Поисковая оптимизация остается одним из ключевых способов продвигать маркетплейсы и интернет-магазины. SEO для e-commerce имеет свою специфику. В статье мы разберем несколько рекомендаций для маркетплейсов и интернет-магазинов.
Маркетплейсы, как правило, не рассматривают как сайты, которым нужно уделять внимание SEO. Их не относят к типичным сайтам электронной коммерции. Маркетплейсы входят в особую категорию, для которой традиционное SEO не всегда будет лучшим вариантом.
Что такое маркетплейсы? Это особый вид сайтов e-commerce Они выполняют две основные функции:
- привлекают продавцов и клиентов;
- работают над маркетингом и поисковой оптимизацией, чтобы обеспечить интересы каждой из сторон без ущерба для другой.
Для маркетплейсов важна быстрая индексация страниц, хотя с этим часто и возникают проблемы.
Также рекомендуем: Подборка курсов по SEO
Маркетплейсы и другие сайты e-commerce: сходства и отличия
У маркетплейсов и остальных сайтов ниши e-commerce похожие задачи. Это значит, что они нацелены на конверсии. Для маркетплейсов есть дополнительные сложности. Перед ними стоит двойная задача: привлекать продавцов и покупателей. По каждому направлению нужно разрабатывать отдельную стратегию.
Для интернет-магазинов и остальных сайтов e-commerce техническое SEO играет ключевую роль. Все элементы сайта должны вести пользователя к страницам с товарами, а здесь решается, сделает ли пользователь покупку.
И одна из проблем — это постоянно меняющееся количество товаров в продаже. С этим сталкиваются и маркетплейсы и онлайн магазины.
Также нужно обеспечить быструю а также необходимость в индексации товаров как только их добавляют на сайт или они заканчиваются на складе.
Проектирование эффективных маркетплейсов
При разработке или обновлении маркетплейса дайте продавцам возможность добавлять на страницу товара как можно больше деталей.
Посмотрите на то, как топовые маркетплейсы реализовали важные функции: теги для поиска, описания, хлебные крошки, описания товаров.
От того, насколько удачно все это продумано, зависит показатель отказов и другие поведенческие факторы будущего маркетплейса.
eBay — отличный пример торговой площадки с большим количеством категорий и описаний на каждой странице продукта.
Хлебные крошки для маркетплейсов
Хлебные крошки необходимы и для маркетплейсов. Каждый продукт должен быть выставлен в категории, подкатегории, разделе. Все эти уровни должны индексироваться поисковыми системами.
Товары, которых нет в наличии
Что делать с продуктами, которые больше недоступны или закончились на складе?
Лучший вариант — не отображать эти товары среди популярных товаров. При этом сами URL и контент на них удалять и скрывать не нужно. Также рекомендуем добавить кнопку Уведомить о наличии.
Страницы с временно недоступными лучше оставить в индексе.
Ранжирование товаров и упущенные возможности
Чтобы улучшить ваше SEO и продажи анализируйте популярность товаров и поисковые запросы, которые задают ваши покупатели. Так вы найде запросы с аномальным объемом поиска. Это могут быть товары, которые пользователи ищут на вашем сайте, но они либо не проиндексированы Google либо находятся низко в выдаче. Найдя такие страницы, улучшайте их, чтобы получить больше трафика и продаж.
Пагинация
Вокруг этой задачи идут постоянные споры. На недавнем вебинаре от Semrush специалисты сервиса рекомендовали не создавать много страниц с товарами внутри одной категории. Альтернативный вариант — отображать максимум листингов на одной странице. Если это ухудшает пользовательский опыт, разделите категорию на две или три.
Также рекомендуем: Чат-боты: что это и зачем они бизнесу?
Регулярные аудиты
Маркетплейсы и крупные интернет-магазины часто сталкиваются с проблемами индексации, скорости загрузки, дублей. Поэтому техническое SEO для них играет ключевую роль.
Аудиты маркетплейсов и интернет-магазинов нужно проводить регулярно. Только так можно быстро выявить и устранить проблемы индексации, неправильно настроенной пагинации, дублей и пр.
Лучшие инструменты для аудита предлагают: Serpstat, Semrush и Screaming Frog SEO spider.
В следующих статьях мы продолжим тему SEO для e-commerce. Следите за обновлениями.