SEO советы для маркетплейсов и интернет-магазинов

SEO рекомендации для маркетплейсов и интернет-магазинов

Поисковая оптимизация остается одним из ключевых способов продвигать маркетплейсы и интернет-магазины. SEO для e-commerce имеет свою специфику. В статье мы разберем несколько  рекомендаций для маркетплейсов и интернет-магазинов. 

 

Сайты eCommerce и маркетплейсы

Маркетплейсы, как правило, не рассматривают как сайты, которым нужно уделять внимание  SEO. Их не относят к типичным сайтам электронной коммерции. Маркетплейсы входят в особую категорию, для которой традиционное SEO не всегда будет лучшим вариантом.

Что такое маркетплейсы? Это особый вид сайтов e-commerce Они выполняют две основные функции: 

  • привлекают продавцов и клиентов;
  • работают над маркетингом и поисковой оптимизацией, чтобы обеспечить интересы каждой из сторон без ущерба для другой. 

Для маркетплейсов важна быстрая индексация страниц, хотя с этим часто и возникают проблемы. 

Также рекомендуем: Подборка курсов по SEO

Маркетплейсы и другие сайты e-commerce: сходства и отличия

У маркетплейсов и остальных сайтов ниши e-commerce похожие задачи. Это значит, что они нацелены на конверсии. Для маркетплейсов есть дополнительные сложности. Перед ними стоит двойная задача: привлекать продавцов и покупателей. По каждому направлению нужно разрабатывать отдельную стратегию. 

Для интернет-магазинов и остальных сайтов e-commerce техническое SEO играет ключевую роль. Все элементы сайта должны вести пользователя к страницам с товарами, а здесь решается, сделает ли пользователь покупку. 

И одна из проблем это постоянно меняющееся количество товаров в продаже. С этим сталкиваются и маркетплейсы и онлайн магазины.

 Также нужно обеспечить быструю  а также необходимость в индексации товаров как только их добавляют на сайт или они заканчиваются на складе. 

Проектирование эффективных маркетплейсов

seo советы для маркетплейсов и ecommerce пример ebay

При разработке или обновлении маркетплейса дайте продавцам возможность добавлять на страницу товара как можно больше деталей. 

Посмотрите на то, как топовые маркетплейсы реализовали важные функции: теги для поиска, описания, хлебные крошки, описания товаров. 

От того, насколько удачно все это продумано, зависит показатель отказов и другие поведенческие факторы будущего маркетплейса. 

eBay отличный пример торговой площадки с большим количеством категорий и описаний на каждой странице продукта.



Хлебные крошки для маркетплейсов

SEO для маркетплейсов пример хлебных крошек

Хлебные крошки необходимы и для маркетплейсов. Каждый продукт должен быть выставлен в категории, подкатегории, разделе. Все эти уровни должны индексироваться поисковыми системами. 

Товары, которых нет в наличии

Что делать с продуктами, которые больше недоступны или закончились на складе? 

Лучший вариант — не отображать эти товары среди популярных товаров. При этом сами URL и контент на них удалять и скрывать не нужно. Также рекомендуем добавить кнопку Уведомить о наличии. 

Страницы с временно недоступными лучше оставить в индексе. 

Ранжирование товаров и упущенные возможности

Чтобы улучшить ваше SEO и продажи анализируйте популярность товаров и поисковые запросы, которые задают ваши покупатели. Так вы найде запросы с аномальным объемом поиска. Это могут быть товары, которые пользователи ищут на вашем сайте, но они либо не проиндексированы Google либо находятся низко в выдаче. Найдя такие страницы, улучшайте их, чтобы получить больше трафика и продаж. 



Пагинация

Вокруг этой задачи идут постоянные споры. На недавнем вебинаре от Semrush специалисты сервиса рекомендовали не создавать много страниц с товарами внутри одной категории. Альтернативный вариант — отображать максимум листингов на одной странице. Если это ухудшает пользовательский опыт, разделите категорию на две или три. 

Также рекомендуем: Чат-боты: что это и зачем они бизнесу? 

Регулярные аудиты

SEO для маркетплейсов инструмент для технического аудита сайтов

Маркетплейсы и крупные интернет-магазины часто сталкиваются с проблемами индексации, скорости загрузки, дублей. Поэтому техническое SEO для них играет ключевую роль. 

Аудиты маркетплейсов и интернет-магазинов нужно проводить регулярно. Только так можно быстро выявить и устранить проблемы индексации, неправильно настроенной пагинации, дублей и пр. 

Лучшие инструменты для аудита предлагают: Serpstat, Semrush и Screaming Frog SEO spider. 

В следующих статьях мы продолжим тему SEO для e-commerce. Следите за обновлениями.  

Оставьте комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *

Top