Еще с 2018 года роль поведенческих факторов в ранжировании все больше. В 2021 году тренд на продвижение сайта поведенческими факторами тоже нужно учитывать. Поэтому анализ и улучшение поведенческих факторов — вечно актуальнаям тема.
Набор факторов большой. В перечень входят:
- количество посетителей (за сутки, неделю, месяц);
- показатель отказов на сайте;
- число просмотренных страниц на одного пользователя;
- среднее время, которое пользователь проводит на сайте;
- популярность каждой отдельной страницы и пр.
Аналитика поисковых систем отслеживает каждое действие на вашем сайте. На основе собранных данных Google делает выводы о качестве контента. Интересные и полезные материалы получают высокие позиции, а значит и больше трафика.
Что поменять на сайте, чтобы улучшить поведенческие факторы. Делимся несколькими рабочими советами.
Также рекомендуем читать: Как оптимизировать сайт самостоятельно? Советы предпринимателям
Оптимизируйте сайт под мобильные устройства
Все больше людей просматривает сайты с мобильных устройств. Эта тенденция сохраняется уже несколько лет. Легкий, быстро работающий и простой интерфейс улучшит пользовательский опыт.
Посетители задержатся на удобном сайте дольше, с большей вероятностью будут просматривать контент и сделают покупки. Для Google это будет сигналом о том, что сайт качественный и его нужно поднять в выдаче по релевантным запросам.
Как определить, что нужно менять? Ответ не всегда очевиден. Можно прямо спросить у пользователей сайта, что им не нравится. Второй вариант — заказать аудит у профессиональных дизайнеров и веб-разработчиков. Они проанализируют сайт и предложат проверенные варианты улучшения.
Улучшайте сниппеты ваших страниц
Именно сниппеты — первое, что притягивает внимание пользователя к вашему сайту. От их привлекательности зависит, перейдет ли он к вам, или отправится к конкурентам. Внимание к сниппету привлекут:
- рейтинги товаров;
- красиво оформленные фотографии;
- специальные символы в заголовке и описании;
- призывы к действию;
- правильно оформленные хлебные крошки в сниппете.
Чтобы реализовать это, используйте микроразметку сайта. Ее можно внедрить с помощью плагинов WordPress, генераторов разметки.
Ускоряйте загрузку сайта
Пользователи любят быстрые сайты. Чем дольше загружается страница, тем выше вероятность, что пользователь с нее уйдет.
Не стоит перегружать сайт сложными эффектами, анимациями и любыми большими файлами.
Чтобы дополнительно ускорить сайт, уменьшите количество файлов CSS и JS, настройте кеширование. У большинства CMS есть плагины для решения таких задач. Скорость загрузки сайта покажет Google Pagespeed Insights. Здесь же вы увидите рекомендации по ускорению сайта.
Расширяйте семантику сайта релевантными запросами
Часто портал или интернет-магазин может ранжироваться по нерелевантным для него запросам. Например, ваша компания оказывает юридические услуги малому бизнесу, но попала в выдачу по запросу адвокат по уголовному праву. Что делать в такой ситуации? Удаление страницы проблему не решит. Некачественный трафик нужно компенсировать.
Ищите новые ключевые фразы, которые вы еще не охватили. Эти запросы должны точно соответствовать интересам вашей целевой аудитории. Только так вы привлечете пользователей, которые проведут на сайте максимум времени, с большей вероятностью сделают заказ.
Для анализа запросов и технического состояния сайта рекомендуем использовать Serpstat. О возможностях этой платформы мы будем рассказывать и в других материалах рубрики SEO.
Создавайте интересный контент
Полезный тематический контент всегда поможет в работе с поведенческими факторами. Структурированные, связанные между собой статьи увеличат среднее время пользователя на сайте и среднее количество страниц, которые пользователь просматривает за сеанс.
Найдите хороших авторов для контента или попробуйте писать сами. Статьи можно дополнить видео-гайдами и инфографиками. Так вы охватите большую аудиторию и облегчите восприятие информации.
На сайте обязательно должна быть перелинковка и удобное меню. Это упрощает серфинг по страницам и поиск сведений.
Также рекомендуем: Нужен ли блог на сайте автосалона? Догадки и реальность
Что дальше?
Улучшение поведенческих факторов — непрерывный процесс, как и SEO. Работа здесь строится циклами:
- Сначала вы замечаете проблему.
- Затем подбираете и внедряете решения.
- Потом отслеживаете результаты.
В работе с сайтом, всегда есть пространство для риска и эксперимента. Любая статья может дать только общие, стратегические советы. Эти рекомендации нужно гибко применять к конкретному сайту.
Успешного вам продвижения и читайте блог Digital Owl!