выше. 

Как запустить и вести блог?

Работа над блогом состоит из трех частей: организации процесса, создания и публикации контента, его распространения.

Организация процесса

Чтобы блог вели регулярно, нужно четко определить, кто курирует эту работу. Вариантов может быть несколько: маркетолог компании, студия контент-маркетинга, SEO-студия и пр. 

Как понять, что у вас все готово к запуску блога? Воспользуйтесь чек-листом, который мы предлагаем. В идеале, ответ на все вопросы должен быть положительным. Только тогда можно приступать: 

  • Вы знаете где будет ваш блог? Это может быть отдельный сайт, раздел на сайте или блог-платформа. 
  • У вас есть утвержденный список тем для публикаций с рубриками, тезисами и ключевыми словами для статей? В идеале такой план должен быть на месяц вперед. 
  • Вы знаете, кто будет писать статьи для сайта и кто подготовит материалы к публикации? 
  • Вы четко представляете себе каждый этап работы от написания плана до работы с текстом и его публикации. 
  • Все ответственные лица понимают, как будет распространяться контент, опубликованный в блоге? 

Анализ ЦА — обязательное условие успеха

Блог это инструмент общения с вашими потенциальными клиентами. Диалог будет интересным и продуктивным только если вы понимаете того, с кем общаетесь. Перед запуском блога на любом сайте нужно проанализировать вашу целевую аудиторию или хотя бы сформулировать рабочую гипотезу о том, кто будет читателями блога.  

Опишите их максимально подробно. В портрете целевой аудитории должны быть: 

  • география проживания;
  • возраст и демографические показатели;
  • языки общения;
  • интересы и род занятий;
  • проблемы аудитории, в том числе, те, которые поможет решить компания.

Подробное описание целевой аудитории поможет ответить на несколько важных вопросов:

На какие темы писать статьи для сайта? 

В каких форматах писать? Для разных блогов подойдут обзоры, интервью, аналитика, подборки полезных инструментов и пр. 

Сколько статей публиковать в месяц? В разных нишах нужна разная периодичность. Яркий пример — блог Брайана Дина, в котором выходит примерно одна статья в неделю. Но каждый материал максимально подробный и собирает огромное количество органического трафика.  

Выбрать тематику статей

Недостаточно просто знать, что блог про строительство или на юридическую тематику. Нужно выделить рубрики и ключевые, более узкие темы. Например, в блоге нашего технического партнера Host4Biz есть статьи о создании сайтов, SEO, маркетинге, инструментах удаленной работы. 

пример корпоративного блога

Следующий способ изучить целевую аудиторию и выбрать тематику — собрать семантическое ядро для блога. Это можно сделать с помощью Serpstat. 

Также обязательно проанализируйте вопросы, которые задают клиенты вашим менеджерам по продаже. Если одна и та же тема повторяется десятки или сотни раз, напишите статью, которая даст ответы клиентам. Это принесет вам органический трафик и переходы из социальных сетей. 

Жанр и формат статей

В любом блоге будет в основном обучающий контент. Но он может быть в разных форматах: 

  • Статьи-инструкции. Такие материалы отвечают на вопрос «как» подробно описывают процесс, решение какой-либо задачи. Например: Как выбрать хостинг. 
  • Гайды. Это материалы, которые знакомят читателя с вашей сферой деятельности, начиная от базовых понятий и принципов. Гайды могут быть подробными, включать описание базовых действий. Например: Гайд по SEO аудитам. 
  • Ответы на частые вопросы. Это отличный способ разгрузить службу поддержки и получить трафик по релевантным для вас запросам. 
  • Интервью. К такому формату никто не приходит сразу. Обычно эксперты дают интервью уже довольно популярным блогам. Общение с авторитетными специалистами будет интересно для клиентов и партнеров компании, поэтому при возможности стоит создавать и такие материалы. 
  • Обзоры трендов в вашей индустрии. Для клиентов очень важно видеть, что компания следит за последними тенденциями, используете современные методы и инструменты в работе. Здорово, если вы сумеете просто и ясно рассказать о сложных нововведениях. 
  • Обзоры продукции. Цель таких материалов понятна. Но нужно не просто описать очевидные вещи типа размера материала и наличия функций. К тексту нужно добавить фото или видео, которые показывают как использовать гаджет, инструмент или другой товар, на который делается обзор. 
  • Кейсы и истории клиентов. Людям интересен чужой опыт. Помните, что такие статьи можно публиковать только с согласия их героев. 

Возможны и другие форматы текстов. Идеи можно подсмотреть у конкурентов, творчески переработав концепцию. 

Сколько и как часто писать для блога?

Вы, возможно, слышали, что текстовый контент отходит в прошлое. Это неправда. Аналитика Нила Пателя показывает, что в топе популярности блоги со статьями более 1500 слов. Важен не сам по себе объем, а полное и подробное раскрытие темы. Большое количество текста нужно дополнять фото, графиками, видео. 

Количество статей в месяц может колебаться от 4 до 20 и больше в месяц. Очевидно, что такое количество контента должны не создаст один человек. Поэтому, большинство компаний нанимают фрилансеров и SEO студии для ведения блогов. 

Как продвигать контент?

Чтобы блог приносил трафик и заявки, контент нужно продвигать, доносить статьи до целевой аудитории. Как это делать без спама? 

  • Социальные сети. Здесь есть несколько вариантов. Вы можете размещать в тематических сообществах посты со ссылками на ваш блог. Также публикации можно продвигать с помощью таргетированной рекламы. При этом лучше установить целью трафик на сайт. 
  • Поисковая оптимизация. Мы уже говорили о том, что важно собрать список поисковых запросов для блога. Эти данные могут дать вам идеи для новых публикаций и дополнения уже написанных статей. 
  • Рассылки через e-mail и мессенджеры. Новые статьи в блоге — прекрасный повод напомнить о себе тем, кто подписался на вашу рассылку. Собирайте базу контактов, через сайт, чтобы прогревать аудиторию и постепенно переводить посетителей в статус клиентов. 
  • Гостевые посты. Вы можете договориться с другими блогами о размещении гостевого поста с обратной ссылкой или без нее. Нужно выбирать площадки, чья аудитория пересекается с вашей по ключевым параметрам.  

Выводы

Бизнес-блог на вашем сайте может увеличить количество органического трафика в несколько раз. Благодаря статьям можно генерировать заявки, удерживать покупателей, превращая их в постоянных клиентов. Также контент-маркетинг укрепляет положительный имидж компании, повышает узнаваемость. 

Чтобы блог был эффективным, его запуск нужно подготовить. Определите круг ответственных за ведение блога, проанализируйте целевую аудиторию и составьте подробный план публикаций. 

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Top